大屏行業(yè)未來(lái)十年城鎮(zhèn)化的新市場(chǎng)

    【投影時(shí)代“打造大屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)版”專題策劃之系列報(bào)道】:

    8.城鎮(zhèn)化的新市場(chǎng)

    未來(lái)十年中，大屏產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力在哪里呢？回答這個(gè)問(wèn)題的答案非常簡(jiǎn)單，那就是基礎(chǔ)設(shè)施投資的高速增長(zhǎng)。包括交通、能源、基礎(chǔ)工業(yè)、文化衛(wèi)生和教育事業(yè)、社會(huì)管理和社會(huì)安全領(lǐng)域等等。但是，為什么能夠判斷國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施投入依然會(huì)持續(xù)性的增長(zhǎng)呢？

    一是，人均基礎(chǔ)設(shè)施占有量的相對(duì)不足和巨大的提升空間；二是新型科技和技術(shù)的發(fā)展，比如信息化、物聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致的對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施自身?xiàng)l件和檔次要求的提升。但是，這兩點(diǎn)都不能和最核心的原因、真正對(duì)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施投入持續(xù)增長(zhǎng)起到關(guān)鍵拉動(dòng)作用原因，“新一輪城鎮(zhèn)化”的發(fā)展相提并論。

    整體上，我國(guó)還是一個(gè)半工業(yè)化的國(guó)家，城鎮(zhèn)人口比例依然維持在四成以下的水平。但是，我們已經(jīng)擁有6成人口在城鎮(zhèn)和工業(yè)城市工作。同時(shí)，向城市的勞動(dòng)力流動(dòng)還在加速進(jìn)行。未來(lái)十年，中國(guó)至少會(huì)有2-6億人口的身份從現(xiàn)在的農(nóng)村人，變成城鎮(zhèn)人。這其中不僅有年輕勞動(dòng)力，也有老人和小孩。

    新增城鎮(zhèn)人口的預(yù)期規(guī)模是一個(gè)天文數(shù)字：它超過(guò)世界上除中國(guó)和印度以外任何一個(gè)國(guó)家的人口的規(guī)模。僅以最低的標(biāo)準(zhǔn)，這些新增城鎮(zhèn)人口只享受現(xiàn)有（2013年）條件下的城市生活和基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，就足以拉動(dòng)大屏行業(yè)市場(chǎng)需求翻番的增長(zhǎng)。而實(shí)際上，基礎(chǔ)設(shè)施的人均擁有量和質(zhì)量都還在增長(zhǎng)。

    因此，可以說(shuō)城鎮(zhèn)化的發(fā)展將是未來(lái)大屏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵支撐力量，也是最大的一塊增量。但是，這塊增量卻不是“一塊好啃”的骨頭。

    傳統(tǒng)的大屏應(yīng)用集中在城市市場(chǎng)，特別是大城市市場(chǎng)。尤其是北上廣、重慶、武漢、深圳這類一線二線城市。比如，集中的鐵路調(diào)度系統(tǒng)、地鐵調(diào)度系統(tǒng)，基本集中在這些城市之中。大型的科研、文化和教育機(jī)構(gòu)也集中在這些城市之中。但是，未來(lái)的城鎮(zhèn)化，絕不可能是在一二線城市繼續(xù)“攤大餅”。

    首先，城鎮(zhèn)化發(fā)展的新增人口市場(chǎng)，一大部分會(huì)集中在三級(jí)、四級(jí)城市。其中，部分三級(jí)城市會(huì)逐漸的因?yàn)槌擎?zhèn)化的發(fā)展壯大，人口規(guī)模躍上500萬(wàn)，區(qū)域城市群人口規(guī)模達(dá)到800萬(wàn)。即便是較小的一些三級(jí)城市也會(huì)形成300萬(wàn)的人口規(guī)模。這些城市在全球的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，依然是“超大城市”。他們多數(shù)也會(huì)擁有類似北上廣的地鐵網(wǎng)絡(luò)、城市管理中心、完善的環(huán)城交通體系、機(jī)場(chǎng)和區(qū)域性鐵路交通中心、高速鐵路和城際鐵路會(huì)和這些城市直接連通。在這些城市的發(fā)展中，大屏產(chǎn)業(yè)的地位類似于現(xiàn)在的一二線城市，只不過(guò)規(guī)模小一些。大屏產(chǎn)業(yè)能夠復(fù)制一二線城市的成功經(jīng)驗(yàn)到這些城市。

    在四級(jí)城市市場(chǎng)，人口規(guī)模的增加也是一個(gè)重要趨勢(shì)：中等城市會(huì)由50萬(wàn)人口增加到百萬(wàn)人口，成為大城市；小城市中的一批，特別是東部發(fā)達(dá)地區(qū)，例如天津、蘇州或者唐山地區(qū)的縣城，多數(shù)會(huì)成長(zhǎng)為30萬(wàn)到50萬(wàn)人口的中型城市。這些城市對(duì)大屏產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求；類似于現(xiàn)階段的三線城市。他們注重系統(tǒng)實(shí)用性、功能性和經(jīng)濟(jì)性，屬于利潤(rùn)較低、單體規(guī)模有限，但是整體空間規(guī)模卻并不小的一類市場(chǎng)。

    其二，城鎮(zhèn)化會(huì)使得農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)生根本性的變化。一批新的城市和城鎮(zhèn)會(huì)因此形成。包括原有的城鎮(zhèn)成長(zhǎng)為城市，一些地方鄉(xiāng)政府所在地成長(zhǎng)為小城鎮(zhèn)。農(nóng)村人口向這些新興城市和城鎮(zhèn)成“放射狀”的集中。

    在這些市場(chǎng)，大屏行業(yè)將找不到“任何目前城市應(yīng)用市場(chǎng)的影子”。針對(duì)這些市場(chǎng)必須制定新型的可靠的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)“法則”。包括嶄新的產(chǎn)品體系、服務(wù)體系、營(yíng)銷體系、系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)有力的成本控制能力、可靠的售后服務(wù)和維護(hù)能力。這些市場(chǎng)將是大屏行業(yè)所面臨的前所未有的挑戰(zhàn)：即便是在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，大屏企業(yè)也不會(huì)找到任何可以參考的“行業(yè)發(fā)展路徑”案例。因?yàn)�，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)也在本輪信息化潮流中正面臨著同類型的問(wèn)題。

    其三，城鎮(zhèn)化的發(fā)展并不簡(jiǎn)單意味著城市和城鎮(zhèn)的發(fā)展，他更意味著農(nóng)村的發(fā)展，意味著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的形成。

    而這里提到的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村也不是簡(jiǎn)單的復(fù)制發(fā)達(dá)國(guó)家的“農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”，不是簡(jiǎn)單的機(jī)械化和設(shè)施化農(nóng)業(yè)。他更包括適合中國(guó)國(guó)情、在全新的農(nóng)業(yè)、生物、環(huán)境和食品科學(xué)技術(shù)之上的創(chuàng)新性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。他是種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)流通農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖和捕撈農(nóng)業(yè)、設(shè)施和工廠農(nóng)業(yè)、甚至科研和生化技術(shù)農(nóng)業(yè)、智慧型信息化農(nóng)業(yè)的結(jié)合體。

    這個(gè)城鎮(zhèn)化背景下的新農(nóng)業(yè)課題，是一個(gè)前無(wú)古人的課題，更是一個(gè)高度符合現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)發(fā)展潮流、管理技術(shù)發(fā)展潮流的農(nóng)業(yè)。這樣的一種農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，將在未來(lái)15年或者20年內(nèi)，成為中國(guó)城鎮(zhèn)化革命的最關(guān)鍵組成部分。也會(huì)因此而誕生眾多對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、大屏設(shè)備的應(yīng)用需求。

    如何進(jìn)入這個(gè)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村市場(chǎng)，大屏產(chǎn)業(yè)需要摸索和塑造的新規(guī)則異常眾多。實(shí)際上，新農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)是和新城鎮(zhèn)和新興小型城市市場(chǎng)密切結(jié)合的一個(gè)“大屏市場(chǎng)”。二者在需求上、在市場(chǎng)自身所處的地域和時(shí)間特點(diǎn)上、在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐上都將具有極大的一致性。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)也還會(huì)具有一些獨(dú)到的應(yīng)用和市場(chǎng)需求，需要大屏行業(yè)來(lái)不斷滿足。

    在2013年初，國(guó)家制定的智慧城市試點(diǎn)之中，可發(fā)現(xiàn)類似遷安這類的縣級(jí)市被廣泛納入其中。這樣的試點(diǎn)選擇某種意義上已將在告訴整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，中國(guó)城鎮(zhèn)化崛起的真實(shí)方向：雖然更多的大城市特大城市一定會(huì)出現(xiàn)，但是起決定作用卻是更多的中型城市、每一個(gè)城市和城鎮(zhèn)的成長(zhǎng)、更多的新興城市和城鎮(zhèn)的出現(xiàn)、農(nóng)村生產(chǎn)生活的現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化……

    未來(lái)中國(guó)的城鎮(zhèn)化絕不是西方國(guó)家走過(guò)的工業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的再次剝削過(guò)程，而是全民共享發(fā)展成果、人民物質(zhì)文化水平不斷提升的城鎮(zhèn)化過(guò)程。這一過(guò)程不僅發(fā)生在全球人口和農(nóng)業(yè)人口最多的國(guó)家，也發(fā)生在全球最大的“信息化革命”和農(nóng)業(yè)科技革命背景之下。城鎮(zhèn)化與現(xiàn)代科技的結(jié)合，與信息化的結(jié)合，超過(guò)13億人口不斷提高的物質(zhì)文化生活就是“大屏行業(yè)”的市場(chǎng)空間所在。