將明星效應(yīng)發(fā)揮到極致的金立E6 

    【普信網(wǎng) “金立e-life E6新品手機(jī)發(fā)布”之系列報(bào)道】:7月10日，金立在北京751 D-park發(fā)布全新的旗艦新品ELIFE E6，這款手機(jī)除了擁有出色的硬件配置，卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)之外，還有著非常真誠(chéng)而富有誠(chéng)意的品牌理念“Enjoy my life”。而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們也能看到，這次發(fā)布會(huì)確實(shí)是群星云集，雖然不像前期宣傳的那樣夸張。但湖南美女主持朱丹，臺(tái)灣金馬影帝阮經(jīng)天、新生代歌手李煒都來(lái)到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。還是算得上群星云集了。

    2013年上半年，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們打的火熱的時(shí)候，金立卻顯得有些低調(diào)。雖然還可以從熱門的綜藝節(jié)目中聽到“金立Elife系列”的影子，但那確實(shí)已經(jīng)是很久之前的產(chǎn)品了。 不過到了5月底，一直低調(diào)的金立似乎便開始發(fā)力了。網(wǎng)絡(luò)上很多消息都提到了金立馬上就要帶來(lái)2013年最重要的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品名為E6。

    從前期的宣傳就可以看出，金立此次顯然做足了準(zhǔn)備。無(wú)論是對(duì)手機(jī)理念，設(shè)計(jì)過程還是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將要出席的明星的曝光，都起到了極大的曝光效果。而從7月10日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上也可以看到，科技、數(shù)碼類媒體，電視媒體，意見領(lǐng)袖外甚至是娛樂記者都悉數(shù)到場(chǎng)。這種全維度的曝光是之前的手機(jī)廠商未能做到的事情。

    而除了這些具有話語(yǔ)權(quán)的媒體之外，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)還看到了一些Fans，這些Fans可能并不是金立手機(jī)的支持者，他們僅僅對(duì)金立智能手機(jī)的代言人以及邀請(qǐng)到的明星嘉賓感興趣。不過他們的到來(lái)卻在客觀上增加了發(fā)布會(huì)的人氣，也會(huì)潛移默化的受到這款產(chǎn)品理念的影響。而金立 E6主要的消費(fèi)人群就是這群年輕人，所以增加他們對(duì)自己產(chǎn)品的了解也是非常重要的。

    并且值得注意的是，來(lái)到這次發(fā)布會(huì)的娛樂記者們雖然會(huì)將主要內(nèi)容都留給那些星光熠熠的明星們，但在報(bào)道他們的時(shí)候，還是會(huì)或多或少透露一些金立E6手機(jī)的消息。這些明星的支持者們又剛好就是金立E6的主要消費(fèi)人群。他們?cè)谡J(rèn)識(shí)到這款手機(jī)之后，便很有可能發(fā)生購(gòu)買行為，不管是為了支持自己的偶像還是真的喜歡這款手機(jī)，金立將手機(jī)賣出去了就算是成功了。金立這次可以說(shuō)是將明星效應(yīng)發(fā)揮到了極致。

    不過，金立在發(fā)布會(huì)上公布的E6（32GB版本）的價(jià)格，為2699元，其聯(lián)通合約版合約價(jià)為2799元。雖然選擇226元套餐即可0元購(gòu)機(jī)，但實(shí)事求是的講，它對(duì)那些會(huì)被明星影響購(gòu)買行為的用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格還是略高了一些。他們大都數(shù)都是學(xué)生，自身的購(gòu)買力有限。而對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，金立的時(shí)尚感顯然是不能跟iphone和三星相比的。

    不過從現(xiàn)在的情況來(lái)看，金立不計(jì)成本的將E6的各項(xiàng)功能都做到了極致，這就讓它本身的成本達(dá)到了一個(gè)很高的高度，想要金立馬上降低自己的售價(jià)顯然是不可能的事情了。所以金立想要真正的將這一部分消費(fèi)者抓到手機(jī)。后續(xù)的宣傳工作還是很重要的，“Enjoy my life”的概念很好，但要真正的深入人心，金立還有很長(zhǎng)的路要走。

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