從低迷到反彈，2020年大陸TV整機出口有望突破一億臺

    在新冠疫情沖擊下，2020年大陸TV整機出口可謂是風云變幻的一年。在一季度表現(xiàn)低迷的情況下，大陸TV整機出口從二季度開始實現(xiàn)強勢反彈。

    2020年1-11月大陸TV整機出口量及出口額

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）整理  Unit: 百萬臺，十億元，%

    中國海關公布的進出口數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，大陸TV整機出口量為9182萬臺，同比增長6.8%，大陸TV整機出口額846億元，同比增長6.1%。奧維睿沃（AVC Revo）預測，大陸TV整機出口量2020年有望突破一億臺。

    2018年-2020年分季度平均大陸TV整機出口量走勢

    產能不足，一季度出口量降至冰點

    2020年一季度，大陸TV整機月均出口621萬臺，相比2019年一季度月均出口729萬臺，下降15%。究其原因，一季度正值于國內疫情爆發(fā)期，國內電視生產端嚴重受阻，生產量下降。此外，受到國際運輸不暢影響，大陸TV出口大幅下滑。

    在國內疫情有效防控下，從二季度開始國內生產端逐漸恢復，而一季度未滿足需求的出口訂單在二季度得到一定釋放，因此二季度出口量迅速恢復增長。由于出口量下降，同期電視整機成本還屬于一個下降的階段，一季度大陸TV出口額同比大幅下降,二季度開始隨著出口量的增長出口額恢復增長。

    供需緊張，電視出口逆勢增長

    2020年三、四季度月均出口1064萬臺和863萬臺，2019年同期月均出口分別是858萬臺和778萬臺，在居家辦公需求增長以及為傳統(tǒng)旺季備貨的雙重拉動下，海外電視需求大幅增長，但海外國家疫情仍處于失控狀態(tài)，生產力也沒有完全恢復，因此海外市場這部分增長的訂單主要依靠國內工廠來承接，三季度大陸TV整機出口得以大幅增長。

    而進入冬季，大多數(shù)海外國家或進入第二波疫情高峰，居家辦公需求不減，持續(xù)帶動四季度大陸TV整機出口量增長。從6月份開始，由于電視需求恢復并且出現(xiàn)供需緊張的局面，導致大陸TV整機出口量和大陸TV整機出口額紛紛上漲，同時電視面板價格進入到持續(xù)上漲通道，面板漲價推動電視整機成本水漲船高，整機成本上升導致出口額大幅上漲，出口額的漲幅也超過出口量漲幅。

    下半年海外市場電視需求持續(xù)向好，12月大陸TV整機出口量按照四季度月均863萬臺來估算，2020年電視出口將突破一億臺。

    供需平穩(wěn)，2021年大陸TV整機出口量將出現(xiàn)回落

    雖然目前海外疫情形勢嚴峻，但隨著疫苗接種工作的逐漸開展，新冠疫情會得到控制，在國內嚴格的防控措施下，我們預計2021年一季度國內電視產能會維持在正常水準，電視企業(yè)的出口在需求帶動下還會持續(xù)增長。

    在海外需求方面，盡管超過八成的日本民眾希望東京奧運會延期或取消，但東京奧委會堅持在2021年7月份如期舉辦奧運會，因此電視廠商仍會按預期積極備貨。在這種情況下，2021年二季度大陸TV整機出口量同比可能出現(xiàn)持平或小幅增長。

    在居家辦公以及政府大力財政補助的情況下，2020年三、四季度電視需求強勁，推動了大陸TV整機出口量的增長，發(fā)達市場已經經歷過一輪電視的升級，以及政府補助力度的下降，2021年這兩季度海外市場電視消費需求將有所減弱，因此我們預計2021年三、四季度大陸TV整機出口量將出現(xiàn)下降。

    此外，2021年海外的經濟和生產秩序恢復穩(wěn)定后，海外工廠電視產能也會恢復正常，而國內電視工廠外遷的進程也會繼續(xù)。隨著面板價格的上漲，國內市場電視終端售價早已紛紛上調，2021年海外市場售價也將出現(xiàn)上漲，這不利于終端的銷售，同樣不利于電視的出口，奧維睿沃（AVC Revo）預測，2021年大陸TV整機出口量將出現(xiàn)小幅下降。