觸底反彈的機(jī)遇，2021年投影業(yè)10大猜想

    2020年，投影機(jī)細(xì)分板塊中，遇到競(jìng)爭(zhēng)壓力最大的產(chǎn)品是什么呢？答案顯然是“汞燈家用投影機(jī)”！在家用市場(chǎng)收入第三個(gè)新增百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量的年度中，汞燈家用投影產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模卻損失了一半。

    汞燈家用投影機(jī)的“不受歡迎”，原因很簡(jiǎn)單，那就是LED光源和激光光源產(chǎn)品終于成為“心腹大患”：一方面，此前激光光源家用機(jī)和激光電視產(chǎn)品，性能一直剛剛的，但是價(jià)格有些小貴——2020年這些產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)明顯，特別是年底市場(chǎng)又一輪價(jià)格下降，沖擊了傳統(tǒng)中高端汞燈家投市場(chǎng)。

    另一方面，LED投影機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)一直比較大，但是在性能上卻十分不足，即亮度水平不是很高！2019年，LED投影高亮產(chǎn)品接近2000流明；2020年在歐司朗新光源支持下，2400流明產(chǎn)品誕生。這與家用汞燈投影2500-3500流明的亮度形成了“接軌”，加之LED光源的顯色優(yōu)勢(shì)，其形成了對(duì)汞燈家用機(jī)型中低價(jià)位產(chǎn)品的加速替代。

    因此，2020汞燈家用投影遭遇了“天劫”一樣的時(shí)刻。外加疫情因素對(duì)消費(fèi)的影響，以及大尺寸液晶平板的普及趨勢(shì)，汞燈家用投影的路“已到盡頭”成為共識(shí)！

    更為重要的是，激光產(chǎn)品在保持性能的同時(shí)價(jià)格更低、LED產(chǎn)品在保持低價(jià)的同時(shí)性能更高，這兩個(gè)趨勢(shì)在2021年只會(huì)進(jìn)一步延續(xù)和發(fā)展，沒(méi)有任何逆轉(zhuǎn)的可能。這將對(duì)汞燈家用投影殘存的市場(chǎng)份額形成更大的沖擊：行業(yè)多數(shù)人士認(rèn)為，2021 年將是汞燈家用投影，這一細(xì)分產(chǎn)品線的“落幕年”！

    至少，在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)這一判斷將懸念很小——考慮到，國(guó)際投影市場(chǎng)LED光源和激光光源產(chǎn)品發(fā)展相對(duì)落后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也許國(guó)際品牌的汞燈家用機(jī)，在全球市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)“斷崖”行情：但是其逐漸被新技術(shù)取代的過(guò)程依然難以避免。

    在這樣的判斷下，傳統(tǒng)汞燈家用投影品牌的強(qiáng)勢(shì)者，2021年如何加速的、革命性的、創(chuàng)造性的布局LED和激光光源的家用機(jī)，就會(huì)成為大看點(diǎn)。雖然汞燈產(chǎn)品的家用規(guī)模，2019年已經(jīng)基本低于激光家投和LED家投，但其依然是很多傳統(tǒng)家投品牌的“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大產(chǎn)品線”。這必然讓這些品牌需要“努力用創(chuàng)新的新產(chǎn)品填補(bǔ)汞燈不受歡迎后的空白”。