這事定了：誰(shuí)是家庭第二臺(tái)電視大屏幕

    如果你是90后一二線城市的年輕人，沒(méi)有一臺(tái)智能微型投影機(jī)“體現(xiàn)視頻娛樂(lè)的高度”，那么你可能已經(jīng)與一半的朋友圈“脫鉤了”！

    即2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能投影銷量突破260萬(wàn)臺(tái)之后，2019年第一季度再次取得74.6萬(wàn)臺(tái)的“銷量佳績(jī)”。業(yè)內(nèi)人士表示，這說(shuō)明2019年市場(chǎng)增幅再次突破百萬(wàn)已經(jīng)“懸念不大”。也就意味著智能投影的銷量，按照5-6年的壽命期計(jì)算將滿足“接近十分之一”家庭保有規(guī)模的“門檻”！

    沖破行業(yè)擔(dān)憂的2019年第一季度數(shù)據(jù)

    2018年雖然智能投影銷量創(chuàng)下歷史新高。但是，在第三季度也創(chuàng)下僅有4成多增幅的行業(yè)“增速低值”。這為未來(lái)數(shù)年市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)埋下了陰影——甚至，很多分析指出：增速不斷下滑、進(jìn)入中等增速期，維持較高增量，會(huì)是未來(lái)三年的行業(yè)趨勢(shì)。

    但是，2019年第一季度，74.6萬(wàn)臺(tái)、60.4%的增長(zhǎng)速度，繼續(xù)保持“高增速”狀態(tài)。這無(wú)疑是給了行業(yè)一陣強(qiáng)心劑。

    對(duì)此，數(shù)據(jù)研究表明，進(jìn)一步的市場(chǎng)下沉是智能投影產(chǎn)品“銷量保持高增速”的關(guān)鍵。從傳統(tǒng)市場(chǎng)看，一二線城市始終是智能投影的主力市場(chǎng)。但是，2018年260萬(wàn)的規(guī)模之后，考慮到該產(chǎn)品主要適合年輕人群的消費(fèi)習(xí)慣，一二線城市市場(chǎng)的“空白占比”已經(jīng)大幅縮小。未來(lái)市場(chǎng)的增幅必然由三四線城市，乃至農(nóng)村市場(chǎng)決定。

    同時(shí)，2018年四季度開(kāi)始，智能微投進(jìn)入90后消費(fèi)者挑大梁的新時(shí)期。90后消費(fèi)者在不同城市層級(jí)，乃至農(nóng)村市場(chǎng)中的“消費(fèi)觀趨同性”更高。這也為智能投影市場(chǎng)的“下沉”，并在開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的過(guò)程中保持高增速提供了基礎(chǔ)。

    從數(shù)據(jù)看，2019年第一季度，微投產(chǎn)品均價(jià)略有下滑，500流明以下產(chǎn)品占比略有提升。反映了低端、低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增幅大于中高端產(chǎn)品的事實(shí)。這也切合“更年輕一代消費(fèi)群”和“市場(chǎng)下沉”兩大規(guī)律的判斷。尤其是隨著1500元級(jí)別產(chǎn)品在分辨率和亮度標(biāo)準(zhǔn)上的提升，智能微投的“低端體驗(yàn)”不斷進(jìn)步，也為市場(chǎng)擴(kuò)充提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

    事實(shí)上，2019年第一季度的數(shù)據(jù)，最關(guān)鍵的不是“保持了較高增速”，而是讓人們看到了“增長(zhǎng)的新動(dòng)能”——即90+一代（考慮到年齡越大的人群，對(duì)新事物的接受度越低，這意為著隨著時(shí)間推移智能投影的總消費(fèi)人口基數(shù)在成長(zhǎng)變大）和三四線城市、城鄉(xiāng)市場(chǎng)（行業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是另外50%的市場(chǎng)空間在逐漸激活）。

    借助“看”的升級(jí)，大屏進(jìn)入家庭

    智能投影產(chǎn)品火爆的背后，當(dāng)然是消費(fèi)者對(duì)大屏幕視聽(tīng)娛樂(lè)的強(qiáng)烈渴望。——這與彩電產(chǎn)品大尺寸化發(fā)展的趨勢(shì)是高度一致的。

    研究表明，目前的彩電等家用大屏市場(chǎng)存在兩個(gè)規(guī)律：第一是，消費(fèi)者用電視的時(shí)間在減少；第二是消費(fèi)者對(duì)電視體驗(yàn)、尤其是大屏震撼性體驗(yàn)的需求在提升。即“高質(zhì)量的消費(fèi)感”成為核心市場(chǎng)命題。

    例如，國(guó)內(nèi)2019年1月到3月，國(guó)內(nèi)電影票房總額為186.16億人民幣（約合27.7億美元），同比2018年下滑8%。但是同期卻又有《流浪地球》這樣現(xiàn)象級(jí)的作品。2019年4月份，更是被稱為最慘“4月”，但是也有月底《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一票難求的盛況。即“視聽(tīng)消費(fèi)”的需求已經(jīng)是“高度質(zhì)量化”的。特別是電影這種主要吸引年輕人的產(chǎn)品：高質(zhì)量就可以打造爆款，粗制濫造則會(huì)被唾棄。

    作為視聽(tīng)市場(chǎng)最典型的產(chǎn)品，電影行業(yè)的規(guī)律自然與家居電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)“一致”。2018年以來(lái)，在行業(yè)幾乎負(fù)增長(zhǎng)的背景下，65英寸及其以上尺寸電視銷量依然能夠翻番。——消費(fèi)者對(duì)大屏震撼性，這種欣賞質(zhì)量的需求一目了然。這也是智能投影產(chǎn)品能夠“持續(xù)高增長(zhǎng)”的關(guān)鍵所在。

    行業(yè)專家表示，一方面是智能投影技術(shù)的不斷進(jìn)步，另一方面是消費(fèi)者“看”的品質(zhì)需求再持續(xù)升級(jí)。這讓主打大屏幕欣賞，且具有可移動(dòng)性的智能微投成為了“另一種”家用大屏選擇。尤其是年輕一族、租房一族、學(xué)生和工人的宿舍一族，格外喜愛(ài)這一產(chǎn)品類型。未來(lái)，隨著“大屏震撼”文化的進(jìn)一步滲透，智能投影的市場(chǎng)必然一片光明。

    家庭第二塊大屏，就這樣被定了

    智能投影的火爆，核心是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和升級(jí)。這與簡(jiǎn)單認(rèn)為“總量市場(chǎng)”或者“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”的驅(qū)動(dòng)作用為主的觀點(diǎn)截然不同。

    例如，2017年第一季度，全球   PC市場(chǎng)萎縮2.4%，曾被稱為有史以來(lái)最慘的PC第一季度：但是，2018年該數(shù)據(jù)同比下降1.2%、2019年同一數(shù)據(jù)下降4.6%……沒(méi)有最慘，只有更慘！原因就在于“移動(dòng)和智能設(shè)備”正在替代很多PC的傳統(tǒng)市場(chǎng)，尤其是家用領(lǐng)域的應(yīng)用。——這是典型的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)變化。

    在家用大屏領(lǐng)域，PC產(chǎn)品占比減少、智能手機(jī)代表的移動(dòng)設(shè)備占據(jù)更多的碎片娛樂(lè)時(shí)間、家庭第二臺(tái)電視的普及、彩電時(shí)間片減少和欣賞質(zhì)量要求提升等成為最重要的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

    而在第二臺(tái)電視市場(chǎng)，目前每年的銷量規(guī)模在1000萬(wàn)臺(tái)左右。主要是隨著大戶型、改善型住房的購(gòu)買，家庭會(huì)為主臥配備獨(dú)立電視；以及為兒童房配備獨(dú)立電視。但是，傳統(tǒng)的第二臺(tái)電視往往是比第一臺(tái)客廳電視“尺寸”更小的產(chǎn)品：這其實(shí)不符合電視視頻欣賞越來(lái)越注重質(zhì)量的需求——尤其是不符合主臥電視，面向核心家庭主人的欣賞需求。

    “第二臺(tái)電視是輔助產(chǎn)品、往往屏幕更小”：這一消費(fèi)習(xí)慣繼承自傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)。那時(shí)候彩電領(lǐng)域面臨高清內(nèi)容匱乏、沒(méi)有移動(dòng)手機(jī)等設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間片的“寬松競(jìng)爭(zhēng)”條件。而現(xiàn)在，急需大屏幕畫面才能表現(xiàn)出震撼效果的內(nèi)容增加、碎片時(shí)間又被移動(dòng)設(shè)備占據(jù)，第二臺(tái)電視急需要“體驗(yàn)價(jià)值”的升級(jí)。

    這方面，智能投影既能提供大屏幕的差異化顯示效果、區(qū)別于傳統(tǒng)電視的影院式觀感，也符合“經(jīng)濟(jì)性”的第二臺(tái)電視選擇原則。行業(yè)專家認(rèn)為，在第二臺(tái)電視市場(chǎng)，智能投影將成為“結(jié)構(gòu)性升級(jí)”的重磅產(chǎn)品！雖然，與每年5000萬(wàn)臺(tái)彩電市場(chǎng)比較，智能微投市場(chǎng)規(guī)模有限，但是在細(xì)分的第二臺(tái)電視領(lǐng)域，智能投影有望成為“主流”。這也意味著一個(gè)千萬(wàn)臺(tái)的潛在市場(chǎng)空間。

    當(dāng)看電視成為一種“儀式”，智能投影無(wú)疑更合適

    電視機(jī)欣賞的黃金時(shí)段是晚飯后：但是，現(xiàn)在，是打開(kāi)電視機(jī)、還是打開(kāi)手機(jī)，成為了一個(gè)矛盾的命題——更多的時(shí)候，大家打開(kāi)了電視機(jī)，而大部分的時(shí)間卻盯著手機(jī)！

    在這樣的應(yīng)用模式下，智能投影則可以提供一個(gè)“類影院”性的“100+”英寸的大屏體驗(yàn)場(chǎng)景。為追求欣賞質(zhì)量的消費(fèi)者帶來(lái)“差異化”的體驗(yàn)價(jià)值：看電視的時(shí)間減少不可怕，可怕的是這種看電視過(guò)程缺乏與其他設(shè)備比較的獨(dú)特性。所以，行業(yè)專家認(rèn)為，智能投影在電視市場(chǎng)恰具有“儀式化”的體驗(yàn)價(jià)值，能夠改變現(xiàn)有彩電欣賞的習(xí)慣和價(jià)值結(jié)構(gòu)。

    總之，2019年第一季度，智能投影再次證明了自己獨(dú)特的價(jià)值，繼續(xù)保持高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)。放在整個(gè)視頻娛樂(lè)多元化的大趨勢(shì)中，這將是“不可回避”的彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化——第二臺(tái)電視路線圖，就這樣定了！