成本上升至市場萎縮 大屏將成為競爭焦點(diǎn)

    經(jīng)歷近幾年的飛躍式發(fā)展，彩電行業(yè)由大尺寸主導(dǎo)的時(shí)代終于到來。記者走訪京城各大賣場發(fā)現(xiàn)，32英寸已成為賣場的最小電視，而彩電企業(yè)也因?yàn)樯嫌卧�材料的上升正在減少小尺寸彩電生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)專家分析稱，大尺寸液晶面板因量產(chǎn)而價(jià)格下降，以55英寸電視為代表，將會(huì)成為未來焦點(diǎn)。

    32英寸彩電成最小彩電

    記者日前走訪京城賣場發(fā)現(xiàn)，往年26英寸、24英寸彩電推出種種大甩賣大促銷活動(dòng)的情形已遠(yuǎn)去，取而代之的是47、55英寸彩電。32英寸彩電已成為賣場中最小尺寸的彩電。

    此外，32英寸彩電還隱約成為“稀有動(dòng)物”。在家電賣場中，三星、海信、TCL等品牌銷售人員在向消費(fèi)者介紹彩電時(shí)，往往第一推薦的都是42-55英寸之間。談及一款三星32英寸電視，促銷人員稱，“這款是樣機(jī)，需要購買的話要到月底才能配送”。另外一位彩電銷售人員向記者透露稱，現(xiàn)在32英寸彩電銷售情況極差，經(jīng)常一天下來一臺(tái)都賣不出去。

    價(jià)格“高”也是小尺寸彩電難售的原因之一。記者發(fā)現(xiàn)，對(duì)比去年價(jià)格，32英寸電視價(jià)格幾乎沒有變化，一直是2000元上下徘徊。再看42-55英寸彩電，降幅500元到1000元的比比皆是。大尺寸彩電在促銷活動(dòng)上也更加給力，在“3·15”促銷期間，三星、夏普、TCL等企業(yè)對(duì)42、55英寸電視往往直降300-500元。而32英寸電視則降價(jià)100-200元，其中先鋒牌32英寸電視只優(yōu)惠50元。

    成本上升致市場萎縮

    “利潤大幅下降是企業(yè)放棄小尺寸電視生產(chǎn)的原因之一。”一位從事彩電生產(chǎn)的高管告訴記者，小尺寸彩電在切割、生產(chǎn)制造工藝等流程上與大尺寸彩電幾乎一樣。而小尺寸售價(jià)較低，相比之下小尺寸彩電則顯得成本高、利潤低。受原材料價(jià)格持續(xù)走高等因素影響，各彩電生產(chǎn)商正在逐步減少32英寸甚至42英寸等小尺寸彩電的供應(yīng)量，這將導(dǎo)致小尺寸彩電因缺貨而不會(huì)急于降價(jià)促銷。

    據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年消費(fèi)者預(yù)期選購電視尺寸中，46英寸至60英寸的消費(fèi)需求趨勢顯著，占比在56%以上。2月最新調(diào)查結(jié)果也顯示，消費(fèi)者對(duì)46英寸到55英寸彩電的關(guān)注比例已經(jīng)超過了50%。

    業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，今后3000元以下的小尺寸彩電產(chǎn)量會(huì)越來越小，價(jià)格再降的可能性也很低�！安孰娖髽I(yè)的戰(zhàn)略定位主要是依賴于市場、依賴消費(fèi)者的需求。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌向記者表示，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，大尺寸彩電的價(jià)格不斷下調(diào)，將會(huì)蠶食小尺寸彩電的市場空間，彩電企業(yè)逐步放棄小尺寸彩電將成為市場趨勢。

    55英寸將成為競爭焦點(diǎn)

    值得關(guān)注的是，大尺寸彩電早在很多年前便已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)�；�生產(chǎn)，但是市場的高速普及和發(fā)展主要集中在近五年里。

    事實(shí)上，彩電屏幕尺寸的不斷升級(jí)除了備受消費(fèi)者喜愛外，技術(shù)的推動(dòng)也是功不可沒。彩電在經(jīng)歷CRT到平板和模擬電視到數(shù)字電視升級(jí)的同時(shí)，其顯示技術(shù)也在不斷更新，從標(biāo)清、準(zhǔn)高清、高清再到超高清。而要完美承載和展現(xiàn)這些顯示技術(shù)，緊靠小尺寸彩電是無法實(shí)現(xiàn)的。

    家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波認(rèn)為，55英寸彩電將會(huì)成為未來的競爭焦點(diǎn)。首先，對(duì)大屏幕進(jìn)行單位面積計(jì)算的話，55英寸電視是最實(shí)惠的，相對(duì)于消費(fèi)者來說性價(jià)比最高。此外，數(shù)據(jù)顯示，2012年55英寸彩電的銷售量份額為4.99%，銷售額份額為12.55%。銷售額份額高達(dá)銷售量份額的兩倍多，今后55英寸彩電的市場份額將會(huì)快速增長。