中國VR市場初春已現(xiàn)，2017年增幅將達441.2%

    VR自2016年進入元年，從年初的叫好到年末的嚎叫，媒體不斷爆出VR行業(yè)的寒冬已至。事實確實如此嗎？我們用數據說話。

    IDC中國數據顯示，2016年第三季度，中國VR市場出貨量為20.4萬臺，環(huán)比增長367.9%。從2015年第三季度到2016年第一季度， VR市場環(huán)比增長乏力，主要是由于國際VR品牌宣布即將進入中國市場，消費端持幣觀望。然而，從2016年第二季度開始，VR市場環(huán)比增長明顯加快，第三季度， VR市場繼續(xù)保持高速增長，2016年第四季度隨著索尼PSVR的全球發(fā)貨，VR市場進一步提振。有趣的是，VR概念被炒得最熱的時候，市場數據表現(xiàn)并不夠好。但在媒體一片唱衰的時候，市場出貨量反而保持較大增長。出現(xiàn)這種狀況的原因是什么呢？

    2016年第二季度之前，國內主要VR廠商都是本土企業(yè)，且大多數都是初創(chuàng)公司。之后，隨著HTC, 三星，索尼，樂視等公司的VR產品相繼在中國市場出貨。且越來越多大公司如小米、華為、微軟、聯(lián)想等也宣布進入VR市場。在VR硬件方面留給創(chuàng)業(yè)公司的空間變窄，甚至部分創(chuàng)業(yè)公司還沒有出貨就已經倒閉。對于資本市場來說，冒然進入硬件創(chuàng)業(yè)市場風險過高，這導致了所謂的VR資本“寒冬”。但值得注意的是， VR資本所持的謹慎態(tài)度，僅是在硬件層面。IDC認為，資本市場可以積極尋求VR內容市場創(chuàng)業(yè)的方向，將有機會在VR內容市場找到黑馬般的“Rovio”或“Supercell”。

    IDC預測，2017年中國VR市場將持續(xù)增長，全年同比增長將達到441.2%。 競爭將變得激烈且多樣化，主要表現(xiàn)在：

    1.大公司紛紛入場。手機廠商找到了智能手機升級的方向及動因，在谷歌的鼓舞下，80%主流手機廠商將會進軍移動VR。同時，傳統(tǒng)IT巨頭如聯(lián)想、戴爾、惠普等也將聯(lián)合微軟發(fā)力VR市場。騰訊、樂視、愛奇藝、暴風等擁有內容的互聯(lián)網公司，紛紛在VR硬件市場上躍躍欲試。VR初創(chuàng)硬件公司將面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)，那些已經初步站穩(wěn)腳跟的創(chuàng)業(yè)公司需要快速鞏固在行業(yè)中的地位并明確發(fā)展方向。

    2. VR平臺格局顯現(xiàn)。索尼、微軟和Vive將形成國內三大桌面VR平臺，Daydream也將開創(chuàng)移動VR平臺，創(chuàng)業(yè)型內容制作商和硬件提供商將各選平臺，分化發(fā)展。

    3. 無屏頭顯初迎爆發(fā)。2017年，在手機廠商的推動下，無屏頭顯將占據國內市場出貨量的62.9%。無屏頭顯使更多消費者以相對低廉的價格獲得較好的VR體驗，從而提高消費者對VR實際體驗的認知。

    4. 桌面頭顯將實現(xiàn)4倍以上增長。HTC、索尼、微軟將引領桌面頭顯的發(fā)展。國內初創(chuàng)桌面頭顯廠商將加深VR體驗店或商用領域合作，或者聯(lián)合大平臺協(xié)同發(fā)展。體驗、性價比和平臺將成為2017年桌面頭顯的三大關鍵詞。

    5. 獨立頭顯尋找突圍之路。獨立頭顯雖受限于技術和價格，但在芯片和屏幕巨頭的支持下，有望提前找到其發(fā)展方向。只要找準合適的目標市場，獨立頭顯在海外市場、禮品市場以及商用市場都存在機會和增長點。

    6. 內容進一步成熟，輕度行業(yè)應用興起。2017年上半年將開始出現(xiàn)令人印象深刻的VR內容。廠商會進一步展開VR行業(yè)試水布局，并且逐步發(fā)展以展示和娛樂為主的VR輕度行業(yè)應用。

    7. 體驗店經濟進一步擴大。截至2016第三季度，全國VR體驗店數量超過5000家。2017年，體驗店數量將進一步增長，其特征將是向低級別城市滲透，附件種類豐富，主題化影游聯(lián)動化。

    2017年將是中國VR行業(yè)充滿機遇，但變數較大的一年。VR內容日漸豐富，商業(yè)模式更為多樣化，但不可避免地將面對由于參與者眾多而帶來的倒閉和卻步。“寒冬”之詞言過其實，中國VR市場的初春值得期待。

    注：中國手機盒子市場16Q3出貨量為126.8萬臺 ，且保持環(huán)比兩位數增長。但由于手機盒子按照IDC定義不算做VR產品，所以不在本次分析之中。但不可否認，手機盒子大量出貨對普及VR概念有積極的作用，但由于體驗較差，也是一把雙刃劍。