焦點(diǎn)：夏普

    最近一個(gè)月，夏普在國(guó)內(nèi)彩電圈的出鏡率高速上升。其在樂(lè)視、聯(lián)想，以及鴻海的三角關(guān)系中的尷尬情景不由浮出水面。

    中國(guó)夏普指責(zé)，樂(lè)視非法宣傳與“夏普”合作

    5月27日，夏普中國(guó)彩電事業(yè)部門(mén)發(fā)布聲明，對(duì)樂(lè)視在宣傳中稱(chēng)的“樂(lè)視、夏普、高通、鴻�！彼膹�(qiáng)攜手理論，進(jìn)行反擊。夏普（中國(guó)）發(fā)布聲明稱(chēng)，并沒(méi)有與樂(lè)視智能電視存在任何商業(yè)合作或聯(lián)系。

    對(duì)此，樂(lè)視則指出，樂(lè)視彩電采用了“夏普十代線(xiàn)”的液晶屏幕。而彩電業(yè)界，很多彩電巨頭都即生產(chǎn)彩電，又出售液晶屏幕。很多彩電品牌的產(chǎn)品，包括三星這類(lèi)世界巨頭的“屏幕來(lái)源”都不單一：不僅采用自家屏幕產(chǎn)品，也向很多“潛在競(jìng)爭(zhēng)者”購(gòu)買(mǎi)液晶屏幕。從樂(lè)視的表現(xiàn)看，樂(lè)視更傾向認(rèn)為，在此基礎(chǔ)上說(shuō)樂(lè)視彩電具有“夏普屏”的技術(shù)基因和支持，并借此宣傳“合作”并無(wú)不可。

    但是，對(duì)于夏普中國(guó)，卻至少有以下問(wèn)題要考慮：第一，夏普屏是夏普電視最大的賣(mài)點(diǎn)和技術(shù)精華所在，樂(lè)視公然宣稱(chēng)使用“夏普合作”這類(lèi)字眼，必然稀釋夏普品牌彩電的市場(chǎng)吸引力；第二，中國(guó)彩電市場(chǎng)一直是夏普最大的海外彩電市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)還在成長(zhǎng)為全球最大的彩電單一市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于夏普的重要性不言而喻；第三，在夏普連續(xù)幾年巨額虧損的前提下，尚在盈利的中國(guó)彩電銷(xiāo)售事業(yè)是現(xiàn)金奶牛之一，夏普自然不會(huì)坐失市場(chǎng)；第四，樂(lè)視彩電采用的超低價(jià)策略（無(wú)論樂(lè)視如何宣傳他的新商業(yè)模式，至少在一次性成本上，樂(lè)視的電視是超低價(jià)的，而且消費(fèi)者未必會(huì)長(zhǎng)期使用樂(lè)視電視欣賞樂(lè)視網(wǎng)的付費(fèi)服務(wù)），直接談?wù)摿讼钠詹孰娫趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格體系。

    擁有以上四點(diǎn)理由，就難怪夏普對(duì)于樂(lè)視的反擊如此強(qiáng)烈。分析認(rèn)為，樂(lè)視彩電短期內(nèi)難以獲得真正意義上的市場(chǎng)份額。如果不是其在宣傳中直接點(diǎn)名道姓的加入夏普，夏普可能會(huì)和其他彩電企業(yè)一樣，選擇不直接面對(duì)樂(lè)視的各種言論和市場(chǎng)動(dòng)作。

    樂(lè)視占盡風(fēng)頭，聯(lián)想加入“傍大款”軍團(tuán)

    在樂(lè)視的彩電市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上，第一步是聚集人氣。而號(hào)稱(chēng)使用夏普屏，是四大巨頭合作的產(chǎn)物的“超級(jí)電視概念”，比較虛幻“新商業(yè)模式”，必然更能夠在第一時(shí)間吸引更多的人氣。

    在彩電業(yè)界，夏普屏曾經(jīng)是“最好”的液晶電視的標(biāo)志。為了維持液晶之父產(chǎn)品的美譽(yù)，夏普更是曾經(jīng)一度公開(kāi)宣稱(chēng)“不對(duì)外出售任何夏普屏給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。“夏普屏”是夏普三十年精耕細(xì)作液晶顯示市場(chǎng)贏得的口碑認(rèn)可，被認(rèn)為是夏普液晶產(chǎn)品最重要的軟資產(chǎn)，是很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)夏普液晶電視機(jī)的核心原因。

    通過(guò)在宣傳上觸動(dòng)夏普“液晶之父的技術(shù)優(yōu)勢(shì)”這個(gè)利益點(diǎn)，樂(lè)視一定會(huì)“贏”：如果夏普不接招，那么采用夏普屏和“與夏普合作”就會(huì)成為樂(lè)視彩電的最大賣(mài)點(diǎn)之一；如果夏普接招，那么更好——樂(lè)視的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略會(huì)更為成功，其市場(chǎng)影響范圍會(huì)更大，更多的人會(huì)知道樂(lè)視采用的是“夏普屏”。

    事件發(fā)展到現(xiàn)在，通攬各方媒體的關(guān)注程度，已經(jīng)足以證明樂(lè)視此番戰(zhàn)略的成功。媒體對(duì)樂(lè)視涉嫌造假的報(bào)道，意外的宣傳了樂(lè)視電視的夏普屏賣(mài)點(diǎn)，雖然樂(lè)視因此停牌，但是這個(gè)免費(fèi)廣告卻實(shí)實(shí)在在的做成功了。不過(guò)，從夏普屏上“揩油”的不止是樂(lè)視。

    6月5日，聯(lián)想攜手京東、夏普，在京召開(kāi)主題為“私享影院，智造完美風(fēng)暴”的智能電視新品發(fā)布會(huì)。聯(lián)想宣布與夏普在研發(fā)制造領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，推出了雙方共同打造的60寸旗艦產(chǎn)品K82。夏普(中國(guó))投資有限公司音視頻事業(yè)本部總經(jīng)理藤澤貴明等出席了本次發(fā)布會(huì)。

    聯(lián)想與夏普的合作無(wú)疑是官方的、正大光明的。不僅涉及到聯(lián)想電視采用夏普液晶屏幕產(chǎn)品的供應(yīng)鏈關(guān)系，甚至聯(lián)想60寸旗艦還是夏普代工生產(chǎn)的。聯(lián)想K82，由聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)智能功能體驗(yàn)解決方案；夏普提供音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)技術(shù)，以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持，并由夏普以精良的工藝負(fù)責(zé)整機(jī)制造——這實(shí)際上相當(dāng)于這臺(tái)電視機(jī)的絕大部分是夏普原裝產(chǎn)品。

    分析認(rèn)為，聯(lián)想與夏普的合作，在旗艦產(chǎn)品上引入夏普技術(shù)，將有助于補(bǔ)足聯(lián)想這家IT企業(yè)在彩電和顯示性技術(shù)領(lǐng)域的“弱勢(shì)”。同時(shí)，夏普可利用和聯(lián)想的合作拓寬銷(xiāo)售渠道，獲得現(xiàn)金流的支持。此外，另有消息稱(chēng)，聯(lián)想有意愿收購(gòu)或者注資夏普在國(guó)內(nèi)的彩電整機(jī)工廠。而這些工廠，原本是計(jì)劃出售給鴻海的。