平板電視與其求“大”不如創(chuàng)新

    暑期促銷最后一周，家電賣場(chǎng)不再把火候集中在3C品類上面，促銷戰(zhàn)硝煙提前蔓延到彩電，各商家紛紛借“周年慶”展開彩電促銷戰(zhàn)，其中大尺寸彩電的集中亮相非常吸引眼球�！霸谀敲创蟮牟孰娗懊孀�一會(huì)，就像坐在電影院一樣，太過癮了！”原本為了看3C來逛街的小孫，坐在80英寸大彩電前看得津津有味，幾乎忘記了自己是來干什么的。但是，這些在賣場(chǎng)過足“電視電影癮”的市民卻沒有一個(gè)人把80英寸彩電搬回家�！凹依餂]有那么大的客廳適合這么大的彩電。”多數(shù)人給出的原因并不是因?yàn)閮r(jià)格。

    合資和進(jìn)口彩電以大尺寸為賣點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電以智能為賣點(diǎn)努力吸引消費(fèi)者，“可是買彩電到底該怎么選擇，我越來越迷茫了。”一些消費(fèi)者在這些促銷面前表達(dá)了他們的困惑。

    “暑促”結(jié)束 彩電接班當(dāng)主角

    不少人可能會(huì)以為，暑假馬上就結(jié)束了，商家們忙了這么長(zhǎng)時(shí)間的3C促銷，8月末該休息一下吧？抱著這種想法，記者昨天去各大家電賣場(chǎng)逛了逛，竟意外地在各賣場(chǎng)門口、地面、墻面、貨架以及空中，看到各種有關(guān)彩電的活動(dòng)，雖然名稱不同，有的叫“彩電節(jié)”，有的稱“內(nèi)購(gòu)會(huì)”、“團(tuán)購(gòu)會(huì)”，有的還叫“彩電惠購(gòu)季”，看樣子把今年的后半段都涵蓋了，但表達(dá)的意思是一樣的：彩電開始優(yōu)惠促銷了！

    佛山蘇寧市場(chǎng)部相關(guān)人員表示，這次彩電促銷出現(xiàn)了一些與過去不同的特點(diǎn)，過去以連鎖賣場(chǎng)的統(tǒng)一促銷為主，而這次部分品牌除了賣場(chǎng)促銷，還有各自的專柜獨(dú)立促銷，被稱為“打破常規(guī)的促銷模式”，并且這些品牌還非常積極主動(dòng)拓寬宣傳渠道，說明品牌商也在尋求突破。

    此外，以往多數(shù)合資和外資品牌往往不參與賣場(chǎng)統(tǒng)一促銷，一副“皇帝女兒不愁嫁”的架勢(shì)，這次也開始參與到促銷行列。

    8月份，既不是年尾，也沒有大的節(jié)假日，各商家此時(shí)不約而同促銷彩電，為啥？佛山零售商業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人員分析，首要的原因可能與今年上半年家電總體銷售下降，下半年面臨著全年的銷售目標(biāo)如何完成的考驗(yàn)，不得不提前啟動(dòng)彩電促銷；第二個(gè)因素也與本月電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)線下的帶動(dòng)有關(guān)。而合資和外資品牌的參與，可能與2011財(cái)年日本家電三巨頭巨虧有關(guān)，報(bào)道稱索尼、松下和夏普共虧損約合1283億元人民幣。索尼連續(xù)4年虧損無計(jì)可施，夏普的巨虧“百年一遇”，而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本企業(yè)中的新高。面對(duì)這樣的環(huán)境，外資品牌也不得不改變策略進(jìn)行促銷。

    “大平板”概念何處是邊？

    這三年來，人們對(duì)彩電的關(guān)注焦點(diǎn)也在不斷改變。如果說2010年之前，人們對(duì)彩電的關(guān)注重點(diǎn)主要圍繞著3D技術(shù)，此時(shí)首先將3D技術(shù)帶入中國(guó)市場(chǎng)的合資和外資彩電更受關(guān)注。2010年末到今年上半年，商家則主要圍繞著“智能化”三網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行了鋪天蓋地的炒作，這些炒作以國(guó)產(chǎn)品牌聲音最響亮。而仍然在圍繞著影像技術(shù)作文章的合資和進(jìn)口品牌的聲音明顯被智能風(fēng)潮蓋住。然而，近幾個(gè)月出現(xiàn)了新的變化，各大合資和外資彩電品牌不約而同推出超大屏幕彩電，掀起一場(chǎng)場(chǎng)巨浪，吸引消費(fèi)者的目光。

    在各大賣場(chǎng)，近日最吸引人的風(fēng)景不是新平板電腦，而是彩電體驗(yàn)區(qū)�！昂孟窨措娪鞍。�看著真爽！”在80英寸的大平板彩電前，不時(shí)有觀眾一邊觀看一邊感嘆。

    這些年彩電的尺寸不斷往大的方向走，普通家庭客廳彩電的尺寸5年前還以42英寸為主流，到今年則擴(kuò)大到50英寸、55英寸。如果說去年60英寸的彩電就可以被稱之為“大平板彩電”，那么今年他們只能算是普通尺寸了，因?yàn)椴粩喑霈F(xiàn)的65英寸、70英寸、72英寸，直到最近上市的80英寸平板電視，“大平板”概念被一再刷新。

    與其求“大”不如創(chuàng)新

    合資企業(yè)力推的大平板和以國(guó)產(chǎn)品牌為主力推的“小尺寸”智能平板，其優(yōu)惠價(jià)格都有相當(dāng)吸引力，佛山市民將如何選擇？國(guó)美東方店導(dǎo)購(gòu)表示，目前多數(shù)市民還是愿意選擇55英寸左右的3D智能電視。

    對(duì)于大尺寸彩電，天藍(lán)電器導(dǎo)購(gòu)告訴記者，洋品牌65英寸和70英寸大平板不到3萬(wàn)元的價(jià)格，對(duì)佛山市民還是很有吸引力的，賣得也不錯(cuò)。蘇寧祖廟店導(dǎo)購(gòu)表示，最好賣的還是60英寸的3D平板電視，8月還沒結(jié)束就賣了16臺(tái)。但80英寸的超大屏幕彩電上架快一個(gè)月了還沒有“開鍋”�！爸饕�是沒那么大的房子。有大客廳的覺得70英寸也夠用了�！睂�(dǎo)購(gòu)表示。

    10多年前，我們將25英寸、29英寸稱為“大彩電”，5年前37英寸、40英寸也是“大平板”。

    電視的尺寸似乎每年都在擴(kuò)大，“只有更大沒有最大”，真的是這樣嗎？80英寸已經(jīng)面世了，據(jù)佛山蘇寧市場(chǎng)部人員介紹，9月份三星75英寸大平板也將在佛山上架了。明年70英寸以上彩電會(huì)成為主流嗎？再過兩年，我們家里都要擺上100英寸的大彩電了嗎？“其實(shí)這可能性不大。因?yàn)榭措娨曅枰�保持一定的視覺距離，我們家庭的客廳不可能為了電視擴(kuò)大，為了健康著想，彩電應(yīng)該‘大’到頭了，未來彩電商該想一些更有創(chuàng)意的概念來吸引消費(fèi)者了。如何創(chuàng)新應(yīng)該被重新提上彩電制造商的議事日程了�！狈鹕搅闶凵虡I(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人員表示。