彩電產(chǎn)業(yè)“跨IT整合”迫在眉睫

    對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，新品牌的進(jìn)入，還需要有另一個(gè)獨(dú)特的分析視角：從整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，而不是從品牌企業(yè)的運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)看待這一趨勢(shì)。

    站在整個(gè)行業(yè)的高度，可以發(fā)現(xiàn)IT和互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)有其必然性和必要性。一方面，智能電視的發(fā)展，使得非彩電企業(yè)在進(jìn)入彩電的技術(shù)和制造領(lǐng)域不在存在門(mén)檻：智能電視技術(shù)來(lái)自于液晶顯示和智能計(jì)算產(chǎn)品，制造可以依賴(lài)于代工產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，在產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的外延上，智能電視開(kāi)始向智能手機(jī)和傳統(tǒng)PC靠攏，這兩個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)擁有進(jìn)入彩電市場(chǎng)所需的品牌遷移要素。在這樣的背景下，作為以營(yíng)利為目的的企業(yè)，IT企業(yè)進(jìn)入彩電市場(chǎng)就成了“順?biāo)�推舟”�?/P>

    另一方面，智能時(shí)代，彩電的“應(yīng)用”和“體驗(yàn)”是多元化的。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的體驗(yàn)、自由程序的應(yīng)用、更為寬廣的媒體概念，這些都是傳統(tǒng)彩電企業(yè)和產(chǎn)業(yè)難以把握的。對(duì)于這部分傳統(tǒng)行業(yè)圈內(nèi)，無(wú)法掌控的消費(fèi)需求，彩電產(chǎn)業(yè)無(wú)理由拒絕有實(shí)力滿(mǎn)足相應(yīng)需求的企業(yè)的涉足：例如樂(lè)視或者芒果網(wǎng)就屬于這類(lèi)型的“新加入者”。

    因此，彩電產(chǎn)業(yè)的品牌多元化和市場(chǎng)格局重構(gòu)，本質(zhì)上是消費(fèi)需求、應(yīng)用體驗(yàn)的多元化和市場(chǎng)格局的重構(gòu)；這種局面出現(xiàn)的基礎(chǔ)則包括：網(wǎng)絡(luò)媒體和視頻內(nèi)容的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)通信的普及、智能計(jì)算和相應(yīng)軟件技術(shù)的普及等。對(duì)于傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)而言，智能時(shí)代彩電品牌的多元化，是傳統(tǒng)彩電企業(yè)難以憑一己之力滿(mǎn)足“更寬泛”的消費(fèi)市場(chǎng)需求的必然產(chǎn)物。

    彩電品牌的豐富和新興品牌的加入，有其歷史的必然性和市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇期，是彩電產(chǎn)業(yè)難以改變的發(fā)展宿命。同時(shí)，多元化的品牌格局，必然帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文化、IT文化和傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)文化的碰撞，這一過(guò)程將有效提升整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，也有利于彩電行業(yè)的健康、科學(xué)發(fā)展。

    對(duì)于彩電品牌多元化的必然性和歷史意義，傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，更應(yīng)該比新興品牌認(rèn)識(shí)深刻。這一過(guò)程，對(duì)于傳統(tǒng)彩電品牌，如果能夠善于學(xué)習(xí)和創(chuàng)造，就將是做大做強(qiáng)的好機(jī)會(huì)，但是如果固守成規(guī)、則可能成為淘汰自己的起點(diǎn)。一定意義上，傳統(tǒng)家電圈的彩電企業(yè)，學(xué)習(xí)如何適應(yīng)IT文化和互聯(lián)網(wǎng)文化，是智能電視背景下，行業(yè)品牌多元化發(fā)展時(shí)期，這些傳統(tǒng)彩電企業(yè)的根本任務(wù)。對(duì)于新興品牌，傳統(tǒng)企業(yè)做的不應(yīng)是排斥，反而應(yīng)該是學(xué)習(xí)。因?yàn)�，這些新品牌的進(jìn)入，恰恰代表了市場(chǎng)的機(jī)遇、競(jìng)爭(zhēng)的方向和消費(fèi)的需求。

    所以，智能時(shí)代彩電市場(chǎng)新老品牌的較量絕對(duì)將是一場(chǎng)史無(wú)前例的精彩大戲：看傳統(tǒng)企業(yè)如何見(jiàn)招拆招繼續(xù)做強(qiáng)，看新興品牌如何騰云駕霧鯉魚(yú)躍龍門(mén)，也可看少數(shù)企業(yè)如何失足深陷泥沼灰飛煙沒(méi)……真正的好戲才剛剛開(kāi)始！