最強(qiáng)半年報(bào)：是誰(shuí)消費(fèi)了這么多智能投影

    “2021年上半年智能投影銷量超越200萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)板上釘釘”，行業(yè)人士表示，隨著618購(gòu)物節(jié)的結(jié)束，上半年智能投影銷量的新高已經(jīng)沒(méi)有懸念：唯一問(wèn)題是“超過(guò)往年多少”。

    尤其是與2020年，上半年智能投影170萬(wàn)臺(tái)的銷量比較，2021年前5個(gè)月智能投影國(guó)內(nèi)銷量就已經(jīng)超過(guò)180萬(wàn)臺(tái)。這也預(yù)示著智能投影產(chǎn)業(yè)，在2020年遭遇增幅下滑之后，再次回到較高的增長(zhǎng)速度。

    “越不買電視，越買投影”的邏輯

    面對(duì)全球第一大投影消費(fèi)市場(chǎng)依然火爆的增長(zhǎng)，勢(shì)必有人會(huì)問(wèn)：到底誰(shuí)消費(fèi)了這么多的智能投影機(jī)產(chǎn)品。

    對(duì)此，一位行業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)PJ表示，2021年上半年，從銷量看，可能是近四五年來(lái)“彩電行業(yè)最慘”的一年。但是，這個(gè)半年，也是“大典”之年：不僅是歐洲杯、下半年的奧運(yùn)會(huì)，還有2022年春節(jié)的冬奧會(huì)，以及偉大的建黨百年生日大慶——這些因素，每一個(gè)都是傳統(tǒng)“家庭視聽(tīng)需求”的增量因素。

    但是，彩電市場(chǎng)的走低已經(jīng)成為事實(shí)。例如，618市場(chǎng)，作為上半年的最強(qiáng)購(gòu)物季，618彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%�！�—實(shí)際銷量和潛在需求之間的“缺口”去了哪里？

    答案就是智能投影等新興大屏視聽(tīng)產(chǎn)品：其實(shí)，看過(guò)建黨百年《偉大征程》文藝演出的消費(fèi)者，都會(huì)有一個(gè)或大或小的感覺(jué)：四五十英寸、乃至65英寸的彩電，屏幕“不夠看”——表達(dá)這種震撼、沉浸體驗(yàn)，需要真正的大屏幕。這也是2021年春，央視8K電視信號(hào)試播，選擇大量公共的LED屏幕的原因——因?yàn)楹笳邉?dòng)輒幾十平米，乃至數(shù)百平米的顯示面積，才能真正體現(xiàn)高質(zhì)量電視信號(hào)的意義。

    視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入全高清、并向超高清躍進(jìn)”，消費(fèi)者更需要“大屏幕了”。雖然彩電業(yè)老去說(shuō)“連續(xù)三年銷量下滑”云云；但是，如果包括了智能投影、VR、手機(jī)等其他視聽(tīng)技術(shù)手段，家庭視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的“總量”規(guī)模絕對(duì)是大幅增長(zhǎng)的。

    彩電下、投影上”：2021年上半年彩電銷量格外不好、彩電價(jià)格漲勢(shì)空前兇猛（618市場(chǎng)線上均價(jià)漲幅高達(dá)56%），這將更多的消費(fèi)者推給了“投影機(jī)”產(chǎn)品——一個(gè)真正能在相對(duì)較低價(jià)格獲得大屏體驗(yàn)的居家視聽(tīng)產(chǎn)品。

    “創(chuàng)新更給力，銷量也更高”的家投

    當(dāng)然，智能投影的熱銷，不僅僅是依靠“消費(fèi)者需求向大屏的無(wú)盡擴(kuò)展”，以及“液晶彩電大漲價(jià)后的外部助攻”；家投熱銷，更得益于產(chǎn)品自身的技術(shù)升級(jí)。

    例如，2021年上半年，當(dāng)貝推出“激光光源”智能投影。將智能投影機(jī)的亮度上限刷新為3000+流明。家投大屏顯示的效果如何，與亮度高低成正比。近年來(lái)，智能投影亮度幾乎以每年一個(gè)臺(tái)階的姿勢(shì)大幅提升，大大強(qiáng)化了產(chǎn)品的可用性和價(jià)值體驗(yàn)。

    再例如，上半年堅(jiān)果、慧示率先推出反射式超短焦智能投影產(chǎn)品，帶領(lǐng)LED智能投影進(jìn)入新應(yīng)用境界：消費(fèi)者只需要三四千元就能獲得貼墻大屏投影產(chǎn)品，大幅拉低了此前反射式超短焦投影機(jī)的價(jià)格位次，進(jìn)一步改變了家投產(chǎn)品的應(yīng)用模式，帶來(lái)更好的、差異化的家庭應(yīng)用體驗(yàn)感。

    進(jìn)步不斷，創(chuàng)新無(wú)極：亮度、分辨率、光學(xué)系統(tǒng)、智能應(yīng)用、傻瓜式的自動(dòng)對(duì)焦和梯形矯正……智能投影機(jī)早已不是那個(gè)“傻大黑粗”式的產(chǎn)品，而成為一款真正的“消費(fèi)電子”新寵。

    特別是，在智能投影創(chuàng)新進(jìn)步的過(guò)程中，高品質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格也在降低。例如，上半年長(zhǎng)虹為市場(chǎng)提供了價(jià)格首次低于2000元的500流明DLP技術(shù)智能投影機(jī)，打開(kāi)了1500+消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品體驗(yàn)革命的新篇章。——1000+亮度的產(chǎn)品，價(jià)格已經(jīng)從5000元檔位下降到3000元檔位。這種變化，加大了普及市場(chǎng)產(chǎn)品的受歡迎程度。

    從傳統(tǒng)投影機(jī)的補(bǔ)充，到一個(gè)性能上足以代替任何傳統(tǒng)投影機(jī)，但是卻擁有維護(hù)、耗材、智能體驗(yàn)等各方面優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，智能投影5年以來(lái)市場(chǎng)規(guī)模從十幾萬(wàn)臺(tái)到三百多萬(wàn)臺(tái)的成長(zhǎng)，是建立在創(chuàng)新之上的：今天，智能投影的創(chuàng)新還在高峰期，這也決定了其未來(lái)市場(chǎng)增量也必然還有巨大空間。

    “市場(chǎng)消費(fèi)下沉，新增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)”

    2021年上半年，智能投影機(jī)的熱銷，還體現(xiàn)出“兩頭熱”的格局。即中高端產(chǎn)品很是暢銷，頭部品牌盈利效益顯著增加。例如，智能投影第一股極米科技半年報(bào)預(yù)告稱，“2021 年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為 18,891.5 萬(wàn)元，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將增加 9,161.5 萬(wàn)元，同比增加 94%�！�

    同時(shí)，2021年上半年，智能投影市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾”格局也進(jìn)一步加強(qiáng)：即市場(chǎng)前五、市場(chǎng)前十的品牌集中度均略有下降。這表明，在高端產(chǎn)品更熱的背景下，低端產(chǎn)品、更便宜的產(chǎn)品、LCD技術(shù)產(chǎn)品的銷量情況也更好了。

    對(duì)于后者，行業(yè)分析認(rèn)為，智能投影應(yīng)用正在加速向三四線城市，乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)“下沉”：從主要集中在一二線城市市場(chǎng)，到全面鋪開(kāi)的市場(chǎng)需求，智能投影的未來(lái)“將更為廣闊”。

    或者說(shuō)，2020年下半年以來(lái)，在疫情帶動(dòng)的“宅經(jīng)濟(jì)”和持續(xù)發(fā)展的“大屏視聽(tīng)，尤其是大屏彩電”需求引領(lǐng)下（這一時(shí)期大屏彩電也開(kāi)始從一二線城市主導(dǎo)向三四線城市市場(chǎng)滲透），智能投影進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期：即2018-2020年上半年，市場(chǎng)集中度上升的趨勢(shì)，變成市場(chǎng)集中度階段性下降。

    這個(gè)變化意味著新的“消費(fèi)群”正在進(jìn)入智能投影市場(chǎng)。新消費(fèi)群往往具有價(jià)格敏感性，其必然更多的從較低價(jià)格產(chǎn)品開(kāi)始嘗試。行業(yè)專家認(rèn)為，智能投影形成一二線城市3000-5000元主流價(jià)位，三四線城市2000+主流價(jià)位，和小鎮(zhèn)入門級(jí)2000元以下價(jià)位空間的“多消費(fèi)階層”格局，將是現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展的主要特點(diǎn)。

    從這一點(diǎn)看，頭部品牌“只管向上”是不行的，需要進(jìn)一步照顧“三四線和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)”的低價(jià)格產(chǎn)品需求。后者將對(duì)智能投影行業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生什么影響，需要產(chǎn)業(yè)企業(yè)認(rèn)真思考。特別是考慮到，今天的智能投影強(qiáng)勢(shì)品牌都是剛剛從“農(nóng)村包圍城市”，從低端需求市場(chǎng)點(diǎn)滴積累走過(guò)來(lái)的，其必然對(duì)“新的市場(chǎng)空間”有格外的“親切”的認(rèn)知。

    綜上所述，2021年上半年智能投影銷售“大豐收”格局已定。智能投影代表的大屏消費(fèi)文化，正在成為家庭視聽(tīng)市場(chǎng)的新主角之一。這一過(guò)程中，彩電產(chǎn)品大尺寸化、漲價(jià)都是智能投影銷量和應(yīng)用文化加速滲透的助推器。高品質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容的供給增長(zhǎng)，更是成為智能投影百英寸大屏普及的核心價(jià)值點(diǎn)。以此為基礎(chǔ)，智能投影市場(chǎng)2021年必然將繼續(xù)創(chuàng)造新歷史。