品牌彩電業(yè)：“創(chuàng)新力”邊緣化的危機(jī)

    創(chuàng)新在“邊緣”的危機(jī)

    智能彩電創(chuàng)新，應(yīng)用創(chuàng)新，需要別人的CPU、OS；彩電顯示性能創(chuàng)新依賴于面板產(chǎn)品的采購——二者結(jié)合起來幾乎占據(jù)彩電產(chǎn)品成本的大部分，并占據(jù)新型智能型彩電產(chǎn)品除傳統(tǒng)彩電信號接受處理部分之外的全部核心技術(shù)。諸多的事實已經(jīng)說明，曾經(jīng)以產(chǎn)品創(chuàng)新見長的彩電產(chǎn)業(yè)正在面臨“創(chuàng)新邊緣化”的危機(jī)。

    在早期彩電產(chǎn)品市場上，彩電企業(yè)的技術(shù)空間是巨大的。

    例如，本世紀(jì)初創(chuàng)維推出的“不閃的、健康的”逐行掃描CRT電視，雖然也依賴于逐行CRT顯像管的支持，但是由于當(dāng)時缺乏集成的標(biāo)準(zhǔn)化半導(dǎo)體信號處理技術(shù)，創(chuàng)維需要在信號處理方面自己設(shè)計整個系統(tǒng)。這使得創(chuàng)維逐行掃描電視的關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在創(chuàng)維手里。而在2004年開始興起的海爾流媒體電視，則是結(jié)合了MP3/MP4等便攜媒體功能和平板數(shù)字電視技術(shù)的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，海爾需要自己設(shè)計整合的應(yīng)用方案，包括芯片選型、多種功能芯片的系統(tǒng)組合和控制，配套軟件和解碼支持技術(shù)的兼容與整合等。這些方面的核心技術(shù)至少使得其他品牌模仿出同類產(chǎn)品需要一段時間。

    但是，目前的彩電產(chǎn)品創(chuàng)新，如果彩電企業(yè)需要4K產(chǎn)品，那么最核心的就是購買4K產(chǎn)品面板，以及支持這種更高分辨率信號處理的IC芯片。而設(shè)計一臺嶄新的智能電視，彩電企業(yè)則可以采用安卓操作系統(tǒng)、ARM架構(gòu)的cpu——cpu廠家還會提供“公版”的完整的系統(tǒng)整體設(shè)計解決方案。這樣組合出來的一臺高品質(zhì)智能電視的技術(shù)含量，比一臺山寨手機(jī)“高不出”多少。

    面對彩電產(chǎn)業(yè)中，整機(jī)企業(yè)“創(chuàng)新”地位的邊緣化，一個可行的方案是彩電企業(yè)繼續(xù)“大做”彩電功能，在功能方面體現(xiàn)自己產(chǎn)品的差異。但是，這種思路在實際的實踐中卻不可行。

    傳統(tǒng)功能電視的特殊功能、新功能是由必要的硬件和軟件構(gòu)成。彩電企業(yè)推出新功能產(chǎn)品，意味著必須在關(guān)鍵硬件和軟件上都有創(chuàng)新。

    但是，在智能平臺下的彩電新功能，往往就是智能系統(tǒng)下的一個軟件和對應(yīng)的數(shù)據(jù)內(nèi)容而已。軟件設(shè)計本身不是彩電企業(yè)的強(qiáng)項，彩電企業(yè)更沒有數(shù)據(jù)內(nèi)容的支持和積累。

    智能時代，在應(yīng)用開發(fā)上彩電企業(yè)更依賴于專業(yè)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司，這已經(jīng)是行業(yè)的共識。即便彩電企業(yè)做一些內(nèi)容、應(yīng)用方面的開發(fā)工作，也應(yīng)當(dāng)被定位于拋磚引玉的帶頭作用。彩電企業(yè)沒有能力、也沒有實力與網(wǎng)絡(luò)巨頭、軟件巨頭、IT產(chǎn)業(yè)的眾多專業(yè)企業(yè)爭奪智能電視應(yīng)用創(chuàng)新市場。

    所以，智能電視應(yīng)用創(chuàng)新市場，彩電企業(yè)依然難以逃脫邊緣性角色。