上半年彩電市場回暖，海外市場是關鍵

    近日，國內主流電視廠商都陸續(xù)披露了2018年上半年業(yè)績報告，相比于2017年的整體低迷，今年上半年整體有所回暖。

    TCL集團半年報顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15．5億元～16．5億元，比上年同期上升50％—60％，集團累計實現液晶電視銷量1351．0萬臺（含商用顯示器），同比增長37．8％。其中，智能電視銷量為938．3萬臺，同比增長53．3％。

    康佳在半年度業(yè)績預告中寫道，期內預計實現營業(yè)收入約176億元，同比增長約54％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3．2－3．5億元，同比增長10倍。

    四川長虹的中報顯示，其上半年營業(yè)收入384億元，同比增長10．47％；歸屬于上市公司股東的凈利潤1．69億元，同比增長9．26％。

    而據中國電子視像行業(yè)協會與奧維云網大數據科技股份有限公司聯合發(fā)布的上半年彩電市場數據顯示，上半年國內彩電市場零售量規(guī)模約為2260萬臺，同比增長3．6％，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2％，整體呈現量增額減的趨勢。面板價格的下行，為市場帶來了生機，卻帶不來銷售額的上升，在上半年降價是整個彩電市場的主旋律。據奧維云網數據顯示，上半年彩電市場均價為2545元，同比下降10．2％，甚至各大廠商早早打響了價格戰(zhàn)。

    雖然整體銷售額不理想，但是面板價格的下降卻成為了國內廠商的最大利好，因為整體利潤空間變得比去年大了很多，業(yè)績有了大幅的提升。同時，國內彩電企業(yè)也在尋找更大的海外市場。

    今年上半年，TCL在海外液晶電視銷量為828萬臺，遠遠超過國內的489萬臺，海外營業(yè)額上升了45．3％。而康佳集團董事長常東則表示國內彩電市場接近飽和的情況下，未來更大的市場在海外，上半年康佳的海外收入增幅同樣達到了30％～40％，他還透漏明后年康佳的海外收入占比將達到六成，康佳將不斷的完成世界各地的供應鏈布局，下一步的布局計劃重點將放在北非。

    雖然彩電市場期中考試的成績比較理想，海外市場的表現也值得期待，但仍陰云重重。世界杯帶來的銷售熱潮早已退去，華為等手機廠商的加入將會使市場競爭變得更加激烈，互聯網巨頭也虎視眈眈，可以預料，彩電市場之爭，將是演變成一場全球范圍的客廳大戰(zhàn)。