國內(nèi)汽車市場已達(dá)萬億級體量,傳統(tǒng)汽車、油電混動(dòng)汽車、新能源汽車各類市場競爭日益加劇,汽車行業(yè)企業(yè)想要更好地抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn),營銷引流是關(guān)鍵一步!
未來汽車行業(yè)營銷方式將會轉(zhuǎn)向更高效數(shù)字化的形式,利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)和3D實(shí)景建模技術(shù),對汽車進(jìn)行360度場景化展示,視覺效果更佳,體驗(yàn)感更強(qiáng),為汽車銷售開辟了新道路,助推汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型更進(jìn)一步。
洞悉市場 行業(yè)痛點(diǎn)
目前汽車行業(yè)常見的營銷方式主要是“車展”和“價(jià)格戰(zhàn)”,然而汽車產(chǎn)品的銷售講究線下體驗(yàn),需要消費(fèi)者與汽車賣家進(jìn)行深度的互動(dòng),強(qiáng)調(diào)眼見為實(shí)和實(shí)景體驗(yàn)。
4S店競爭在同品牌的情況下,主流線上推廣的短板十分明顯,差異化宣傳推廣形式匱乏,往往需要消耗大量推廣費(fèi)用,僅能在有限的時(shí)間內(nèi)凸顯一項(xiàng)突出能力,無法充分展示優(yōu)勢信息。
1.展示方式單一
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上,汽車品牌商家往往采用產(chǎn)品側(cè)面圖、圖文結(jié)合、視頻介紹等常用的宣傳手法,不可避免的造成消費(fèi)者在觀看上存在片面性。
現(xiàn)今消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多元化趨勢,單項(xiàng)推廣已經(jīng)難以滿足所有消費(fèi)者的需求。
2.實(shí)況體驗(yàn)難度大
傳統(tǒng)營銷推廣重點(diǎn)在于到店體驗(yàn),研究機(jī)構(gòu)J.D.Power對中國23151名新車車主的購車體驗(yàn)進(jìn)行了滿意度測評。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),入店前就已放棄購買的消費(fèi)者比例連續(xù)四年增加,從2017年的10%攀升至2020年的43%。
如何調(diào)整經(jīng)營策略,降低入店前顧客流失率,就成為了擺在各大汽車品牌和經(jīng)銷商面前的重大課題。
數(shù)字轉(zhuǎn)型 體驗(yàn)營銷
體驗(yàn)式傳播除了滿足視聽感受,更多是可以全方位展示汽車優(yōu)勢信息,包括品牌優(yōu)勢、型號特點(diǎn)、整體質(zhì)感這些消費(fèi)者的共性困惑,全方位多角度展示,把焦點(diǎn)放在消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)上。
1.3D漫游+720°交互
通過VR全景展示,360°無死角車身信息展示,復(fù)刻車輛實(shí)景,支持720°旋轉(zhuǎn)放大拖拽,深入車內(nèi)空間欣賞裝飾,不再止步于觀看車型和外觀,帶給用戶身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)。
2.交互熱點(diǎn)
蛙色VR全景系統(tǒng)的解決方案,支持內(nèi)嵌音圖文、視頻、導(dǎo)航、電話預(yù)約等數(shù)十種交互熱點(diǎn),可以直接內(nèi)嵌車輛具體信息,通過點(diǎn)擊車輛熱點(diǎn),即可查詢車輛詳情,節(jié)省時(shí)間成本,提高傳播效率。
3.個(gè)性化3D商品互動(dòng)
通過蛙色VR自研3D VR內(nèi)容創(chuàng)作引擎,可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者點(diǎn)擊車輛區(qū)域,打開關(guān)閉車門、后備箱、儲物柜的效果,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和車輛之間的互動(dòng)。
4.中英切換系統(tǒng)
系統(tǒng)支持中英切換,兼顧國內(nèi)外受眾,準(zhǔn)確地提供VR全景多樣化的資訊服務(wù),賦予用戶較強(qiáng)現(xiàn)場感和代入感,形成良好的傳播效果。
5.多渠道適配
制作完畢的VR全景作品,可嵌入企業(yè)官網(wǎng)、官方微信公眾號,實(shí)現(xiàn)不同大屏、手機(jī)、iPad、PC端等設(shè)備間的深度融合,滿足不同渠道消費(fèi)者多樣化需求。
VR對汽車行業(yè)的應(yīng)用范圍廣闊,4S店、汽車VR展廳、汽車制作工廠、汽修技能培訓(xùn)基地等各類細(xì)分應(yīng)用場景領(lǐng)域,通過對環(huán)境、服務(wù)、配套設(shè)施等進(jìn)行全面展示,實(shí)施精準(zhǔn)營銷。
蛙色VR 3D全景營銷系統(tǒng),基于全景圖像的真實(shí)場景虛擬再現(xiàn)技術(shù),產(chǎn)品展示更加靈活,更容易吸引用戶,打通線上看車、客服咨詢、售后服務(wù)為一體的線上體驗(yàn)消費(fèi)閉環(huán)。
VR+汽車,引領(lǐng)著汽車銷售領(lǐng)域的新風(fēng)向,展示汽車品牌的實(shí)力,迎合消費(fèi)者獲取多方信息的需求,實(shí)現(xiàn)營收盈利全面提升!