盤點(diǎn)彩電2015:行業(yè)爭議恰是市場機(jī)遇

唯大稱王，市場結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

    2015年國內(nèi)彩電市場對“大”究竟有多熱情呢？一個(gè)數(shù)據(jù)是，目前48英寸以上彩電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場銷量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據(jù)總市場規(guī)模的三分之一。

    促進(jìn)國內(nèi)大尺寸產(chǎn)品普及的根本因素是價(jià)格的持續(xù)下降。經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品中，55英寸4K的價(jià)格，在年末已經(jīng)最低2500-2800元。例往的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)彩電市場占據(jù)最大份額的產(chǎn)品段是2000元上下的產(chǎn)品。而價(jià)格低于1500元的產(chǎn)品，雖然價(jià)格的確低廉，但卻難以引起市場的強(qiáng)烈興趣。同時(shí)普通消費(fèi)者對3000元以上彩電產(chǎn)品的認(rèn)可度亦不是很高。

    目前1500-2800之間可以提供從40英寸到55英寸一個(gè)非常寬廣的產(chǎn)品選擇空間。其中，55英寸產(chǎn)品畫面面積幾乎比40英寸大90%。這一區(qū)間成為了消費(fèi)者選購彩電的最常規(guī)尺寸線。2015年9月份，更是成為了55英寸電視普及的關(guān)鍵月份：單月該類產(chǎn)品均價(jià)下滑16%，力促55英寸市場占比首次接近25%，成為大尺寸彩電的主流型號(hào)。

    “大”是2015年彩電市場需求結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心方向。此外，智能和4K產(chǎn)品也得到了長足發(fā)展。目前，中國彩電市場是智能和4K產(chǎn)品普及比例最高的市場之一。

    其中，智能電視方面，海信、創(chuàng)維、TCL的領(lǐng)先品牌的激活用戶量都突破千萬大關(guān)。國內(nèi)市場滲透比例，更是高達(dá)近86%�？紤]到，不是所有消費(fèi)者都需要智能電視，目前智能產(chǎn)品的滲透率可以說已經(jīng)接近飽和。中國市場亦是全球最大的智能電視保有國。這對于智能電視平臺(tái)基礎(chǔ)上，多元化運(yùn)營型商業(yè)價(jià)值的挖掘?qū)⑹且粋�(gè)非常好的消息。未來國內(nèi)智能電視行業(yè)的亮點(diǎn)也將從數(shù)量增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量爭奪。

    4K電視方面，即2014年之后，國內(nèi)市場繼續(xù)引領(lǐng)全球新標(biāo)準(zhǔn)。全年國內(nèi)市場滲透率渴望達(dá)到35%左右。遠(yuǎn)高于全球市場平均值的20%，也高于全球標(biāo)桿的美國市場。4K電視的加速滲透，不僅源于該類產(chǎn)品的價(jià)格下降，也與彩電產(chǎn)品整體大型化趨勢緊密相關(guān)。預(yù)計(jì)，全年國內(nèi)市場除個(gè)別品牌外，4K電視銷量占比增幅都將達(dá)到兩位數(shù)。

    大、智能、4K和便宜，2015年彩電產(chǎn)業(yè)4500萬臺(tái)的內(nèi)銷產(chǎn)品，市場結(jié)構(gòu)規(guī)律無外乎這四個(gè)詞匯。也正是這四者成為了今年市場最主流的概念。不過，除此之外，激光、OLED、Qled、曲面也成為了市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

    激光電視方面，除了海信依然牢牢抗住行業(yè)大旗外，更多的傳統(tǒng)投影機(jī)廠商和彩電品牌長虹也加入了進(jìn)來。激光正在成為100英寸級彩電產(chǎn)業(yè)的最佳解決方案。

    OLED方面，LG在下半年E4線終于能放量生產(chǎn)。這也使得，十一前后的兩個(gè)月，OLED電視銷量就超越了以往歷史的總和。不過，礙于價(jià)格因素，OLED依然難以成為大眾的新選擇。

    同樣命運(yùn)的是QLED電視——雖然較OLED電視能便宜兩成、四成，但是QLED依然是萬元級別的產(chǎn)品，亦難以成為普通大眾的最愛。

    在新概念電視中，反而是曲面電視有些普及的架勢。第三季度以來數(shù)款5000元以下的產(chǎn)品的推出，讓曲面不在“高高在上、孤家寡人”。這也促使年底曲面電視滲透率有望達(dá)到6%以上。

    激光、OLED、Qled、曲面四個(gè)新興概念可以視為2015年彩電產(chǎn)業(yè)的能量儲(chǔ)備。與2014年，曲面電視貢獻(xiàn)銷量13萬臺(tái)，占比0.4%；OLED銷量達(dá)5000臺(tái)；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺(tái)比較，2015年這四類產(chǎn)品銷量均達(dá)到10倍的增長。他們代表了未來彩電產(chǎn)品的核心方向，也將是2016年主要的增量與利潤點(diǎn)。