從量的質的升級 創(chuàng)新驅動家電行業(yè)轉型

國際經濟低迷 家電轉型在即

    在國際經濟形勢持續(xù)低迷，國內家電行業(yè)剛性需求不振的情況下，薄利多銷的商業(yè)模式已一去不復返。家電產業(yè)轉型任重道遠。相關專家表示，雖然我國家電行業(yè)增速放緩，但并非全行業(yè)衰退，仍然有不少優(yōu)秀企業(yè)依然保持著良好的發(fā)展勢頭，高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業(yè)新的增長點。在這種趨勢下，將導致兩極分化的趨勢——大公司實力的逐漸增強，將提高我國家電行業(yè)在國際上的地位，同時減少行業(yè)中的重復建設和無序競爭；小公司則將面臨兼并和重組危機。

    據相關數據顯示，2012年1-10月國內大家電銷售均出現(xiàn)10%-20%的降幅。彩電零售額為10.9億元，零售量為27萬臺，分別比上年同期下降18.42%和13.91%�？照{零售額為10.2億元，零售量為29.8萬臺，分別比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。冰箱零售額為6.1億元，零售量為22.4萬臺，分別比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣機零售額為4.2億元，零售量為20萬臺，分別比上年同期下降9.82%和13.92%。

    相關業(yè)內人士表示，市場的低迷一部分原因來自于企業(yè)間的價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，過度的價格戰(zhàn)不僅重創(chuàng)對手，也給自己留下“暗傷”。價格戰(zhàn)使得企業(yè)將更多的精力放在如何壓縮成本、降低銷售價格上，長久下去可能會形成一個惡性循環(huán)。要擺脫這個惡性循環(huán)，實現(xiàn)家電企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，惟有走中高端化戰(zhàn)略。

    雖然日企衰落，為扭轉局勢忙的焦頭爛額，但這也并不表示中韓企業(yè)就能快速崛起。如今，日企抓緊改革，布局高端產品；韓企也不甘落后走精裝高端路線；中國家電企業(yè)也有所變化，從之前的看銷量到現(xiàn)在中質量，為了并肩日韓家電企業(yè)，我國家電產品的高端化已經迫在眉睫，同時也是家電企業(yè)一飛沖天的機遇。

    隨著家電消費主體的日趨年輕化、理性化，他們的消費觀念也在升級，中高端節(jié)能環(huán)保產品將更受關注，這也是家電市場發(fā)展的趨勢和潮流。此外，以往高高在上的日韓系產品正面臨質量問題爆發(fā)，企業(yè)遭遇重大困境。相關專家表示，只要國內家電企業(yè)調整商業(yè)模式，注重產品研發(fā)，主推中高端產品，未來就能夠實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

從量到質政策扶持催化轉型升級

    從量到質 政策扶持催化轉型升級

    在國際市場，中國家電企業(yè)一直都在努力擺脫“廉價產品”的形象。對此，業(yè)內專家表示，要想擺脫只能依靠“價格”拼爭市場的局面，中國企業(yè)必須制造出在技術含量上高人一籌的產品。

    國內方面，我國大部分家電企業(yè)在結合政策的改進下，結合消費者需求不斷的進行產品升級，進而擁有了一定的市場競爭力。其中，成效最佳的要數去年的節(jié)能補貼政策。去年6月1日國家安排265億節(jié)能補貼，消費者開始享受到購買節(jié)能產品的實惠，節(jié)能家電產品也逐漸被消費者所關注。

    相比于人們對于白電(如空調、冰箱、洗衣機、電磁爐等)的節(jié)能關注程度，黑電(電視機、音箱、高清播放器等音/視頻產品)因單位時間耗電少、節(jié)能技術門檻高，無論行業(yè)還是消費者，對黑電節(jié)能的要求相對寬松。正因如此，家電產品的節(jié)能情況更加不容忽視，它考驗著企業(yè)的責任心，更考驗著企業(yè)的綜合實力，也有效的促進了彩電行業(yè)的綠色發(fā)展。

    家電節(jié)能補貼政策涉及了節(jié)能產品的具體品類和標準，也更加明確了“綠色節(jié)能”產品的標準和范圍，這對企業(yè)的短期盈利和長遠戰(zhàn)略都將產生利好影響，更為重要的是，此類鼓勵“綠色節(jié)能”的政策將有效引導和支持企業(yè)形成更為科學的長遠經營策略，促使他們加大對節(jié)能產品的技術創(chuàng)新投入，調整產品結構，從而加速實現(xiàn)整個產業(yè)的轉型升級。

    相關業(yè)內人士表示；2013年我國家電行業(yè)將呈現(xiàn)智能、節(jié)能、效能三大趨勢，其中智能電視、觸控面板、LED照明、智能手機和電子商務等將成為行業(yè)亮點。比如在彩電行業(yè)中的智能電視領域，它的發(fā)展勢必會給彩電產業(yè)帶來更廣闊的空間。因為隨著物聯(lián)網和家電智能化的發(fā)展，將會帶動對電視機元器件和軟件行業(yè)的需求，從而使得企業(yè)的研發(fā)、生產、銷售渠道保持暢通。

    不過也有專家表示，目前，在國內的彩電行業(yè)，許多企業(yè)的規(guī)模已經相當龐大，但是技術水平、核心競爭力發(fā)展還不夠，特別是和國外的一些高端產品相比還有一定差距。而隨著勞動力成本的不斷上升，彩電企業(yè)必須要轉型升級，一定要有核心技術，才能不斷往高端市場發(fā)展。

日企衰落國內企業(yè)強勢崛起？

    日企衰落 國內企業(yè)強勢崛起？

    對于日本彩電企業(yè)來說，去年算是悲劇的一年，除了自身經營不善造成巨虧外，政府的不理智行為也讓日本家電產品在大陸遭到了強烈的抵制，無疑是雪上加霜。在外韓企的強勢崛起令日企頭疼，中國國產品牌的奮起直追，更是成了壓倒巨人的最后一根稻草，于是買樓、裁員就成了日企的曝光點。日企的衰落給日韓創(chuàng)造了機會，但這就意味著中國企業(yè)能夠強勢崛起？

    相關業(yè)內人士分析表示，雖然日企衰落，但是目前的中國家電企業(yè)卻有著“虛胖”現(xiàn)象，國內電子產業(yè)鏈還有許多不完整，缺乏技術創(chuàng)新，是國內電子企業(yè)發(fā)展的障礙，這些因素將危害中國家電業(yè)未來。

    曾經被夏普引以為傲的面板產業(yè)，也不得不尋求幫助，但因為掌握有最新的面板技術，所以一直都不差“最求者”。從鴻海、高通、微軟和聯(lián)想，夏普的最求者一直都沒有斷過。不過，“花心”的夏普沒有為鴻海停下腳步，之后又和高通達成合作，不僅解救了夏普的財務危機，同時取得夏普5%的股權，此舉也使高通成為夏普最大的單一股東。與聯(lián)想的合作被傳因為價格原因進而擱淺。

    另外，在日企沒落的時候，韓企借機上位，在家電市場上重拾話語權。而緊跟其后的中國家電企業(yè)雖然與日韓家電還有所差距，但是也在不斷改變中。想要快速趕超日韓，目前來說并不容易。

    現(xiàn)在，中國家電行業(yè)品牌集中化格局基本形成，大品牌的集中有利于發(fā)展競爭力。以彩電為例，彩電領域從基礎技術優(yōu)勢時代正向其他功能優(yōu)勢方面發(fā)展。不過我國家電企業(yè)在某些方面還處于探索發(fā)展階段，在這樣的形勢下，變數很大。但這也可能成為一個有利因素。

    相關業(yè)內人士表示，雖然日企這兩年急速衰落，但由于掌握著先進面板和制作工藝，日企打個翻身仗并不是不可能。國內企業(yè)只有技術做硬，加上市場營銷的成功，中國的家電企業(yè)才能真正成為家電強國。當前，如何掌控智能、操作系統(tǒng)、芯片技術等核心領域尤其重要。