AR虛擬現(xiàn)實(shí)華為走先，蘋果靠后

    AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在2021年迎來一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：6月份，期盼已久的蘋果AR產(chǎn)品并沒有應(yīng)約出現(xiàn)；但是，隨后6月17日華為“未來5G+AR全球峰會”“按部就班登場”！

    蘋果、華為選擇的不同，按業(yè)內(nèi)的最具共識的說法是：“君不見，全球5G多一半在中國嗎”？既然，AR是5G產(chǎn)業(yè)鏈的“第一個(gè)面向全民的‘創(chuàng)新業(yè)務(wù)’形態(tài)”，那么自然誰的“5G網(wǎng)絡(luò)”領(lǐng)先，誰就在全球占據(jù)“核心主動”力。

    同時(shí)，AR技術(shù)“首要的是一種顯示應(yīng)用”：顯示技術(shù)就離不開“各種顯示面板”。而目前，AR技術(shù)投資規(guī)模最大的專屬顯示面板硅基OLED和研發(fā)規(guī)模最大的專屬顯示面板微型micro-led，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈基本都占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的4-6成——有這樣的核心底氣支撐，“5G+AR”中國產(chǎn)業(yè)界率先破局，并不困難。

    以上兩點(diǎn)也是華為“未來5G+AR全球峰會”的底氣所在。AR即將打開一扇屬于“中國創(chuàng)新”與“中國式消費(fèi)升級”的“未來之門”。

    AR市場能有多大？

    華為運(yùn)營商BG首席營銷官蔡孟波表示，“從華為與第三方洞察數(shù)據(jù)看，到2025年AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的市場空間將達(dá)3000億美元（約合人民幣1.93萬億元）�！比A為預(yù)計(jì)，到2026年全球消費(fèi)級AR頭顯出貨量將超5300萬臺，總收入將超300億美元。同時(shí)，AR產(chǎn)品在制造、服務(wù)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域也會達(dá)到極高的成熟度。預(yù)計(jì)2025年“企業(yè)”等非個(gè)人消費(fèi)占AR產(chǎn)業(yè)終端比例將高達(dá)85%。

    作為目前技術(shù)方案成熟、產(chǎn)能形成規(guī)模的AR專屬顯示解決方案，硅基OLED產(chǎn)業(yè)也在高速發(fā)展。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計(jì)，2023年全球硅基OLED市場規(guī)模有望達(dá)900億美元。

    未來預(yù)估這么好，那么今天AR產(chǎn)品的銷售情況如何呢？有媒體報(bào)道認(rèn)為，2021年全球AR眼鏡和頭戴設(shè)備銷量不超過100萬臺——距離2026目標(biāo)，至少有百倍差距：從來沒有任何一個(gè)行業(yè)的“5年”銷售量預(yù)期能夠“有如此大的缺口”。這使得行業(yè)幾乎一致認(rèn)為，AR產(chǎn)品將是短期內(nèi)科技產(chǎn)業(yè)最具有“爆炸性”影響力的“新設(shè)備”和“新應(yīng)用”。

    向手機(jī)、PC一樣普及”，“每一個(gè)教室、辦公室、生產(chǎn)線都會擁有AR”，“汽車、家居、文旅等任何空間，都是AR的戰(zhàn)場”……可以說，恰是這種廣泛存在性，成就了行業(yè)對AR產(chǎn)業(yè)“巨大規(guī)�！钡男判模菏欠馎R會替代今天的彩電、手機(jī)、PC等沒有必然答案，但是AR與所有場景“虛擬相連”、“真實(shí)互動”將改造整個(gè)世界，是必然的事情。

    AR——不僅是VR的內(nèi)涵

    AR到底能有多大的市場？這一點(diǎn)要從理解VR和AR的區(qū)別開始：VR是近眼沉浸式顯示眼鏡（頭戴式）電子設(shè)備——即虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，有點(diǎn)類似于“完全集成到眼鏡里的3D巨幕顯示”。AR是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”呈現(xiàn)體系。

    很多人士將AR技術(shù)、VR技術(shù)看做是兩個(gè)“不同的、差異化的產(chǎn)品”：但是，AR是指一個(gè)應(yīng)用體系、VR更多是一個(gè)設(shè)備——VR是AR應(yīng)用中的一個(gè)“最重要”的設(shè)備形態(tài)�；蛘哒f，VR是一小步，AR是最終目標(biāo)。打個(gè)比方，VR是一條褲頭，AR是全身行頭——褲頭能獨(dú)自使用，但是最“雅”的方式還是“全身行頭”。

    從基本功能角度看，VR側(cè)重于實(shí)現(xiàn)立體沉浸式的視覺體驗(yàn)；AR則在VR的基礎(chǔ)上增加至少兩重互動：1.與虛擬數(shù)字內(nèi)容的互動、2.通過更多設(shè)施，讓數(shù)字信息操作轉(zhuǎn)化成真實(shí)世界的“改變”。

    恰是第二點(diǎn)，賦予了AR產(chǎn)業(yè)難以想象的未來空間：例如，AR給病人做手術(shù)——不僅是手術(shù)模擬、也包括最優(yōu)化的方案，在AR技術(shù)體系下由機(jī)器手臂自主完成；再例如波音公司已經(jīng)在飛機(jī)電氣裝配中使用的“VR眼鏡圖紙與裝配過程同步一致化”制造體系。

    當(dāng)然，作為普通消費(fèi)者，能夠想到的“好玩”的AR也很多：例如，游戲性應(yīng)用、開放式的電影應(yīng)用、與偶像明顯的直播互動和虛擬社交等等。

    這些廣泛的應(yīng)用特征，具有“極強(qiáng)的互動操作性”：這就導(dǎo)致AR技術(shù)體系，不僅是VR顯示，也會包括大量互動、專業(yè)操作設(shè)備�？梢哉fAR的邊界就是“沒有邊界”。AR的世界就是“現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的總和”。AR的可能性遠(yuǎn)超現(xiàn)有任何電子和顯示設(shè)備——尤其是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過TV、手機(jī)、PC三個(gè)設(shè)備的“所謂替代性”市場：事實(shí)上，AR更可能的是與這些設(shè)備融合為一體，為這些傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)一步賦能。

    顛覆傳統(tǒng)信息化體系的AR

    AR本質(zhì)是“萬物互聯(lián)生態(tài)鏈”的一個(gè)關(guān)鍵部分。傳統(tǒng)的萬物互聯(lián)，更多強(qiáng)調(diào)“物與物之間的信息和數(shù)據(jù)傳遞、智能設(shè)備的自動動作；以及人類通過信息技術(shù)、傳感器，實(shí)時(shí)掌握物的數(shù)據(jù)狀態(tài)”。

    AR技術(shù)，本質(zhì)則在賦予人類，將“純虛擬數(shù)據(jù)、信息數(shù)據(jù)、人類創(chuàng)造的虛擬過程，施加到真實(shí)世界和真實(shí)事務(wù)上的‘操作與交互’工具界面”。AR時(shí)代，意味著信息化從“人獲取世界的信息”，越升到“人將人類產(chǎn)生和理解的信息，轉(zhuǎn)化成物理世界的變化”這一嶄新階段。

    將AR放在萬物互聯(lián)體系下、放在信息化過程的“嶄新升級”下，而非僅僅是一個(gè)設(shè)備、僅僅一個(gè)顯示設(shè)備的“狹隘”視角下，才能真正理解AR所能帶來的“產(chǎn)業(yè)空間和未來想象力”。當(dāng)然，這一切的實(shí)現(xiàn)，需要一個(gè)漫長過程、需要一個(gè)各種應(yīng)用和配套成熟起來的創(chuàng)新體系：就如同，電腦從最原始的科學(xué)計(jì)算，發(fā)展成今天無處不在的信息化智能化功能一樣，AR也會從VR眼鏡這種原始的沉浸顯示，發(fā)展成未來無處不在的混合現(xiàn)實(shí)存在體系。

    當(dāng)然，這么講不是否定“顯示技術(shù)”在AR體系中的關(guān)鍵支撐地位和核心創(chuàng)新瓶頸意義。事實(shí)上，真正制約AR大發(fā)展的，不是“如何操作現(xiàn)實(shí)的‘依靠信息指令動作的機(jī)械’”，而是“顯示體系和信息傳輸體系”。其中，信息傳輸體系，可以依靠5G這個(gè)高帶寬高實(shí)時(shí)性網(wǎng)絡(luò)；而顯示體系則依賴眾多嶄新的“顯示技術(shù)”。

    AR時(shí)代，是顯示技術(shù)大應(yīng)用大突破的時(shí)代

    作為AR體系中的標(biāo)準(zhǔn)顯示模式之一，VR是目前有一定成熟度的AR顯示技術(shù)。VR顯示技術(shù)的核心是光閥、光學(xué)鏡頭和人機(jī)適配體系。其中，光閥是最核心的創(chuàng)新。這方面，現(xiàn)在大量應(yīng)用的是LCD和硅基OLED光閥。其中硅基OLED產(chǎn)品被認(rèn)為未來的市場前景最為明確。同時(shí)業(yè)界也在大力開發(fā)micro-led技術(shù)的顯示光閥產(chǎn)品。

    AR技術(shù)體系，還意味著需要“可穿透式顯示技術(shù)”和與顯示融合的全息開放式顯示技術(shù)（如車載的AR-HUD智能駕駛座艙全擋風(fēng)玻璃顯示系統(tǒng)）。這方面，micro-led在發(fā)展全新的高效能透明顯示光閥和技術(shù)上前景比較廣闊。同時(shí)，投影顯示技術(shù)，以期特殊的光路設(shè)計(jì)，也可以實(shí)現(xiàn)很好的“AR”效果。

    投影顯示技術(shù)的光閥產(chǎn)品，比較被看好的是DLP技術(shù)和LCOS技術(shù)。其中，DLP是高度成熟的主流技術(shù)。LCOS則由于在知識產(chǎn)權(quán)和項(xiàng)目投資規(guī)模上的優(yōu)勢，被認(rèn)為是本土企業(yè)打破國外DLP技術(shù)壟斷的一個(gè)突破點(diǎn)。近期，華為也加盟了LCOS產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

    可以說，AR技術(shù)體系已經(jīng)涉及了今天所有主流的顯示技術(shù)門類：至少，目前沒有另外哪一個(gè)顯示應(yīng)用品類，能夠做到AR這樣通吃“所有顯示技術(shù)門類”：PC顯示器不行、TV顯示也不行。這一點(diǎn)也從側(cè)面說明AR應(yīng)用場景、可創(chuàng)意空間的巨大。AR的大發(fā)展也必然是各種專業(yè)顯示技術(shù)一決雌雄、高速發(fā)展的又一重大機(jī)遇和市場窗口。

    綜上所述，雖然6月份蘋果AR再次難產(chǎn)，但是不掩AR產(chǎn)業(yè)自身的“無量前途”。一開始就瞄準(zhǔn)萬物互聯(lián)和5G的華為AR生態(tài)，其規(guī)模和內(nèi)涵更是遠(yuǎn)超過蘋果AR現(xiàn)有的“應(yīng)用設(shè)定”。國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)界，借助于本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈、物聯(lián)網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈、智能創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的全球優(yōu)勢，有望在AR這個(gè)下一代“信息顯示應(yīng)用”中，占據(jù)“絕佳陣位”。