社交電視機 第二屏幕的機會來了？

    用遙控器操控電視人人都會，但未必人人“擅長”。隨著技術(shù)的進步，常規(guī)意義上的電視正在發(fā)生巨大變革，除了“視聽”，借助你手邊的手機、Pad終端，你能獲得更多電視相關(guān)內(nèi)容。社交電視的出現(xiàn)讓消費者能夠感受更大屏幕的溝通體驗。

    例如，你在電視上偶然看到一檔有趣的比賽節(jié)目，卻不知道節(jié)目名稱，可又想知道更多節(jié)目信息、選手背后故事，怎么辦？使用智能手機中的社交電視應(yīng)用（APP，智能手機第三方應(yīng)用程序），錄制一段節(jié)目音頻，社交電視應(yīng)用會為你分析出節(jié)目名稱，進而獲取主創(chuàng)信息、劇情梗概和精彩看點等內(nèi)容；如果你有興趣，還可以直接在此應(yīng)用上點擊選手頭像，支持某人，參與節(jié)目競猜，為自己贏得積分獎勵。

    “第二屏”的市場

    據(jù)美國市場研究公司IHSiSuppli近日發(fā)布的研究報告稱，2013年全球智能手機銷售量在手機總銷售量中所占比重將會達到54%。尼爾森的調(diào)查同時表明，目前在看電視同時使用智能手機的觀眾中，有34%的觀眾邊看電視邊用手機查閱體育賽事比分，29%的觀眾會查看電視節(jié)目相關(guān)信息。根據(jù)美國最大的電視指南服務(wù)公司TVGuide的調(diào)查數(shù)據(jù)，49%的觀眾會邊看電視邊在社交網(wǎng)絡(luò)上談?wù)搶��?jié)目的感受。

    伴隨著智能終端的崛起，第二屏幕的機會逐漸增多，與電視掛鉤的應(yīng)用也越來越多。截至今年4月，全球已經(jīng)有20多家與社交電視應(yīng)用相關(guān)的初創(chuàng)公司獲得了總計超過3億美元的風(fēng)險投資，預(yù)計在5年內(nèi)會形成超過12億美元的收入規(guī)模。“國內(nèi)有超過100個團隊從事與社交電視相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，有大概20-30個左右的社交電視應(yīng)用產(chǎn)品已經(jīng)推出�！痹�任中國聯(lián)通視頻公司負責(zé)人的張磊說。

    去年10月，新浪推出了“看點”功能，除了網(wǎng)頁版，還開發(fā)出iOS和安卓版本，為用戶提供視頻內(nèi)容動態(tài)、看點、節(jié)目表和畫面截取功能，配合新浪微博，可以實現(xiàn)實時互動；此外，網(wǎng)易推出了“網(wǎng)易電視指南”，同樣具有整合視頻內(nèi)容、收看提醒、微博評論的功能；金山也適時推出了其社交電視應(yīng)用“微看電視”；鳳凰網(wǎng)則在去年推出了社交電視應(yīng)用“衛(wèi)視通”。此外，目前國內(nèi)專注于垂直社交電視應(yīng)用開發(fā)的除了我愛我聊公司出品的“電視粉”，還有“段落”、Dopool、酷云等，并陸續(xù)有節(jié)目走向預(yù)測、電商廣告整合類的集成應(yīng)用推出。

    掌控在手中的電視機

    “微看電視”是金山網(wǎng)絡(luò)今年四月推出的一款社交電視應(yīng)用，目前已經(jīng)聚集了50萬左右的用戶數(shù)。負責(zé)“微看電視”業(yè)務(wù)的金山網(wǎng)絡(luò)副總陳睿表示，這類社交電視應(yīng)用之所以能夠在視頻網(wǎng)站客戶端之外吸附互聯(lián)網(wǎng)用戶，是因為這類應(yīng)用可以聚焦最火熱的電視內(nèi)容和視頻內(nèi)容，同時鼓勵用戶在這個平臺上分享、交流、討論。這也是目前很多視頻網(wǎng)站客戶端所不具備的功能。

    事實上，目前基于互動理念的電視產(chǎn)品，并不局限在移動終端上，還包括IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的多種電視產(chǎn)品，但是“互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒是基于家庭的，而移動社交電視產(chǎn)品是基于個人的，它是第二屏，并且不影響電視的實時觀看�！睆埨诒硎荆�“從用戶個人體驗來講，我更傾向于移動終端的社交電視應(yīng)用�！�

    在擔(dān)任過中央電視臺新聞評論部策劃、北京電視臺制片人，又曾任中國聯(lián)通視頻公司負責(zé)人的張磊看來，社交電視的興起，首先得益于智能手機的發(fā)展，但社交電視應(yīng)用的出現(xiàn)，也帶給了電視新的機會：

    一、它會有效提高收視率。根據(jù)TVGuide的抽樣調(diào)查，有17%的觀眾因為在社交電視服務(wù)上看到朋友提到某個節(jié)目而觀看該節(jié)目，有31%的觀眾因此持續(xù)觀看某節(jié)目。

    二、“社交電視平臺上的好友推薦形成了個性化的‘社交電子節(jié)目指南（socialEPG）’，觀眾可以快速在數(shù)百個頻道中找到自己想看的節(jié)目，極大挖掘了內(nèi)容價值。特別是對一些小眾頻道或節(jié)目來說，社交電視更具拉動觀眾的作用。”

    陳睿也表示，這類應(yīng)用可以幫助電視臺與電視觀眾進行更加直接的互動，是目前看電視體驗的非常有益補充，比如投票、用戶調(diào)查等，通過“微看”這樣的社交電視產(chǎn)品進行，比傳統(tǒng)的辦法更高效更簡單；還能幫助電視臺更直觀地了解觀眾反應(yīng)，有助于改進電視臺的內(nèi)容運營。

    另外，有業(yè)內(nèi)人士介紹，通過對使用社交電視服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，還能預(yù)測電視節(jié)目收視率，目前，尼爾森正在和相關(guān)社交電視服務(wù)商合作，發(fā)布社交電視收視率（SocialRating），以使收視率數(shù)據(jù)多元化。社交電視的來臨，也為第二屏幕帶來了一定的發(fā)展機遇。