觸底反彈的機(jī)遇，2021年投影業(yè)10大猜想

1.激光商務(wù)雄起

    如果說，疫情帶給投影產(chǎn)業(yè)2020年的主要是“跌宕起伏”、以及“市場危機(jī)”；那么在2020年底，新冠疫苗紛紛問世的背景下，2021年的疫情，無論再怎么發(fā)展，也都會成為“更可控”的外部因素�！�—2021年即便疫苗不能實(shí)現(xiàn)全民免疫、徹底消滅疫情，也渴望在關(guān)鍵部門、重點(diǎn)人士之中普及：新冠大流行必然結(jié)束，小流行或者局部流行的疫情，對生產(chǎn)生活的擾動將降低到最低點(diǎn)。

    因此，壓抑已久的消費(fèi)需求，比如“觀影和文旅”、反彈的經(jīng)濟(jì)，比如“商務(wù)和會展”、向好的居家新視聽消費(fèi)，比如“5G+和奧運(yùn)”都會成為“很好的機(jī)遇”。至少，2020年已經(jīng)足夠低谷的基數(shù)下，2021年總是“同比”更有“希望”。不僅是投影產(chǎn)業(yè)，包括全球各行各業(yè)，都對2021年滿懷期望。

    這樣的背景下，我們更有理由進(jìn)一步展望2021年行業(yè)發(fā)展的那些可能變革，并從之中尋找切入點(diǎn)、提前布局，迎接一場偉大的復(fù)蘇之戰(zhàn)。

    1.激光商務(wù)雄起

    如果說2020年投影市場的危機(jī)與機(jī)遇是高度結(jié)構(gòu)化的，那么商務(wù)投影機(jī)市場的變化，就最能代表這種結(jié)構(gòu)化的格局：

    一方面，危機(jī)這一側(cè)，交互平板加速崛起，以超過35%的增幅，繼續(xù)擠壓商務(wù)投影市場的規(guī)模；汞燈商務(wù)投影機(jī)市場加速衰落，幾乎是以腰斬的方式下滑，成為其歷史上最重大的“銷量災(zāi)難年”。

    另一方面，機(jī)遇一側(cè)，商務(wù)投影機(jī)的激光化終于進(jìn)入正軌。2020年三季度的3成多增量，以及四季度最低價格的4成下降，磨平了激光商務(wù)投影機(jī)與汞燈產(chǎn)品的巨大價差、也消滅了激光商務(wù)投影機(jī)與普通大尺寸液晶顯示器比較的性價比劣勢。這成為商務(wù)投影機(jī)激光化發(fā)展，歷史以來最好的“窗口”。

    因此，行業(yè)預(yù)測，無論整個商務(wù)投影板塊2021能否觸底，激光商務(wù)這個細(xì)分線都會在2021年迎來“成長的第一個高峰”。甚至，很多人士預(yù)測2021年的激光商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品將引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)的價格大戰(zhàn)和增量趨勢，成為投影版圖中與過去數(shù)年發(fā)展歷史規(guī)律差異最大的一個“細(xì)分”市場。

    當(dāng)然，在激光商務(wù)投影發(fā)展的同時，商務(wù)投影的智能化占比也將大幅提升。每三四臺商務(wù)投影機(jī)，就有一臺智能機(jī)型，會成為大概率事件。此前智能技術(shù)在商務(wù)市場只是“蜻蜓點(diǎn)水”的姿態(tài)會徹底改變。激光+智能的主流性地位會顯著增強(qiáng)。甚至，不排除部分產(chǎn)品與5G+和AIOT技術(shù)結(jié)合的可能。

    同時，2021年的商務(wù)投影也不僅僅是“激光”的獨(dú)角戲。亮度進(jìn)一步升級的LED光源產(chǎn)品，也會再次向商用發(fā)起進(jìn)攻：包括2400-3000流明LED智能投影機(jī)加入商務(wù)投影固態(tài)光源和智能化大戰(zhàn)是必然的事情。即便其市場規(guī)�？赡芎苄�，但作為重要變量，其對商務(wù)投影市場的發(fā)展會有重大促進(jìn)作用�！�—這一變化，也會進(jìn)一步讓HDL光源技術(shù)的處境變得尷尬。

    總之，在過去多年的投影行業(yè)技術(shù)進(jìn)步中，商用市場是最“按兵不動”的。這是2021在行業(yè)技術(shù)和價格水平持續(xù)進(jìn)步下，商務(wù)市場渴望演繹不同成長邏輯的“最主要”原因：沉默太久的商務(wù)投影升級，也該來了！

2.汞燈家用出局

    2020年，投影機(jī)細(xì)分板塊中，遇到競爭壓力最大的產(chǎn)品是什么呢？答案顯然是“汞燈家用投影機(jī)”！在家用市場收入第三個新增百萬臺的市場容量的年度中，汞燈家用投影產(chǎn)品，市場規(guī)模卻損失了一半。

    汞燈家用投影機(jī)的“不受歡迎”，原因很簡單，那就是LED光源和激光光源產(chǎn)品終于成為“心腹大患”：一方面，此前激光光源家用機(jī)和激光電視產(chǎn)品，性能一直剛剛的，但是價格有些小貴——2020年這些產(chǎn)品價格下調(diào)明顯，特別是年底市場又一輪價格下降，沖擊了傳統(tǒng)中高端汞燈家投市場。

    另一方面，LED投影機(jī)產(chǎn)品在價格上優(yōu)勢一直比較大，但是在性能上卻十分不足，即亮度水平不是很高！2019年，LED投影高亮產(chǎn)品接近2000流明；2020年在歐司朗新光源支持下，2400流明產(chǎn)品誕生。這與家用汞燈投影2500-3500流明的亮度形成了“接軌”，加之LED光源的顯色優(yōu)勢，其形成了對汞燈家用機(jī)型中低價位產(chǎn)品的加速替代。

    因此，2020汞燈家用投影遭遇了“天劫”一樣的時刻。外加疫情因素對消費(fèi)的影響，以及大尺寸液晶平板的普及趨勢，汞燈家用投影的路“已到盡頭”成為共識！

    更為重要的是，激光產(chǎn)品在保持性能的同時價格更低、LED產(chǎn)品在保持低價的同時性能更高，這兩個趨勢在2021年只會進(jìn)一步延續(xù)和發(fā)展，沒有任何逆轉(zhuǎn)的可能。這將對汞燈家用投影殘存的市場份額形成更大的沖擊：行業(yè)多數(shù)人士認(rèn)為，2021 年將是汞燈家用投影，這一細(xì)分產(chǎn)品線的“落幕年”！

    至少，在國內(nèi)投影市場這一判斷將懸念很小——考慮到，國際投影市場LED光源和激光光源產(chǎn)品發(fā)展相對落后國內(nèi)市場，也許國際品牌的汞燈家用機(jī)，在全球市場不會出現(xiàn)“斷崖”行情：但是其逐漸被新技術(shù)取代的過程依然難以避免。

    在這樣的判斷下，傳統(tǒng)汞燈家用投影品牌的強(qiáng)勢者，2021年如何加速的、革命性的、創(chuàng)造性的布局LED和激光光源的家用機(jī)，就會成為大看點(diǎn)。雖然汞燈產(chǎn)品的家用規(guī)模，2019年已經(jīng)基本低于激光家投和LED家投，但其依然是很多傳統(tǒng)家投品牌的“國內(nèi)市場最大產(chǎn)品線”。這必然讓這些品牌需要“努力用創(chuàng)新的新產(chǎn)品填補(bǔ)汞燈不受歡迎后的空白”。

3.LED超短焦流行

    2020年LED投影的主要議題，集中在歐司朗新光源帶來的亮度提升上：不僅僅是最高支持3000流明的新高度，更包括依托高亮帶來的產(chǎn)品新變化。

    其中，較為明顯的變化是，同等亮度產(chǎn)品的價格在下降。即2019年1000流明的LED光源投影至少要3300元，2020年底這一產(chǎn)品價格下降到2700元；同時，2000流明產(chǎn)品價格下降到4000+的價位，2400流明成為5000元價位主配。

    在產(chǎn)品亮度向上、價格向下趨勢之下，行業(yè)應(yīng)用的創(chuàng)新則是“另一個不太突出”的亮點(diǎn)。比如，LG、創(chuàng)維、優(yōu)派推出反射式超短焦LED智能投影：這類產(chǎn)品的形態(tài)和光學(xué)性能向激光電視看齊。尤其考慮到2017到2020年，市場相當(dāng)一部分激光電視亮度在2000-3000流明，2020年依然有2400流明的激光電視新品問世，也許“反射式超短焦LED投影電視”的命題不是不可能。

    另一個創(chuàng)新產(chǎn)品是理光推出的只有500G重量的800流明魚眼鏡頭短焦距便攜商務(wù)投影機(jī)。此前，LED投影機(jī)應(yīng)用于便攜商務(wù)，很是受到“亮度”的影響。因?yàn)椋�真的要顯著縮小體積和重量，產(chǎn)品的亮度必然不好看。現(xiàn)在新的光源技術(shù)支持1公斤產(chǎn)品亮度達(dá)到千流明以上，結(jié)合短焦距鏡頭，渴望在便攜商務(wù)上開辟更多新市場。

    預(yù)測，2021年LED光源技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用還會更上一層樓：更亮的性能可以期待，更普及的價格也會出現(xiàn)。這一背景下，LED光源投影也就更接近傳統(tǒng)的3000+傳統(tǒng)產(chǎn)品應(yīng)用市場——那么在主流的傳統(tǒng)投影應(yīng)用中，一些差異化技術(shù)，如鏡頭技術(shù)也必然會被進(jìn)一步在LED光源上使用。

    即，我們可以問這樣一個問題，“2021年是否會成為LED投影短焦距時代、乃至于反射式短焦距，彩電化應(yīng)用的元年呢”？畢竟，無論是商務(wù)還是家用，都有眾多場景對“更小距離投射更大屏幕”非常喜愛。短焦距是增加靈活性的關(guān)鍵；反射式短焦是使用光學(xué)抗光幕的前提。在LED光源越來越亮的背景下，這種創(chuàng)新值得期待。

4.5G+投影的亮相

    在當(dāng)今時代，視聽產(chǎn)業(yè)最大的變數(shù)是什么？答案是來自于移動通訊：4G時代創(chuàng)造了手機(jī)視頻、短視頻的爆炸；那么5G時代又會有哪些“高新”應(yīng)用呢？其對顯示終端會有什么樣的戰(zhàn)略性影響呢？

    2020年，新冠疫情下，國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)繼續(xù)“獨(dú)步全球”。這一格局2021年只會更突出。其中，廣電系5G網(wǎng)的開工和相關(guān)企業(yè)的成立成為一個標(biāo)志性的事件：國內(nèi)5G第四大運(yùn)營商，會給5G應(yīng)用，尤其是5G+廣電帶來根本性的革命。尤其是當(dāng)人們認(rèn)為，5G家用主要是“視頻”創(chuàng)新，而廣電體系自身就是“高度依賴”視頻的部門等背景下：兩者結(jié)合頗有珠聯(lián)璧合的意味。

    5G時代顯示終端產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嗅到變革的商機(jī)。大的例如，華為、OPPO紛紛推出彩電產(chǎn)品，為迎接5G+視頻的大革命做準(zhǔn)備。小的例如，TCL、小米已經(jīng)推出支持5G技術(shù)的“彩電”產(chǎn)品，搶得頭彩。

    類似的邏輯，顯然也適合投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是適合家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)。如果說，工程機(jī)是否用5G通信和物聯(lián)來管理可以商量，商教產(chǎn)品大多數(shù)都應(yīng)用在標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)，不必嚴(yán)格依賴于5G；那么家用投影中的移動便攜LED智能產(chǎn)品、那些內(nèi)置電池的產(chǎn)品，天然需要一個可以移動的寬帶網(wǎng)絡(luò)——即，他們與5G的距離更近。

    2020年銷量達(dá)400萬臺的家用投影玩家市場，是視頻終端產(chǎn)業(yè)的一個不小的陣營。且這個陣營的消費(fèi)者，具有對大屏效果的更高認(rèn)可、對差異化消費(fèi)的更高需求。這兩點(diǎn)也與5G的“高新”視頻應(yīng)用創(chuàng)新“恰好契合”。

    所以，在2020年5G彩電已經(jīng)問世、2021年5G彩電和5G廣電必然加速的背景下，投影、特別是家投的5G化不是需求問題、也不是技術(shù)問題，而是一個廠商們是否愿意大膽創(chuàng)新的問題。當(dāng)然，即便2021年5G投影沒有來，也沒什么可以遺憾或者擔(dān)心的，因?yàn)?G投影產(chǎn)品的出現(xiàn)是必然的，時間上早一些、晚一些不影響這一“根本的應(yīng)用趨勢”。

    對于5G投影這個創(chuàng)新點(diǎn)而言，依然存在國內(nèi)外市場“不同步”的問題。全球5G網(wǎng)絡(luò)半數(shù)在中國的事實(shí)，決定了“大頭在外的外資品牌”對最先進(jìn)行5G投影創(chuàng)新，可能并不感冒。因此，2021年是否能見到5G投影，還是要依靠那些為數(shù)不多的國內(nèi)家用投影、LED智能投影和激光電視產(chǎn)品的創(chuàng)新品牌——你們可一定要給力哦！

5.8KDLP光閥能否突破

5.8K DLP光閥能否突破

    在2021年到2022年，隨著新冠疫情被疫苗抑制，東京奧運(yùn)、北京冬奧會相繼而來。而8K應(yīng)用是這兩大體育盛會的“轉(zhuǎn)播技術(shù)”突破之一。2020年，彩電板塊8K概念跑滿了全年旗艦，2021年具信8K彩電會進(jìn)一步向規(guī)模和普及市場發(fā)展。

    這樣的背景下，8K的投影也在成為一個“必然的呼喚”！尤其是，投影機(jī)在應(yīng)用上以大屏為中心。大屏天然就更應(yīng)該高分辨率。如果投影不能大規(guī)模系統(tǒng)的進(jìn)入8K時代，將愧對于“大屏第一技術(shù)”的自詡。這一點(diǎn)，不僅是居家視聽的需求，也是“電影放映”的必然需求。事實(shí)上，今天液晶大屏技術(shù)、mini/micro-led技術(shù)和投影比較，核心的主打優(yōu)勢之一就是“分辨率”。

    在過去3年內(nèi)，以占據(jù)投影銷量絕大多數(shù)的DLP技術(shù)而言，其主要還在普及“廉價的4K”和“更廉價的2K”。今天，投影市場銷量占比最大的機(jī)型依然是720p，甚至800*600產(chǎn)品都還有一席之地。這種格局，與廣電產(chǎn)業(yè)全面向超高清、4K/8K時代演進(jìn)，向5G+“高新”視頻時代演進(jìn)的歷史趨勢比，已經(jīng)“有些落伍”。

    誠然，投影的分辨率依賴于光閥上那些微小的像素結(jié)構(gòu)。而在微米精度上制造數(shù)百萬、數(shù)千萬個像素并不容易：更何況，像素間隔的制造精度還要比像素自身高一個數(shù)量級。8K投影光閥卻有難度。因此，從4K時代就有了“抖動、振鏡、鏡頭偏移”等時空復(fù)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)高分辨率投影顯示的創(chuàng)新。

    但是，即便是“抖動、振鏡、鏡頭偏移”等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)8K也需要最低具有超過原生4K的像素規(guī)模。即8K光閥，即便采用最投機(jī)的方式，依然需要原生4K技術(shù)大量普及和廉價化作為基礎(chǔ)。這或許是今天投影超高清市場的一大無奈：即最取巧的技術(shù)，也不能代替根本原生像素技術(shù)的提升。

    那么在2021年8K的DLP光閥會出現(xiàn)嗎、會有多少產(chǎn)品呢？更進(jìn)一步，以分辨率高著稱的LCOS會不會因?yàn)?K迎來新機(jī)會呢？我們可以拭目以待！總之，8K大戰(zhàn)的開啟不由投影技術(shù)、投影光閥技術(shù)說了算，但是8K之戰(zhàn)的進(jìn)程，投影如何參與卻需要“投影產(chǎn)業(yè)、尤其是光閥產(chǎn)業(yè)”自己拿主意。

6.本土光閥能走多遠(yuǎn)

    對于投影的2020年而言，最具戰(zhàn)略性的產(chǎn)品，莫過于上�；坌鲁綄�(shí)業(yè)有限公司推出的新一代自主技術(shù)LCOS光閥產(chǎn)品：0.26英寸720P LCOS芯片！

    作為投影顯示最核心的部分，光閥不僅是技術(shù)難度最高、直接決定投影機(jī)的性能，更是投影機(jī)從電子、機(jī)械到光學(xué)各個部件中，唯一一個“專用”零件產(chǎn)品。即，光閥是投影機(jī)的“卡脖子”產(chǎn)品。雖然近年來國內(nèi)投影市場規(guī)模持續(xù)保持占全球3成以上的份額，但是核心產(chǎn)業(yè)能力受制于人的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

    其一是，自主品牌只能玩“家里蹲”，因?yàn)閲�際市場銷售，必然受制于國際巨頭對“光閥芯片”的供給限制。其二是，真正高端產(chǎn)品只能玩“實(shí)驗(yàn)樣品”，因?yàn)槔�如�?shù)字電影放映機(jī)的光閥，制造商對采購者有利益聯(lián)盟和配給制。也許有人說這是壟斷，可以使用“反壟斷法”——但是，事實(shí)是，你搞不定這個部件，你對別人用反壟斷法，只能導(dǎo)致徹底被扼殺。

    所以，本土自主光閥的呼聲由來已久。尤其是當(dāng)海信的激光電視、極米的微投、光峰的數(shù)字影院、視美樂的工程，想要走向全球的時候，必然要基于“不被卡脖子”的技術(shù)狀態(tài)。

    2019年慧新辰推出QHD LCOS光閥，解決基本有無問題。但是QHD分辨率已經(jīng)屬于被淘汰的標(biāo)準(zhǔn)，其商品化的意義幾乎為零。2020年這一技術(shù)升級到6000PPI的720P產(chǎn)品，本土光閥第一次達(dá)到可商業(yè)化的臨界點(diǎn)。行業(yè)預(yù)測，2021年，慧新辰會進(jìn)一步突出技術(shù)創(chuàng)新，推出主流的1080p光閥產(chǎn)品，甚至推出首款4K光閥產(chǎn)品。預(yù)期2022年渴望突破8K技術(shù)和大閥片的高亮工程產(chǎn)品應(yīng)用難題。同時，2021年也將是本土光閥產(chǎn)品真正應(yīng)用到“商品”上的“第一年”——邁出這一步，技術(shù)才能變成應(yīng)用。

    如果一切順利，三年內(nèi)，本土光閥產(chǎn)業(yè)，借助LCOS技術(shù)將實(shí)現(xiàn)翻身”，行業(yè)專家指出，這將對國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)技術(shù)陣營趨勢和自主品牌國際化產(chǎn)生翻天覆地的影響。2021年本土民族投影能否寫下歷史性的輝煌一筆，就看LCOS自主光閥及其終端產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)了！

7.更多的抗光幕會來

    在激光電視之前，投影屏幕的受關(guān)注度一直比較有限：因?yàn)閮r格低、技術(shù)低、門檻低的三低特征，讓投影幕很難入巨頭的法眼。全球投影產(chǎn)業(yè)鏈，做主機(jī)還自己研發(fā)屏幕的投影廠商，積極罕見。

    但是，激光電視的出現(xiàn)，讓光學(xué)抗光幕的市場價值從“配角”變成了“主角”：激光電視是一部愛情戲，男女主角必須極好的配合，才能贏得消費(fèi)者的喜愛�？构饽粚τ诩す怆娨暥�言就是“女主”——沒有抗光幕，激光電視就根本無法工作、其效果就是普通投影機(jī)；有了抗光幕，激光電視效果就直接變成“彩電”：高品質(zhì)光學(xué)抗光幕，讓激光反射式超短焦投影，在高環(huán)境光下的清晰度提升兩個數(shù)量級！

    所以，有心于激光電視大市場，就必須搞定光學(xué)抗光幕：2020年11月10日，光峰科技正式發(fā)布全球首款百吋柔性菲涅爾抗光屏——ALFA屏幕技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了菲涅爾屏幕結(jié)構(gòu)的柔性顯示（目前全球范圍內(nèi)只有菲涅爾硬屏），解決了傳統(tǒng)投影屏幕低增益、亮斑、“鬼影”等諸多痛點(diǎn)，0.5毫米的厚度，比硬幣更薄，成本及性能大幅領(lǐng)先市場現(xiàn)有產(chǎn)品。

    光峰的官方稿件特別強(qiáng)調(diào)了新技術(shù)在性能、形態(tài)上的超越，以及在成本上的優(yōu)勢——對于成本優(yōu)勢，激光電視問世6年以來，主機(jī)產(chǎn)品價格早已下降6成以上，而國際品牌的抗光幕卻“價格堅(jiān)挺”：此前，一年幾千臺的銷量與現(xiàn)在一年二十多萬臺的銷量價格一樣，行業(yè)內(nèi)早已高喊“國際品牌光學(xué)抗光幕‘不講武德’”！

    本土自主抗光幕的突破、技術(shù)和性能領(lǐng)先，成本力也見到了曙光，這是激光電視的一件幸事。在光峰率先嘗鮮之后，激光電視其他品牌，特別是帶頭大哥海信是否會推出相應(yīng)產(chǎn)品、在媒體采訪中多次提到過高性能屏幕技術(shù)重要性的，國內(nèi)家用投影領(lǐng)先的極米和堅(jiān)果恐怕也不會對此無動于衷。因此，無論從產(chǎn)品體驗(yàn)自身，還是競品戰(zhàn)略角度，行業(yè)都有足夠的理由相信，“本土自主品牌抗光幕”的時代大幕正在拉起。

    2021年如果會有更多的三家品牌搞定高品質(zhì)抗光幕，不應(yīng)該是“不可能的事情”。當(dāng)然，即便只有更少的品牌進(jìn)入這一領(lǐng)域，也是對投影家用、特別是彩電化應(yīng)用的巨大利好。同時，在光峰抗光幕等產(chǎn)品的鯰魚效應(yīng)下，國際巨頭的抗光幕“高聳入云”的價格恐怕也有松動的必要性。所以，2021年會是“屏幕”大年嗎？我們拭目以待！

8.工程市場大復(fù)蘇

    2020年，投影產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場最受疫情影響的，莫過于“工程”板塊了。無論是國內(nèi)還是國外市場，工程投影的低迷都無法避免。

    從國內(nèi)看，前半年，工程市場幾乎停滯。數(shù)字放映機(jī)產(chǎn)品，受制于影院停工，長期“零銷量”：沒有新訂單，老訂單交付也被推后。普通的文娛市場，在疫情封鎖下也很難有成績，基本處于維持狀態(tài)。下半年，國內(nèi)消費(fèi)市場復(fù)蘇、社會生活恢復(fù)，但是相應(yīng)產(chǎn)品銷量也未能“瞬間”滿血復(fù)活。在疫情陰霾下，投入的謹(jǐn)慎性伴隨絕大多數(shù)客戶領(lǐng)域。

    從國際市場看，歐美在“QE刺激”下，消費(fèi)端產(chǎn)品市場不錯。甚至，美國彩電銷量都創(chuàng)造出了季度奇跡。北美的家用投影市場也是類似情形。但是，工程顯示市場卻不能得到“主要在消費(fèi)端的刺激政策”的激勵。工程投影市場在疫情下依然低迷。甚至，由于下半年國際市場疫情控制依然不利，國外工程領(lǐng)域的發(fā)展比國內(nèi)市場還要“糟糕”。

    但是，以上的局面渴望在2021年改善。其中最大的變數(shù)是“疫苗來了”！隨著疫苗的應(yīng)用，疫情的肆虐必然被一點(diǎn)一點(diǎn)的馴服。即便2021年不能實(shí)現(xiàn)全球全民疫苗免疫，也足以讓關(guān)鍵國家、關(guān)鍵地區(qū)、關(guān)鍵行業(yè)和人員得到免疫保護(hù)。疫情在全球范圍內(nèi)對經(jīng)濟(jì)的影響會持續(xù)衰退。這將是比較好的消息，也是有利于工程投影市場恢復(fù)的“大局面”。

    然而，與疫情被疫苗控制的趨勢相反，在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入疫苗性恢復(fù)期之后，歐美的QE寬貨幣、尤其是消費(fèi)刺激政策必然要“正�；�”。其經(jīng)濟(jì)的貨幣策略更多會從2020年的消費(fèi)端，向2021年生產(chǎn)端轉(zhuǎn)移。這一轉(zhuǎn)變，對全球消費(fèi)品、生產(chǎn)資料需求的影響究竟多大難以預(yù)估。這將是2020年工程投影市場發(fā)展比較“不確定性”的一面，

    不過，如果視角只是在本文關(guān)注的國內(nèi)市場，就會看到“全球疫情的任何好轉(zhuǎn)”都是對國內(nèi)市場的進(jìn)一步“支撐”。國內(nèi)工程投影行業(yè)必然在2021年全年從疫苗性復(fù)蘇行情中受益。特別是結(jié)合進(jìn)一步的“消費(fèi)端結(jié)構(gòu)性改革”，2021年將是國內(nèi)工程投影市場“撥云見日”的一年。

    不存在是不是會復(fù)蘇的問題，只存在能復(fù)蘇多少的問題！”行業(yè)人士對國內(nèi)工程投影2021年的發(fā)展可謂信心滿滿。甚至，有人士提出，2020年疫情壓抑的文娛、觀影等工程投影主要市場，會迎來“報復(fù)性的2021消費(fèi)格局”！

9.激光電視繼續(xù)降價

    2018到2020年，激光電視的產(chǎn)品最低價變化不大——雖然從4K普及度和平均產(chǎn)品亮度看，市場在不斷升級，但是絕對價格依然是阻礙激光電視普及的關(guān)鍵。

    一方面，激光電視主機(jī)產(chǎn)品升級分辨率、升級亮度，必然犧牲和消納一定的成本空間。另一方面，抗光幕產(chǎn)品“千年”價格高聳，亦成為行業(yè)一大詬病點(diǎn)。這兩者結(jié)合，讓激光電視的普及之路并不順利。

    但是，2020年，即便在液晶面板漲價潮下，75/86英寸液晶電視價格依然在大幅下滑。甚至，紅米推出了19999元的液晶電視機(jī)。在百英寸產(chǎn)品上，激光電視的成本優(yōu)勢已經(jīng)被壓縮；75/86英寸上，成本優(yōu)勢消失。這一背景下，激光電視還能維持行業(yè)增長已經(jīng)是“實(shí)屬不易”！

    特別是，行業(yè)預(yù)期2021年液晶面板的漲價潮將會褪去。因?yàn)�，這一輪漲價是在歐美QE政策支撐下的消費(fèi)透支中形成的。隨著疫苗問世、疫情得到馴服，歐美經(jīng)濟(jì)和貨幣政策正�；�，全球彩電需求會從“貨幣性增長”，向“透支性衰退”演變。這將加大2021年大尺寸液晶產(chǎn)品的“價格攻勢”。

    形勢是很嚴(yán)峻的！”激光電視如何與大尺寸液晶競爭，如何將自己的身段放低到普及價位，將考驗(yàn)激光電視企業(yè)2021年的產(chǎn)品策略！行業(yè)專家認(rèn)為，只要激光電視企業(yè)還在思考規(guī)模市場的問題，2021年都必然是“降價年”。

    因?yàn)�，激光電視主機(jī)產(chǎn)品的4K化和高亮化的成本提升，已經(jīng)在2020年基本被吸收，同等產(chǎn)品2021年會打開一定降價空間。同時，光峰為代表的自主抗光幕，會打破外資品牌抗光幕千年不動的價格，大幅壓縮其成本。更為重要的是，隨著LED光源產(chǎn)品亮度提升，LED光源的彩電化反射式超短焦投影也會在2021年增多，后者將壓迫激光電視的價格策略。

    總之，激光電視會在2021 年進(jìn)入一個可以期待價格的市場。普通1080p產(chǎn)品和低端4K產(chǎn)品帶屏幕均價破萬，甚至向8000內(nèi)前進(jìn)不是不可能。激光電視（帶屏幕）主流產(chǎn)品價位向86英寸液晶看齊，是基本競爭需要；不讓LED光源反射式短焦投影擁有明確價格優(yōu)勢也是基本競爭需要。

    或者說，自身發(fā)展和普及的愿景、競爭產(chǎn)品的壓力都會讓2021年激光電視必須打打價格戰(zhàn)。而且自身的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)也足以支撐一場有模有樣的價格戰(zhàn)！2021年激光電視的核心看點(diǎn)也即是價格戰(zhàn)。

10.千流明LED普及

    近5年來，LED投影機(jī)的“下一輪”亮度高峰，一直是行業(yè)預(yù)測的熱點(diǎn)。也恰是亮度越來越高，推動了LED投影產(chǎn)品畫質(zhì)的越來越好，讓產(chǎn)品銷量不斷增長，成為投影產(chǎn)業(yè)的第一扛把子。

    2020年在歐司朗新一代光源支撐下，2400流明LED投影大量問世。2021年，3000流明新旗艦也大概率會出現(xiàn)。這個亮度升級，對家用投影而言是極具“震撼性”的變化，是歷史性的里程碑。

    一方面，傳統(tǒng)汞燈家用投影機(jī)的亮度分布在1000-3500流明，2400流明上下的LED投影，從亮度性能上已經(jīng)基本能取代汞燈產(chǎn)品，加之LED光源更好的顯色性能，其視覺體驗(yàn)表現(xiàn)已經(jīng)持平于汞燈產(chǎn)品。

    另一方面，2400流明上下，也是目前激光投影低價格產(chǎn)品、激光電視低價格產(chǎn)品的主流亮度之一。這將讓LED光源產(chǎn)品與激光光源投影正面競爭；更讓反射式超短焦LED投影，也可能像激光電視一樣，做彩電式的應(yīng)用。甚至，這等亮度的產(chǎn)品更可以擴(kuò)大LED光源在商務(wù)等新型市場的應(yīng)用。并對以亮度高于傳統(tǒng)LED光源為特點(diǎn)的HDL光源技術(shù)的未來生存構(gòu)成挑戰(zhàn)。

    總之，亮度升級是改變投影產(chǎn)品體驗(yàn)的核心因素；尤其是本來亮度不足、以低價格著稱的LED光源，亮度短板補(bǔ)上來之后，更將創(chuàng)造更多的“結(jié)構(gòu)性競爭改變”。這些改變在2021年會更為深刻、全面和普及化。尤其是高亮度產(chǎn)品的技術(shù)普及，帶來了1000+流明中等亮度產(chǎn)品成本的大規(guī)模下降：這使得行業(yè)猜測2021年千流明LED投影將進(jìn)入普及期。

    千流明LED投影機(jī)過去3年的價位從4000元到3400，再到2020年2700，可謂門檻越來越低。甚至，理光還推出了500g這種超輕量的800流明LED投影，進(jìn)一步證明千流明產(chǎn)品的技術(shù)成熟、以及在熱工程設(shè)計上的靈活性。這一趨勢下，2021年，千流明LED投影，很可能價格指向2300元，這個LED投影的“行業(yè)均價”位置。后者無疑會讓千流明LED投影在銷量上在上臺階，成為真正的“普及中樞”，并支持市場誕生更多超便攜千流明級LED投影的可能。

    綜上所述，在渡過了2020年疫情下的“渡劫”時代，2021年的投影市場將充滿“大量”的期待。無論是技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品升級，還是品牌和陣營之爭，以及消費(fèi)者最關(guān)注的價格走勢，和本土產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸突破，2021都會是“行業(yè)大年”，甚至是里程碑式的，決定未來10年產(chǎn)業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。因此，我們對2021的投影產(chǎn)業(yè)滿懷熱情、信心鼓舞。