2015年央視廣告招標(biāo) 家電業(yè)占3成

    11月19日消息，被業(yè)界稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)于昨日（11月18日）在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標(biāo)預(yù)售總額高于去年，食品飲料、家電、汽車、金融等依然是央視廣告的主力軍。

    央視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從2015年招標(biāo)預(yù)售結(jié)果來(lái)看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)是目前央視廣告的主力軍。家電行業(yè)保持了對(duì)電視媒體的偏好：海爾、美的、格力、海信四大“千億級(jí)”家電巨頭齊聚招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

    相較往年，央視2015年的廣告招標(biāo)顯得很低調(diào)。央視表示，2015年廣告招標(biāo)預(yù)售總額高于上一年，但這次廣告招標(biāo)不會(huì)公布總金額。央視2013年的廣告招標(biāo)吸金159億元。

    2015年央視招標(biāo)預(yù)售以簽約認(rèn)購(gòu)為主、招標(biāo)競(jìng)購(gòu)為輔。昨日的廣告招標(biāo)會(huì)央視只拿出1/3的黃金廣告資源現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，剩下資源都在預(yù)售階段進(jìn)行。而2014年現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的資源比例是一半，2013年是2/3。

    曾在2014年驚詫四座的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今年也未出現(xiàn)在熱門標(biāo)段的榜單上。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任何海明表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視投放廣告占的比重不大，但增長(zhǎng)的速度很快。2014年天貓?jiān)��?.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，成為體育賽事廣告招標(biāo)中的最大一單，溢價(jià)率達(dá)148%。

    據(jù)了解，在各行業(yè)中標(biāo)占比方面，家電行業(yè)是中標(biāo)額最高的行業(yè)，占據(jù)總中標(biāo)額的32.2%，其次則是飲料、啤酒、汽車、金融保險(xiǎn)行業(yè)、食品等。