擁抱互聯(lián)網(wǎng)：彩電業(yè)別無選擇

    2003年，一種叫做“流媒體”電視的新產(chǎn)品，在國內(nèi)彩電市場(chǎng)誕生。首先推出這種產(chǎn)品的品牌是海爾。流媒體電視的出現(xiàn)，是電視首次與網(wǎng)絡(luò)掛鉤：雖然其應(yīng)用方式僅限于將網(wǎng)絡(luò)下載的內(nèi)容，拷貝到優(yōu)盤上，然后通過電視機(jī)的USB接口播放。

    2013年，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文公開表示：“誰反對(duì)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，誰下課”。再此之前，創(chuàng)維剛剛完成與阿里巴巴合作推出新一代智能電視的合作。十年的發(fā)展，已經(jīng)使得“和互聯(lián)網(wǎng)擁抱”，從一種新型的彩電應(yīng)用創(chuàng)新，變成了彩電產(chǎn)業(yè)“生死存亡”的關(guān)鍵。

    彩電與互聯(lián)網(wǎng)的十年交集

    2004年，國內(nèi)彩電品牌海信正在醞釀推出IPTV、電視電腦一體機(jī)。這是一種將電腦和電視全部軟硬件和應(yīng)用集成在一起的產(chǎn)品。但是，海信的這次嘗試并不成功。此后的05年和06年，“超前”的電腦電視一體機(jī)逐漸退出了舞臺(tái)。

    與此同時(shí)，國內(nèi)三大電信運(yùn)營商都在琢磨著怎么推動(dòng)IPTV的發(fā)展。此時(shí)IPTV的概念還僅限于“用電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)傳輸電視節(jié)目信號(hào)”。并同時(shí)提供互聯(lián)網(wǎng)性的交互功能。中國電信，在上海等地為這種新業(yè)務(wù)模式做了很大規(guī)模的應(yīng)用試驗(yàn)。但是，由于涉及廣電網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)兩大集團(tuán)的利益交割，IPTV推進(jìn)緩慢。

    做著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)客廳大夢(mèng)的還有“盛大盒子”——這是最早的完整互聯(lián)網(wǎng)電視形態(tài)。盛大希望通過一款低價(jià)的盒子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)的技術(shù)，將區(qū)別于傳統(tǒng)廣電模式的“內(nèi)容”，尤其是互動(dòng)內(nèi)容，推給客戶。這一模式在當(dāng)時(shí)具有很強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性。但是獨(dú)創(chuàng)也帶來了一個(gè)巨大的問題：盛大的模式觸動(dòng)了多方的既得利益，有沒有成熟和成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，而且與當(dāng)時(shí)主流的應(yīng)用格局不能融合。這決定了盛大模式始終是長不大的“孩子”。

    時(shí)間推移到2007年前后，互聯(lián)網(wǎng)和彩電的結(jié)合迎來了一個(gè)新的契機(jī)。這兩年的時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)誕生了400多家視頻網(wǎng)站。這些平臺(tái)能夠提供的影音娛樂內(nèi)容的豐富性、可選擇性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)廣電平臺(tái)。雖然，此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還不能直接進(jìn)入廣電網(wǎng)絡(luò)，但是誰也阻止不了“消費(fèi)者”用腳投票：從這一刻開始，大量的電視觀眾開始流失，并轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。2011年，北京市的研究數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，傳統(tǒng)電視的開機(jī)率已下降到了30%。

    實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)視頻、正版視頻、原創(chuàng)視頻內(nèi)容不斷充實(shí)，以及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，不斷提升的寬帶帶寬、不斷降低的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格的影響下，擺在電視和廣電產(chǎn)業(yè)廠商面前的選擇只有一個(gè)：要么你也做融入互聯(lián)網(wǎng)，要么等待凋零。

    這一時(shí)期最關(guān)鍵的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是央視主導(dǎo)的CNTV，即國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成立。它標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)基因的內(nèi)容和內(nèi)容分發(fā)方式，作為未來家庭個(gè)人娛樂的主要方式和方向已經(jīng)得到廣電領(lǐng)域最權(quán)威參與者的認(rèn)可。

    2010年第三季度，海信在國內(nèi)彩電界發(fā)布了一款新品：他與2004年海信的電腦電視一體機(jī)功能上差異并不大，甚至更為靈活易用，并價(jià)格低廉。海信管它叫做“智能電視”！此后，短短的兩年多時(shí)間，智能電視就成為了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的主流產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率超過7成。這種產(chǎn)品，擁有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以像普通電腦一樣任意安裝程序、擴(kuò)展功能，并瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。在技術(shù)上，智能電視和智能手機(jī)體系一致，相對(duì)傳統(tǒng)電腦產(chǎn)品具有應(yīng)用更為簡潔、成本更為低廉的優(yōu)勢(shì)。

    智能電視的問世，實(shí)際上已經(jīng)徹底打破了電視和互聯(lián)網(wǎng)之間的障礙：無論是技術(shù)的、應(yīng)用習(xí)慣的、市場(chǎng)需求的，還是政策的壁壘，都在這一刻徹底失效。但是，作為彩電企業(yè)，他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)的道路才剛剛開始！