電視面板6月份采購(gòu)量環(huán)比降18.4%

    為期一年的平板電視“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策在2013年二季度進(jìn)入尾聲，品牌廠商一方面加大出貨力度，另一方面采取了保守的備貨策略。隨著節(jié)能惠民政策到期結(jié)束，以及市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，國(guó)內(nèi)電視面板市場(chǎng)將進(jìn)入短期調(diào)整中。群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估6月國(guó)內(nèi)電視面板采購(gòu)量將環(huán)比5月下降18.4%。

    這將帶來(lái)以下三個(gè)方面的影響：

    一方面，采購(gòu)需求下降同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也面臨調(diào)整，補(bǔ)貼取消后，品牌廠商產(chǎn)品調(diào)整方向首當(dāng)其沖是高獲利性和高附加值產(chǎn)品，預(yù)估大尺寸和4K2K超高清面板需求將逐步得到提升。與此同時(shí)，降低成本也是提升產(chǎn)品盈利性的另一途徑，并成為現(xiàn)有主流尺寸發(fā)展面臨的另一核心課題。

    另一方面，相鄰尺寸間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系將受到明顯影響。由于補(bǔ)貼金額的不同，42英寸產(chǎn)品成為“節(jié)能惠民”政策實(shí)施一年中市場(chǎng)份額和面板價(jià)格提升最為明顯的尺寸，預(yù)估政策取消后，42英寸需求將萎縮。加上面臨相鄰的40英寸和39英寸競(jìng)爭(zhēng)，因此，在37、42的尺寸區(qū)間內(nèi)，42英寸市場(chǎng)地位將面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

    第三，面板價(jià)格下行范圍有所擴(kuò)大。經(jīng)過(guò)二季度的庫(kù)存調(diào)整，品牌廠雖維持相對(duì)健康的庫(kù)存水平，但由于需求下降和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，面板價(jià)格仍將維持短期下行趨勢(shì)。32、42英寸在內(nèi)的主流尺寸將呈現(xiàn)價(jià)格小幅下跌。其中，32英寸半成品均價(jià)微幅下降1美元，42英寸半成品則下降3美元。隨著第四季度旺季備貨需求臨近，經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的電視面板市場(chǎng)價(jià)格仍將逐步趨于平穩(wěn)。

    據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示。自節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，改政策對(duì)彩電市場(chǎng)刺激作用明顯，截止到2013年5月，補(bǔ)貼產(chǎn)品滲透率已超過(guò)96%。而隨著政策對(duì)彩電市場(chǎng)刺激和拉動(dòng)效應(yīng)將不再延續(xù)。