從量的質(zhì)的升級(jí) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型

    在國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)剛性需求不振的情況下，薄利多銷(xiāo)的商業(yè)模式已一去不復(fù)返。家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。相關(guān)專(zhuān)家表示，雖然我國(guó)家電行業(yè)增速放緩，但并非全行業(yè)衰退，仍然有不少優(yōu)秀企業(yè)依然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種趨勢(shì)下，將導(dǎo)致兩極分化的趨勢(shì)——大公司實(shí)力的逐漸增強(qiáng)，將提高我國(guó)家電行業(yè)在國(guó)際上的地位，同時(shí)減少行業(yè)中的重復(fù)建設(shè)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；小公司則將面臨兼并和重組危機(jī)。

    國(guó)際經(jīng)濟(jì)低迷 家電轉(zhuǎn)型在即

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月國(guó)內(nèi)大家電銷(xiāo)售均出現(xiàn)10%-20%的降幅。彩電零售額為10.9億元，零售量為27萬(wàn)臺(tái)，分別比上年同期下降18.42%和13.91%。空調(diào)零售額為10.2億元，零售量為29.8萬(wàn)臺(tái)，分別比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。冰箱零售額為6.1億元，零售量為22.4萬(wàn)臺(tái)，分別比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣機(jī)零售額為4.2億元，零售量為20萬(wàn)臺(tái)，分別比上年同期下降9.82%和13.92%。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)的低迷一部分原因來(lái)自于企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)不僅重創(chuàng)對(duì)手，也給自己留下“暗傷”。價(jià)格戰(zhàn)使得企業(yè)將更多的精力放在如何壓縮成本、降低銷(xiāo)售價(jià)格上，長(zhǎng)久下去可能會(huì)形成一個(gè)惡性循環(huán)。要擺脫這個(gè)惡性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)家電企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，惟有走中高端化戰(zhàn)略。

    雖然日企衰落，為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)忙的焦頭爛額，但這也并不表示中韓企業(yè)就能快速崛起。如今，日企抓緊改革，布局高端產(chǎn)品；韓企也不甘落后走精裝高端路線(xiàn)；中國(guó)家電企業(yè)也有所變化，從之前的看銷(xiāo)量到現(xiàn)在中質(zhì)量，為了并肩日韓家電企業(yè)，我國(guó)家電產(chǎn)品的高端化已經(jīng)迫在眉睫，同時(shí)也是家電企業(yè)一飛沖天的機(jī)遇。

    隨著家電消費(fèi)主體的日趨年輕化、理性化，他們的消費(fèi)觀念也在升級(jí)，中高端節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品將更受關(guān)注，這也是家電市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。此外，以往高高在上的日韓系產(chǎn)品正面臨質(zhì)量問(wèn)題爆發(fā)，企業(yè)遭遇重大困境。相關(guān)專(zhuān)家表示，只要國(guó)內(nèi)家電企業(yè)調(diào)整商業(yè)模式，注重產(chǎn)品研發(fā)，主推中高端產(chǎn)品，未來(lái)就能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。