618智能投影銷量再創(chuàng)新高的背后

    6.18購(gòu)物季已經(jīng)告一段落。據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，618期間智能投影機(jī)銷量再創(chuàng)新高，即2018年雙十一當(dāng)天實(shí)現(xiàn)10萬+規(guī)模后，成為第二個(gè)突破10萬臺(tái)的“爆銷日”。

    智能投影熱銷，依然處于成長(zhǎng)巔峰

    也許在很多人看來10萬+的規(guī)�！安⒉积嫶蟆�。但是，對(duì)于智能投影這樣的一個(gè)比較窄眾的產(chǎn)品，已經(jīng)是非常不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)。

    例如，作為全球PC界的大拿，聯(lián)想618購(gòu)物節(jié)6連冠的銷售額不過8個(gè)億。而智能投影領(lǐng)頭羊堅(jiān)果的銷售額亦超過1億。這種對(duì)比，充分說明智能投影正在成為一個(gè)“相對(duì)主流”的家用大屏選擇。

    一天10萬+（準(zhǔn)確說接近15萬，略高于去年雙十一），銷售額近3個(gè)億，同比增幅雖然大幅減緩到2成+，但是依然在“絕對(duì)成長(zhǎng)量”上創(chuàng)出歷年同期新高，且比較往年成績(jī)市場(chǎng)3-10名的成長(zhǎng)規(guī)模高于整體市場(chǎng)，行業(yè)參與活力進(jìn)一步增強(qiáng)。這些數(shù)據(jù)都說明“智能投影”依然處于“高速發(fā)展”的康莊大道上。

    品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)，價(jià)格略有下降

    對(duì)于消費(fèi)者而言，這個(gè)618購(gòu)物節(jié)最大的產(chǎn)品觀感莫過于市場(chǎng)價(jià)位的變化了。研究數(shù)據(jù)顯示，同比2018年，今年6月份智能投影的均價(jià)下滑超過1成。尤其是2000+以上價(jià)位產(chǎn)品，價(jià)格下降明顯。

    產(chǎn)品均價(jià)降低是618購(gòu)物季智能投影銷量攀升的主因。且，這個(gè)購(gòu)物季1080p及其以上機(jī)型首次在總體銷售規(guī)模中超過其它分辨率產(chǎn)品。分辨率水平的提升，以及平均亮度的提升，成為產(chǎn)品“應(yīng)用體驗(yàn)提升”的硬指標(biāo)。行業(yè)專家認(rèn)為，智能投影市場(chǎng)已經(jīng)完成從720P/80英寸應(yīng)用主導(dǎo)，向1080p/100英寸主導(dǎo)“升級(jí)”。

    消費(fèi)者需求的不斷發(fā)展，尤其是表現(xiàn)在“移動(dòng)”性產(chǎn)品上。例如堅(jiān)果P3智能投影，在6月份剛剛摘下由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2019中國(guó)數(shù)字電視盛典”的“智慧生活創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。該產(chǎn)品具有典雅的圓柱形影音萬花筒造型設(shè)計(jì)；內(nèi)置15600mAh大容量鋰電池，330~380ANSI的同類便攜產(chǎn)品中的高亮度，充分滿足消費(fèi)者“驢友”生活的移動(dòng)大屏需求。

    “不僅是大屏，更是一種生活格調(diào)！”行業(yè)專家指出，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)智能投影的消費(fèi)需求具有典型的“高端文化屬性”。雖然這種高端不能定義成高價(jià)位，但是絕非“粗制濫造”的市場(chǎng)。因此，智能投影的市場(chǎng)成長(zhǎng)始終需要消費(fèi)升級(jí)、價(jià)格下降兩個(gè)引擎的共同驅(qū)動(dòng)。

    新玩家發(fā)力，智能投影競(jìng)爭(zhēng)版圖升級(jí)

    近年來，智能投影產(chǎn)品的品牌版圖日益豐富。例如2018年的米家和天貓魔屏是當(dāng)之無愧的市場(chǎng)黑馬；而今年618期間，大眼橙與當(dāng)貝則成為新的“崛起焦點(diǎn)”。

    當(dāng)貝投影號(hào)稱取得了618購(gòu)物節(jié)全網(wǎng)投影新品第一，和京東一小時(shí)市場(chǎng)前五的成績(jī)。這對(duì)于一個(gè)嶄新的品牌而言，可以說已經(jīng)非常難得。大眼橙方面，x9和x1分別拿下 “K歌智能投影儀”和“新品投影儀”品類的全網(wǎng)銷售雙第一；大眼橙在京東投影全天銷量榜中位列第六。

    新秀品牌的崛起，是這兩年行業(yè)發(fā)展的最大看點(diǎn)：一方面是，智能投影總銷量增加，讓市場(chǎng)參與者可分享的市場(chǎng)空間大增。2018年260萬的規(guī)模，除了堅(jiān)果和極米占據(jù)近8成份額外，二線品牌的領(lǐng)頭羊也能實(shí)現(xiàn)10萬臺(tái)的不錯(cuò)規(guī)模，這強(qiáng)化了二線品牌的參與和創(chuàng)新意識(shí)。

    另一方面，堅(jiān)果和極米作為行業(yè)領(lǐng)袖，也正在經(jīng)歷經(jīng)營(yíng)階段的“升級(jí)”，即從最早的以銷量成長(zhǎng)為核心任務(wù)，轉(zhuǎn)向盈利與成長(zhǎng)的平衡策略。這必然有利于新秀品牌的市場(chǎng)打拼。

    “一定意義上可以認(rèn)為是，堅(jiān)果極米用5年時(shí)間、20多億的投入，開發(fā)出的智能投影市場(chǎng)正在被一些‘后來者’摘果子�！毙袠I(yè)專家認(rèn)為，智能投影日漸進(jìn)入“品牌供給”更為豐富的階段，是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律——畢竟兩家獨(dú)占不是一個(gè)“大眾消費(fèi)品”的“美事”。

    成長(zhǎng)速度下降，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折期

    618電商節(jié)，智能投影機(jī)出色的成績(jī)之外，最受關(guān)注的變化是“市場(chǎng)增幅”的下降。2成多的增幅，不及去年同期翻番的成績(jī)；也不及去年雙十一近5成增長(zhǎng)的成績(jī)。

    從宏觀市場(chǎng)看，618購(gòu)物節(jié)期間，星圖數(shù)據(jù)采集監(jiān)測(cè)了全網(wǎng)50家電商網(wǎng)站，交易總額為3180.75億元，同比增長(zhǎng)11.8%。——與2018年成長(zhǎng)速度幾乎持平。對(duì)照上半年來全國(guó)居民消費(fèi)8%左右的成長(zhǎng)速度，可見電商市場(chǎng)的發(fā)展也已經(jīng)走過“高增長(zhǎng)期”。

    從行業(yè)市場(chǎng)看，智能微投市場(chǎng)亦日益進(jìn)入成熟階段：2018年下半年之后，無論是新品的技術(shù)突破速度還是行業(yè)的成長(zhǎng)速度都在下滑——雖然絕對(duì)增量依然處于歷史高位，但是相對(duì)增幅快速下降是“預(yù)期”中的必然事件。今年618期間，智能投影市場(chǎng)增幅進(jìn)一步下滑，意味著未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從“增量絕對(duì)主導(dǎo)”，向“存量主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變。

    行業(yè)專家認(rèn)為，2018年的行業(yè)超百萬臺(tái)成長(zhǎng)，很可能是智能投影市場(chǎng)擴(kuò)張的“最高潮”。2019年全年行業(yè)成長(zhǎng)不及百萬臺(tái)，不應(yīng)被視為“意料之外”的事件。但是，另一方面，智能投影市場(chǎng)還可以在總量上保持每年50萬臺(tái)左右的成長(zhǎng)規(guī)模，并延續(xù)3-5年，最終形成一個(gè)近500萬臺(tái)的市場(chǎng)。

    同時(shí)，更為重要的是1500流明亮度和4K產(chǎn)品正在逐漸崛起，并必然成為未來市場(chǎng)的主流。在高端化應(yīng)用的帶動(dòng)下，智能投影行業(yè)的均價(jià)還有2成以上的提升空間。如果能夠抓住產(chǎn)業(yè)技術(shù)和應(yīng)用需求高端化升級(jí)的機(jī)會(huì)，智能投影品牌的未來收益水平將顯著高于現(xiàn)在。

    “成長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)轉(zhuǎn)化，從增量到存量、從規(guī)模之爭(zhēng)到效益和品質(zhì)較量，智能微投的2019年看似平淡，卻是轉(zhuǎn)折的開始�！毙袠I(yè)專家認(rèn)為，市場(chǎng)新規(guī)律的形成需要一個(gè)過程，從2018年下半年開始至少要用3年時(shí)間。而這段時(shí)間恰是行業(yè)品牌“淡中養(yǎng)神”的關(guān)鍵時(shí)期：最后的成績(jī)爆發(fā)，必然取決于前期的長(zhǎng)期實(shí)力積累。

    總之，智能投影在2019年618市場(chǎng)的表現(xiàn)，一切都在意料之中。行業(yè)的個(gè)中變化，反應(yīng)的是長(zhǎng)期成長(zhǎng)階段的“跳躍”。深入分析618市場(chǎng)趨勢(shì)，智能投影品牌即要對(duì)未來信心滿滿，也要意識(shí)到嶄新的、不同于歷史情況的挑戰(zhàn)正在出現(xiàn)。