時(shí)機(jī)未到 IT企業(yè)跨界電視領(lǐng)域贏面不大

    近日，知名IT人士馬繼華在博客發(fā)表博文《傳統(tǒng)電視企業(yè)不會(huì)是智能電視市場(chǎng)輸家》稱(chēng)，他用七大理由證明，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視，前景并不一定樂(lè)觀，傳統(tǒng)的電視機(jī)生產(chǎn)廠家看似低調(diào)但卻不一定會(huì)是失敗者。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示，由于時(shí)機(jī)未成熟，IT企業(yè)或許可以遠(yuǎn)觀電視領(lǐng)域，不可褻玩。若是涉足其中，短時(shí)間內(nèi)很難達(dá)成效益，很有可能會(huì)被大浪淘沙。

    在傳統(tǒng)彩電廠商的大力宣傳下，越來(lái)越多的消費(fèi)者知曉智能電視產(chǎn)品。智能電視支持軟件的下載和安裝、體感游戲，能夠觀看在線電影、支持語(yǔ)音識(shí)別和手勢(shì)識(shí)別等應(yīng)用，非常鮮明的和傳統(tǒng)電視區(qū)別開(kāi)來(lái)�？梢哉f(shuō)，智能電視發(fā)展至今，其性能不比電腦差。

    智能化趨勢(shì)是家電領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，也是電視領(lǐng)域中的發(fā)展重點(diǎn)。在智能電視沒(méi)有出現(xiàn)之前，很多用戶(hù)被手機(jī)、電腦等家電產(chǎn)品分流，使用電視機(jī)觀看節(jié)目的用戶(hù)越來(lái)越少。智能電視出現(xiàn)之后，不僅拉回電視觀眾，還吸引了不少年輕用戶(hù)。隨著新老用戶(hù)的更替，在電視領(lǐng)域中潛藏著巨大的商機(jī)。IT企業(yè)正是預(yù)測(cè)到了這點(diǎn)，紛紛按耐不住計(jì)劃跨界電視領(lǐng)域。

    IT企業(yè)涉足電視領(lǐng)域其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，從產(chǎn)品制造、渠道銷(xiāo)售再到售后服務(wù)，在這些環(huán)節(jié)中，IT企業(yè)做得沒(méi)有傳統(tǒng)彩電廠商專(zhuān)業(yè)。從品牌形象來(lái)看，如果一家IT企業(yè)轉(zhuǎn)作電視機(jī)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品抱有好奇的同時(shí)，也充滿(mǎn)疑惑。去哪買(mǎi)？去哪修？也是一個(gè)問(wèn)題。

    國(guó)外知名IT企業(yè)谷歌籌備了半天，也只是出機(jī)頂盒，最多也就是和別的彩電廠商合作，推出搭載google TV 系統(tǒng)的電視機(jī)，至今都沒(méi)有推出電視機(jī)產(chǎn)品；蘋(píng)果公司叫囂了半天，其蘋(píng)果電視機(jī)一直都沒(méi)有出來(lái)，僅上市了幾款機(jī)頂盒；不過(guò)，我國(guó)IT企業(yè)就比較有魄力，像聯(lián)想、樂(lè)視都已經(jīng)推出了自己的智能電視產(chǎn)品，并且已經(jīng)上市開(kāi)賣(mài)，但結(jié)果卻不盡如人意�？梢钥闯鯥T企業(yè)并不是不能做電視機(jī)，只是現(xiàn)在還不是時(shí)候。

    IT企業(yè)進(jìn)軍電視市場(chǎng)，雖然在一定程度上沖擊了現(xiàn)有的電視格局，得到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一致性叫好，但前景并不一定樂(lè)觀，傳統(tǒng)的電視機(jī)生產(chǎn)廠家看似低調(diào)但卻不一定會(huì)是失敗者。

    互聯(lián)網(wǎng)電視作為智能家庭的重要組成部分，多年來(lái)一直被看好卻很難有所推進(jìn)，即便是谷歌、微軟、蘋(píng)果這樣的王者也謹(jǐn)慎小心，即便是大手筆的動(dòng)作卻也收效甚微，喬布斯這樣的神人也對(duì)這個(gè)市場(chǎng)非常謹(jǐn)慎，可見(jiàn)時(shí)機(jī)仍不成熟，我國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有美國(guó)市場(chǎng)超前，所以IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域的贏面不大。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一方面通過(guò)自己的業(yè)務(wù)將人們從電視機(jī)前拉走，另一方面卻想自己占據(jù)這個(gè)客廳，想要達(dá)到雙贏，恐怕很難，拉走的人難以回來(lái)，沒(méi)走的人也會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的噱頭產(chǎn)生注意力疲憊感。它們何不做好互聯(lián)網(wǎng)，多策劃一些吸引網(wǎng)友的好節(jié)目，采用與彩電廠商合作的形式進(jìn)入觀眾眼前。這樣比進(jìn)入客廳戰(zhàn)要容易的多，也能夠快速的增加網(wǎng)站粉絲，擴(kuò)大自己的知名度。

    和外國(guó)的電視觀眾不同，我國(guó)電視機(jī)用戶(hù)的使用習(xí)慣已經(jīng)維持多年，這絕對(duì)不是手機(jī)替代電腦那樣的簡(jiǎn)單，何況電視機(jī)的背景聲和群體性?shī)蕵?lè)效果已經(jīng)成為家庭生活的一部分，互聯(lián)網(wǎng)公司宣傳的智能電視功能并不是家庭娛樂(lè)的必備品，僅是消遣應(yīng)用。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然智能電視比傳統(tǒng)電視好玩，但在使用體驗(yàn)上還有待提升。用戶(hù)們使用電視機(jī)最多的功能就是看電視節(jié)目。要知道，老百姓對(duì)電視收看的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了自主操控的電腦或手機(jī)。此外，IT企業(yè)賣(mài)出了智能電視后，服務(wù)要是跟不上，會(huì)后患無(wú)窮。做自己擅長(zhǎng)的才能在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，時(shí)機(jī)未到時(shí)，跨界有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。