從產品到方案再到品牌，LED顯示圈競爭思維升級

    剛剛過去的2019年對于許多行業(yè)而言都是充滿挑戰(zhàn)的一年，LED顯示行業(yè)也不例外。一方面是同質化競爭加劇，新增需求天花板顯現等因素帶來的內部競爭升級；另一方面則是經濟大環(huán)境下行壓力加大，以及外資品牌虎視眈眈，包括某些國家蓄意挑起惡意調查等因素帶來的經營環(huán)境壓力。在種種“內憂外患”的壓力之下，LED顯示屏企都在謀求新的增長點，新的利潤空間，謀求更加長遠的發(fā)展基調。

    在這一背景下，LED顯示圈子的競爭焦點，也在同步發(fā)生變化。過去幾年，LED顯示行業(yè)最顯著的變化就是“從產品到解決方案”，這一點從各大企業(yè)參加各類專業(yè)顯示展會就不難窺見，從獨立產品的“點”狀展示，到模擬真實應用場景的解決方案的“面”狀展示，LED屏企已經將確立于單款產品上的技術優(yōu)勢及價格優(yōu)勢，逐步轉向整體“打包式、一站式”的解決方案，不但催生了新的利潤空間，也在相關設備配套的一致性、維護的便捷性等方面讓用戶真正獲得了利益，實現了雙贏的第一次革命。

    而眼下，當解決方案已經幾乎成為所有企業(yè)“標配”的背景下，第二次革命又在悄然醞釀之中，而這次變革的核心，就是“從解決方案到品牌”的再次升級。那么，從產品思維到方案思維，再到品牌思維，反映了LED顯示圈子的什么新變化呢？答案可能還要到市場中去找。

（圖片截取自艾比森官網視頻）

    3月6日，艾比森在線召開租賃新品發(fā)布會，一舉發(fā)布了昆侖KL和滾石GS兩個新品租賃屏產品系列。會上，公司營銷總監(jiān)魯總就特別強調了打造品牌競爭優(yōu)勢的重要性。魯總指出，面對價格敏感度較高的渠道市場，品牌價值的重要性格外凸顯，而艾比森的渠道新品就是要打造出品質過硬，同時價格經濟的品牌形象，為渠道商吃下定心丸。

    當然，這個形象的核心是過硬的產品品質，為此，公司在組件選擇（包括采用華為指定品牌麥格米特超穩(wěn)定電源），燈管采購（封裝商優(yōu)先供貨，保證品質），生產工藝（品質管控體系行業(yè)首屈一指，國內生產采用與海外供貨相同生產線）等方面下苦功，就是要把高性價比的品牌整機在圈子里打響。在艾比森看來，在魚龍混雜的市場中提供真正可靠的好產品，不但是企業(yè)安身立命，塑造品牌形象的關鍵，更是挺起中國制造脊梁的必由之路。

    競爭結構升級已是LED顯示行業(yè)全員面對的必然趨勢，幾乎可以斷言，行業(yè)的洗牌將進一步加快，并且，未來的競爭將以品牌為基準，行業(yè)洗牌也將圍繞品牌加速進行聚攏，這既是我國制造業(yè)結構性轉型升級的必然選擇，更是市場，是用戶的選擇。