產(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng) 電視“盒子”搶灘客廳

    巴掌大小的一個(gè)盒子，與電視連接之后，就能在電視上聯(lián)網(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至能把手機(jī)、電腦、電視的三塊屏幕聯(lián)動(dòng)起來(lái)，智能切換和遙控，這就是電視盒子。

    面對(duì)基礎(chǔ)深厚的傳統(tǒng)電視觀眾和不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛亮出了自己的“武器”，務(wù)求在客廳上能搶得自己的一席之地。

    他們祭出的，都是同一樣?xùn)|西——電視盒子。不論是IT巨頭蘋果、谷歌、微軟，還是國(guó)內(nèi)的硬件制造商和視頻運(yùn)營(yíng)商小米、樂(lè)視、PPTV。最近，浙江企業(yè)華數(shù)、阿里巴巴也透露出加入這場(chǎng)“盒子”大戰(zhàn)的意愿。

    重建客廳秩序

    “自從用了盒子，我才覺(jué)得自己對(duì)得起每月200元的寬帶費(fèi)，對(duì)得起我1T的硬盤，對(duì)得起我墻上很久沒(méi)打開的電視，對(duì)得起落滿灰的音箱，感謝盒子�！本W(wǎng)友“kevin王的日記本”近日發(fā)出了這樣一條微博，好奇的或是有共鳴的網(wǎng)友將這條微博轉(zhuǎn)發(fā)了566次。

    不容置疑的現(xiàn)實(shí)是，電視盒子的出現(xiàn)，打開了非智能電視的互聯(lián)網(wǎng)觸角，也打開了互聯(lián)網(wǎng)公司滲入家庭娛樂(lè)中心的無(wú)限可能。

    對(duì)習(xí)慣了使用智能手機(jī)的人們來(lái)說(shuō)，電視盒子用起來(lái)就像個(gè)大一號(hào)的手機(jī)：搭載安卓系統(tǒng)，可以自由地安裝各種游戲、圖書等應(yīng)用程序。對(duì)忠實(shí)的電視觀眾來(lái)說(shuō)，盒子的操作并不復(fù)雜，只要使用熟悉的遙控器就能上手。而一個(gè)“解救”電視的盒子價(jià)格并不高。從目前市面上的售價(jià)來(lái)看，小米盒子399元，樂(lè)視盒子和雷柏盒子均價(jià)在499元。

    “電視機(jī)是個(gè)大件，又大又貴，更新?lián)Q代也不方便，買個(gè)盒子又能趕時(shí)髦，又不占地方。”在寧波某央企上班的安小姐告訴記者，自己平時(shí)喜歡追互聯(lián)網(wǎng)上的美劇，但盯著小小的電腦屏幕總覺(jué)得不過(guò)癮，買個(gè)智能電視成本太高，入手了電視盒子之后找到了在自家客廳看電影的感覺(jué)。

    這也意味著，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商的“奶酪”被盯上了。不過(guò)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)卻顯得從容不迫。目前業(yè)內(nèi)各大知名彩電品牌，幾乎都已經(jīng)推出了具備盒子功能的智能電視。“電視盒子，只不過(guò)是把電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)功能單列出來(lái)進(jìn)行銷售，是一種低價(jià)的過(guò)渡產(chǎn)品”。某電視制造商高層表示，隨著智能電視在整個(gè)電視行業(yè)普及，盒子也就沒(méi)有必要單獨(dú)存在。

    盒子市場(chǎng)熱潮涌

    作為視頻時(shí)代的內(nèi)容供給者，電視盒子銷售市場(chǎng)正日益升溫。5月3日，樂(lè)視TV宣布，官方網(wǎng)站開放5萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨樂(lè)視盒子C1S的購(gòu)買，47分鐘即宣布售罄。此前，命運(yùn)多舛的小米盒子在4月份推出，2萬(wàn)臺(tái)小米盒子5月7日首次在全國(guó)試售，也收獲不俗銷量。

    近日，專業(yè)的游戲軟件開發(fā)商雷柏也發(fā)布了自己的盒子RATV，視頻網(wǎng)站PPTV發(fā)布了海量影視內(nèi)容的PPbox，甚至以路由器起家的TP-LINK也推出了主打無(wú)線路由功能的盒子產(chǎn)品。

    雖然市面上已有多種大大小小的電視機(jī)盒子，但廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，或?qū)⒊蔀檫@些“盒子們”最大的障礙。目前，通過(guò)廣電總局驗(yàn)收的平臺(tái)只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái))，每款不同的盒子只能選擇連接以上7家廣電批準(zhǔn)的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

    從已經(jīng)發(fā)布的智能電視盒子產(chǎn)品看，小米盒子、樂(lè)視LETV以及新出品的雷柏RATV都與CNTV合作，某些內(nèi)容顯然無(wú)法避免同質(zhì)化。因此，不少“盒子”已經(jīng)將特色化運(yùn)營(yíng)提到議事日程。

    作為國(guó)內(nèi)首批擁有“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”的公司之一，近日，杭州華數(shù)也在自己的天貓官網(wǎng)上推出了首款互聯(lián)網(wǎng)電視盒子產(chǎn)品——彩虹BOX，主打的賣點(diǎn)就是“有牌照的正規(guī)軍”�！坝貌屎绾凶拥捏w驗(yàn)是我們現(xiàn)有的互動(dòng)機(jī)頂盒或者IPTV無(wú)法比擬的，除了視頻功能，用戶還能在電視上聊QQ、唱卡拉OK等�！比A數(shù)工作人員透露。

    最近，有消息稱阿里巴巴也將推出盒子產(chǎn)品，這個(gè)項(xiàng)目由新上任的CEO陸兆禧直接負(fù)責(zé)，代表阿里集團(tuán)將“家庭互聯(lián)網(wǎng)”與“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)”放到了同樣的高度。阿里集團(tuán)更多是希望通過(guò)將多個(gè)屏幕打通以及電視屏幕購(gòu)物，通過(guò)阿里盒子，打開電視就可以使用支付寶、淘寶、天貓等所有平臺(tái)。

    全產(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng)

    互聯(lián)網(wǎng)如何滲透、改變，甚至顛覆電視，這是繼電腦、手機(jī)之后，IT界下一個(gè)極具想象空間的領(lǐng)域。

    推出電視盒子這樣的低價(jià)硬件并不是目的，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)通過(guò)新的硬件推向網(wǎng)民才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目的，這可以是視頻、游戲、資訊、本地搜索，也可以是電子商務(wù)。

    據(jù)DigitalTVResearch預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的規(guī)模在2016年有望增長(zhǎng)到13.8億美元，如果電視機(jī)頂盒在未來(lái)普及的話，將會(huì)是一個(gè)嶄新的囊括13億人口的市場(chǎng)。中國(guó)家庭按4億計(jì)算，每個(gè)家庭1臺(tái)盒子，那么互聯(lián)網(wǎng)盒子的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億元。

    “中國(guó)智能電視行業(yè)將成為未來(lái)三網(wǎng)融合中終端設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，無(wú)論是廣電企業(yè)、硬件廠商還是IT廠商、視頻網(wǎng)站，誰(shuí)能夠覆蓋更全的產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)就有可能從中獲益最大�！毙袠I(yè)專家表示。

    “與電視搭配的盒子，雖然很多年前就有具體的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品沒(méi)有形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)嵌入式系統(tǒng)五花八門�，F(xiàn)在安卓等系統(tǒng)的出現(xiàn)，為盒子普及掃清了技術(shù)障礙�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。