最強半年報：是誰消費了這么多智能投影

    “2021年上半年智能投影銷量超越200萬臺已經板上釘釘”，行業(yè)人士表示，隨著618購物節(jié)的結束，上半年智能投影銷量的新高已經沒有懸念：唯一問題是“超過往年多少”。

    尤其是與2020年，上半年智能投影170萬臺的銷量比較，2021年前5個月智能投影國內銷量就已經超過180萬臺。這也預示著智能投影產業(yè)，在2020年遭遇增幅下滑之后，再次回到較高的增長速度。

    “越不買電視，越買投影”的邏輯

    面對全球第一大投影消費市場依然火爆的增長，勢必有人會問：到底誰消費了這么多的智能投影機產品。

    對此，一位行業(yè)內資深人士對PJ表示，2021年上半年，從銷量看，可能是近四五年來“彩電行業(yè)最慘”的一年。但是，這個半年，也是“大典”之年：不僅是歐洲杯、下半年的奧運會，還有2022年春節(jié)的冬奧會，以及偉大的建黨百年生日大慶——這些因素，每一個都是傳統(tǒng)“家庭視聽需求”的增量因素。

    但是，彩電市場的走低已經成為事實。例如，618市場，作為上半年的最強購物季，618彩電線上銷量規(guī)模達265.5萬臺，同比下降19.6%。——實際銷量和潛在需求之間的“缺口”去了哪里？

    答案就是智能投影等新興大屏視聽產品：其實，看過建黨百年《偉大征程》文藝演出的消費者，都會有一個或大或小的感覺：四五十英寸、乃至65英寸的彩電，屏幕“不夠看”——表達這種震撼、沉浸體驗，需要真正的大屏幕。這也是2021年春，央視8K電視信號試播，選擇大量公共的LED屏幕的原因——因為后者動輒幾十平米，乃至數百平米的顯示面積，才能真正體現(xiàn)高質量電視信號的意義。

    視聽產業(yè)全面進入全高清、并向超高清躍進”，消費者更需要“大屏幕了”。雖然彩電業(yè)老去說“連續(xù)三年銷量下滑”云云；但是，如果包括了智能投影、VR、手機等其他視聽技術手段，家庭視聽產業(yè)的“總量”規(guī)模絕對是大幅增長的。

    彩電下、投影上”：2021年上半年彩電銷量格外不好、彩電價格漲勢空前兇猛（618市場線上均價漲幅高達56%），這將更多的消費者推給了“投影機”產品——一個真正能在相對較低價格獲得大屏體驗的居家視聽產品。

    “創(chuàng)新更給力，銷量也更高”的家投

    當然，智能投影的熱銷，不僅僅是依靠“消費者需求向大屏的無盡擴展”，以及“液晶彩電大漲價后的外部助攻”；家投熱銷，更得益于產品自身的技術升級。

    例如，2021年上半年，當貝推出“激光光源”智能投影。將智能投影機的亮度上限刷新為3000+流明。家投大屏顯示的效果如何，與亮度高低成正比。近年來，智能投影亮度幾乎以每年一個臺階的姿勢大幅提升，大大強化了產品的可用性和價值體驗。

    再例如，上半年堅果、慧示率先推出反射式超短焦智能投影產品，帶領LED智能投影進入新應用境界：消費者只需要三四千元就能獲得貼墻大屏投影產品，大幅拉低了此前反射式超短焦投影機的價格位次，進一步改變了家投產品的應用模式，帶來更好的、差異化的家庭應用體驗感。

    進步不斷，創(chuàng)新無極：亮度、分辨率、光學系統(tǒng)、智能應用、傻瓜式的自動對焦和梯形矯正……智能投影機早已不是那個“傻大黑粗”式的產品，而成為一款真正的“消費電子”新寵。

    特別是，在智能投影創(chuàng)新進步的過程中，高品質產品的價格也在降低。例如，上半年長虹為市場提供了價格首次低于2000元的500流明DLP技術智能投影機，打開了1500+消費市場，產品體驗革命的新篇章�！�—1000+亮度的產品，價格已經從5000元檔位下降到3000元檔位。這種變化，加大了普及市場產品的受歡迎程度。

    從傳統(tǒng)投影機的補充，到一個性能上足以代替任何傳統(tǒng)投影機，但是卻擁有維護、耗材、智能體驗等各方面優(yōu)勢的產品，智能投影5年以來市場規(guī)模從十幾萬臺到三百多萬臺的成長，是建立在創(chuàng)新之上的：今天，智能投影的創(chuàng)新還在高峰期，這也決定了其未來市場增量也必然還有巨大空間。

    “市場消費下沉，新增長點出現(xiàn)”

    2021年上半年，智能投影機的熱銷，還體現(xiàn)出“兩頭熱”的格局。即中高端產品很是暢銷，頭部品牌盈利效益顯著增加。例如，智能投影第一股極米科技半年報預告稱，“2021 年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為 18,891.5 萬元，與上年同期（法定披露數據）相比，將增加 9,161.5 萬元，同比增加 94%�！�

    同時，2021年上半年，智能投影市場的“長尾”格局也進一步加強：即市場前五、市場前十的品牌集中度均略有下降。這表明，在高端產品更熱的背景下，低端產品、更便宜的產品、LCD技術產品的銷量情況也更好了。

    對于后者，行業(yè)分析認為，智能投影應用正在加速向三四線城市，乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)“下沉”：從主要集中在一二線城市市場，到全面鋪開的市場需求，智能投影的未來“將更為廣闊”。

    或者說，2020年下半年以來，在疫情帶動的“宅經濟”和持續(xù)發(fā)展的“大屏視聽，尤其是大屏彩電”需求引領下（這一時期大屏彩電也開始從一二線城市主導向三四線城市市場滲透），智能投影進入新一輪增長期：即2018-2020年上半年，市場集中度上升的趨勢，變成市場集中度階段性下降。

    這個變化意味著新的“消費群”正在進入智能投影市場。新消費群往往具有價格敏感性，其必然更多的從較低價格產品開始嘗試。行業(yè)專家認為，智能投影形成一二線城市3000-5000元主流價位，三四線城市2000+主流價位，和小鎮(zhèn)入門級2000元以下價位空間的“多消費階層”格局，將是現(xiàn)階段市場發(fā)展的主要特點。

    從這一點看，頭部品牌“只管向上”是不行的，需要進一步照顧“三四線和縣鄉(xiāng)市場”的低價格產品需求。后者將對智能投影行業(yè)的長期競爭產生什么影響，需要產業(yè)企業(yè)認真思考。特別是考慮到，今天的智能投影強勢品牌都是剛剛從“農村包圍城市”，從低端需求市場點滴積累走過來的，其必然對“新的市場空間”有格外的“親切”的認知。

    綜上所述，2021年上半年智能投影銷售“大豐收”格局已定。智能投影代表的大屏消費文化，正在成為家庭視聽市場的新主角之一。這一過程中，彩電產品大尺寸化、漲價都是智能投影銷量和應用文化加速滲透的助推器。高品質視聽內容的供給增長，更是成為智能投影百英寸大屏普及的核心價值點。以此為基礎，智能投影市場2021年必然將繼續(xù)創(chuàng)造新歷史。