同洲TVOS生態(tài)鏈浮出水面促多方共贏

    TVOS自推出以來，已經(jīng)成為國內(nèi)智能電視統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。如何打造基于TVOS的生態(tài)體系，使用戶體驗(yàn)滿意，廣電運(yùn)營商可管控、應(yīng)用開發(fā)商快速移植開發(fā)，從而多方共贏，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展？

    ICTC2014（第二十二屆國際覆蓋與傳輸研討會）的主題報(bào)告會上，深圳市同洲電子股份有限公司平臺事業(yè)部副總王麟向與會嘉賓介紹——同洲如何打造基于TVOS的運(yùn)營生態(tài)鏈和數(shù)據(jù)鏈，促進(jìn)多方共贏，共同營造綠色電視環(huán)境。

王麟在ICTC主題報(bào)告會上詳細(xì)介紹同洲基于TVOS搭建的生態(tài)

    可視化蘑菇UI 極致用戶體驗(yàn)

    現(xiàn)目前，電視盒子種類繁多，為了突出自身盒子特色，電視的界面也是參差不齊，雜亂無章，用戶操作繁瑣，嚴(yán)重阻礙用戶體驗(yàn)的流暢程度。

    據(jù)王麟介紹，同洲的量身定制的個(gè)性化蘑菇UI，經(jīng)過長時(shí)間的迭代開發(fā)推廣，已經(jīng)非常成熟。METRO風(fēng)格，扁平化設(shè)計(jì)，蘑菇UI猶如為TVOS披上一件美麗的外衣，于用戶而言美觀易用，可實(shí)現(xiàn)用戶界面的可配置性，分級配置的特性也方便運(yùn)營商與應(yīng)用合作商隨時(shí)更換應(yīng)用圖標(biāo)，保持入口的靈活性。

    “蘑菇UI充分考慮用戶體驗(yàn)，而又保證運(yùn)營商對入口擁有絕對控制權(quán)，可根據(jù)實(shí)際實(shí)時(shí)在PORTAL推送相關(guān)應(yīng)用，決定入口的擺放位置”，王麟補(bǔ)充。

同洲TVOS生態(tài)概括圖

    海量應(yīng)用共同營造綠色電視環(huán)境

    蘋果IOS有其專門的APP Store，谷歌的Android應(yīng)用商店，都為用戶提供方便的渠道購買應(yīng)用。而智能電視卻面臨截然相反的問題：一是沒有針對電視的應(yīng)用來源，電視的功能受到限制，用戶體驗(yàn)不好；二是用戶可利用智能盒子自行安裝下載各種安卓的手機(jī)應(yīng)用，不便于管控。

    針對這一問題，王麟介紹了同洲的解決方案：打造應(yīng)用商店和后臺管理系統(tǒng)。對用戶而言，其擁有方便購買應(yīng)用的渠道；提供平臺為應(yīng)用開發(fā)商發(fā)布開發(fā)包，方便移植和快速開發(fā)；為運(yùn)營商提供后臺管理系統(tǒng)方便審核，打造開發(fā)-審核-上架-用戶購買的應(yīng)用生態(tài)鏈。

    有專家據(jù)此分析，集中管控的電視應(yīng)用商店可方便每一個(gè)應(yīng)用的審核，運(yùn)營商只需把好審核關(guān)，應(yīng)用開發(fā)商專注開發(fā)，如此一來用戶將擁有更多選擇，形成三方共贏的良性循環(huán)。

    流量導(dǎo)入培養(yǎng)用戶習(xí)慣，挖掘新商業(yè)價(jià)值

    針對目前電視上的殺手級應(yīng)用缺乏，推廣不方便等問題，王麟以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展舉例：我們從開始使用電腦到漸漸習(xí)慣打開一個(gè)網(wǎng)頁就會有相關(guān)的資訊、視頻、電商等廣告窗口的彈出。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，很大比例的人會點(diǎn)擊，這些渠道所贏得的點(diǎn)擊率還很高。培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣在網(wǎng)頁上體現(xiàn)的淋漓盡致。如出一轍，這一方式同樣適用于電視。

    王麟說到，除去PORTAL推送以外，在TVOS上，針對用戶在直播時(shí)的使用習(xí)慣和喜好，在直播界面設(shè)置導(dǎo)流功能。通過交互式的導(dǎo)流，推廣熱門應(yīng)用、視頻、業(yè)務(wù)等關(guān)聯(lián)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶行為。這樣一來，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，為潛在的增值業(yè)務(wù)的用戶提供了入口，增強(qiáng)運(yùn)營商的主動權(quán)。

    依據(jù)用戶行為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)輔助建立有效生態(tài)

    此外，王麟介紹同洲將在電視建立后臺用戶行為統(tǒng)計(jì)，收集用戶的瀏覽習(xí)慣和使用習(xí)慣，將用戶的相關(guān)信息與BOSS內(nèi)的注冊資料關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生海量的大數(shù)據(jù)用于分析用戶行為，從而作為應(yīng)用推廣、審核、迭代等等行為形成決策依據(jù)。

    王麟以阿里巴巴舉例：阿里巴巴背后巨大的數(shù)據(jù)庫支持，B2B業(yè)務(wù)的海量數(shù)據(jù)的信息抽取。在數(shù)據(jù)分析上做出了一個(gè)良好的典范，它們基于用戶信息與行為的挖掘?qū)崿F(xiàn)第用戶偏好和消費(fèi)特性分析。充分根據(jù)用戶的喜好，年齡分布等等信息制定強(qiáng)大的賣場信息,從而為用戶提供更好的服務(wù)。

    在介紹同洲的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，王麟強(qiáng)調(diào)，建立大數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)建應(yīng)用環(huán)境生態(tài)鏈。應(yīng)用的開發(fā)有用戶數(shù)據(jù)支持，可減少浪費(fèi)。依據(jù)用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，以及廣電運(yùn)營商擁有的權(quán)限，運(yùn)營商可選擇在PORTAL上入口的擺放位置，流量導(dǎo)入的合作內(nèi)容，增值業(yè)務(wù)的添加和推廣等。用戶的喜好得到滿足，形成使用電視各項(xiàng)增值業(yè)務(wù)的習(xí)慣。

    用戶體驗(yàn)界面、海量應(yīng)用商店、流量導(dǎo)入推廣以及大數(shù)據(jù)分析反饋，王麟完整的介紹了同洲基于TVOS開發(fā)的生態(tài)體系。同洲強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、技術(shù)積累的量級優(yōu)勢，已在國內(nèi)數(shù)字視訊廠商中脫穎而出，成為基于TVOS的首個(gè)平臺級別廠商。