讓我們一起回憶激光電視的這一年

    2018年12月，距離新一年到來也僅有不到一個月的時間，又到了媒體一年一度的盤點季。2018年是激光電視的上下半場交接之際，風(fēng)起云涌，巨頭入局，供應(yīng)鏈開始站隊。BAT中百度阿里先后入局，傳統(tǒng)賣場蘇寧和國美面臨轉(zhuǎn)型，均發(fā)布了自家的產(chǎn)品，越來越多的人涌入激光電視的創(chuàng)業(yè)浪潮。在這個信息超載觀點紛亂的時代，在這個特殊的日子，讓我們一起撥開信息迷霧，一起回憶激光電視的這一年，未來，你我都是這個巨變時代的見證者。

    中怡康：激光電視呈幾何式增長

    業(yè)內(nèi)知名統(tǒng)計機(jī)構(gòu)中怡康表示，激光電視這一年呈幾何式增長，與去年同期相比，激光電視零售量同比增長540%，零售額同比增長223.6%。明年有望達(dá)到3倍增長規(guī)模。

    2017年6月27日，小米米家發(fā)布了首款萬元的激光電視，這一天應(yīng)該被稱作是激光電視發(fā)展史上的里程碑，往回看10年，液晶電視由于售價過高，也曾令人唏噓，而2005年，32''的夏普液晶電視首次將價格降至萬元以內(nèi)，5年后，液晶電視銷量破2億。

    科技圈的“鯰魚”小米入局激光電視，對于行業(yè)最大的貢獻(xiàn)莫過于推高了百度指數(shù)，讓米粉們都知道了有這樣?xùn)|西。但是隨著而來的問題是亮度遭受到質(zhì)疑，宣稱5000流明的光源亮度實測僅有1300流明，甚至被拿來與傳統(tǒng)的燈泡機(jī)對比，有價無性。此后半年，激光電視一度陷入尷尬處境。

    經(jīng)歷了短暫的蕭條后，2018年開始迎來爆發(fā)。2018年年中，接棒小米，堅果、極米先后推出萬元激光電視產(chǎn)品，11月底，國美聯(lián)合堅果推出激光電視，首發(fā)價10999元。相比液晶電視，從近10萬的“天價”到飛入尋常百姓家，激光電視也不過用了三年時間。

    資本寒冬，巨頭入局押寶激光電視

    從2017到2018，歷史像是被翻過去一頁，共享經(jīng)濟(jì)熱潮褪去，整個市場上看不到什么好項目，并且經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)氣越演越烈，投資機(jī)構(gòu)捂緊口袋：沒錢了。而2018年3月12日，位于天府之國的成都，極米科技宣布獲得百度風(fēng)投的6億元C輪融資。

    2018年10月，堅果（投影機(jī)廠家并非錘子家的堅果手機(jī)）宣布完成6億元D輪融資，由阿里領(lǐng)投，36氪基金、君盛投資、三澤投資、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資等跟投。很顯然阿里看中了這個賽道。

    時間回到2015年，阿里巴巴5.9億與魅族聯(lián)姻，并將阿里云OS植入魅族手機(jī)，也是看中了手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)的大入口；移動互聯(lián)網(wǎng)大潮落下，在新一輪的風(fēng)口面前大家又回到了同一起跑線，而激光電視從硬件能力及商業(yè)模式上都是“客廳革命級”的產(chǎn)物，百度、阿里的入局更是在資本寒冬中給行業(yè)吃了一顆定心丸。

    在產(chǎn)業(yè)鏈下游，彩電銷售渠道蘇寧電器與國美動作頻頻。世界杯前夕，蘇寧旗下的PPTV推出了自有品牌的激光電視，并高調(diào)亮相美國CES，緊接著，蘇寧和海信聯(lián)合在線下開了數(shù)十家激光電視體驗館；提到蘇寧，就不得不提老對手國美，今年11月份國美攜手堅果發(fā)布4K的國美GOMEMAX激光電視。

    渠道巨頭看中新形態(tài)的激光電視而不是傳統(tǒng)的液晶電視，最大的原因還在于利潤。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)指出，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，電視機(jī)廠家看到小米雷總說小米的硬件利潤不超5%估計都要哭了。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前小尺寸電視機(jī)的除開銷售渠道的費(fèi)用之外，成本價可能和市場定價持平！

    產(chǎn)業(yè)鏈上游，資本、供應(yīng)鏈站隊

    和大部分剛剛興起的行業(yè)一樣，上下游玩家分工明確，上游技術(shù)方案商為下游品牌商提供部分或整機(jī)技術(shù)方案支持。激光電視核心技術(shù)分工主要有DMD芯片、激光光機(jī)、整機(jī)精密電子制造。其中DMD芯片牢牢掌握在美國TI公司手中，在激光光機(jī)上我國企業(yè)早有布局。目前國內(nèi)（含臺灣地區(qū)）掌握激光光機(jī)的企業(yè)主要有中強(qiáng)光電（臺灣）、成都九天光學(xué)、海信、聯(lián)合光電、江蘇宜清光電、光峰光電。整機(jī)精密電子制造主要有中強(qiáng)光電、臺達(dá)、金研微科技、海信、光峰光電、長虹電子。

    其中，臺系廠中強(qiáng)光電規(guī)模最大，旗下奧圖碼品牌主攻商教投影機(jī)，在激光電視領(lǐng)域為極米、堅果等品牌提供光機(jī)及整機(jī)服務(wù)；光峰光電因給小米代工米家激光電視聲名大噪；成都九天光學(xué)與金研微科技深度合作，主要給行業(yè)客戶提供ODM服務(wù)；原精密光學(xué)鏡頭供應(yīng)商中山聯(lián)合光電進(jìn)入激光鏡頭行業(yè)，為堅果定制的首款4K光機(jī)也于今年推向市場。產(chǎn)業(yè)鏈上下游綁定或于2019年完成。

    一個行業(yè)是否進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的快車道，一個重要的指標(biāo)在于是否制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    2018年2月28日，在“激光電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布暨激光顯示聯(lián)盟成立”發(fā)布會上，《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布，這是中國彩電行業(yè)第一個激光電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。從此，中國激光電視行業(yè)將正式步入規(guī)范、健康和有法可依的快車道。

    這一年，此前行業(yè)人士口口相傳的激光電視柔和舒適不刺眼，終于有了白紙黑字的權(quán)威認(rèn)定。2018年9月，國家直屬權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實驗室攜手北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家做的一項測試。這項測試通過人群在相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴(yán)格對比試驗，得出了144組測試數(shù)據(jù)顯示——激光電視的確具有很強(qiáng)的護(hù)眼特性。

    新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展總是伴隨著爭議和變革，激光電視的未來還需要經(jīng)歷不斷的探索與試錯，總之，一切都交給時間吧。