日企虧損連連 國產家電需要冷思考

    日系家電廠商業(yè)績集體下挫，國內家電廠商亦停滯不前，我們需了解日企家電發(fā)展過程中的種種弊端，謹記前車之鑒。

    日本品牌作為老牌家電企業(yè)曾經在消費者心中有著良好口碑，但在近幾年，日系電器在全球市場的表現卻顯得頗為暗淡。索尼、松下、夏普等日本家電巨頭相繼業(yè)績下滑，并深陷裁員風波。

    同時，國內多家廠商的家用電器業(yè)務也出現了增長放緩的趨勢。有分析認為，一方面是因為宏觀經濟持續(xù)0低迷，消費者的購買欲望有所降低；另一方面也有各個主流彩電廠商自身的內在因素。記者就此采訪了多位業(yè)內人士，希望從日系巨頭虧損的背后挖掘出深層次原因，為國內家電企業(yè)提供前車之鑒。

    1現狀：

    日企集體虧損 國內家電停滯不前

    索尼、夏普、松下三大主要日系彩電品牌在年度財報中顯示，去年共計虧損16000億日元（約合1274億人民幣），而投向液晶面板業(yè)務的數千億日元的巨額投資也加劇了虧損。

    雖然松下、東芝、三菱電機、日立、NEC幾家日本家電企業(yè)日前發(fā)布了今年第一財季（4-6月）業(yè)績報告，并奇跡般的扭虧為盈。尤其是松下公司單季度利潤為128億日元，對比去年同期303億日元的高額赤字，同比暴增逾6倍。

    不過，上述企業(yè)為達到扭虧的目標，均選擇了放棄家電業(yè)務。松下方面，對超薄電視和半導體業(yè)務實施裁員收縮、等離子面板廠部分停止運營；東芝也是在虧損的電視機業(yè)務上有所收縮，并且聚焦新興國家的大型基礎設施項目；日立更是專注于鐵路系統(tǒng)及城市規(guī)劃等基建業(yè)務。

    在日系巨頭發(fā)展遇阻的情況下，國內家電行業(yè)也是停滯不前。著名洗衣機廠商小天鵝A，日前公布的半年業(yè)績報告顯示，公司1-6月份總營收31.01億元，同比下滑54.04%；凈利潤為2.16億元，同比下滑22.87%。小天鵝表示，國內市場出現較大下滑是業(yè)績波動的主要原因。據悉，公司上半年內銷實現營業(yè)收入17.45億元，同比大幅下滑63.90%。

    事實上，在小天鵝業(yè)績下滑的背后，正是整個家電行業(yè)的現狀。東莞證券家電行業(yè)分析師蔣孟鋼指出，國內家電行業(yè)景氣度下滑，主要是需求的下滑：“受房地產調控影響，加上此前多次刺激政策透支消費需求，家電行業(yè)景氣度目前正在底部�！�

    同時，今年上半年，家電企業(yè)輪番發(fā)起的大規(guī)模讓利活動也是拖累整體業(yè)績增長的重要因素。下半年，“價格戰(zhàn)”或仍將是家電企業(yè)線上、線下競爭的“主旋律”。據統(tǒng)計，在目前公布中期業(yè)績報告的30家家電上市公司中，11家業(yè)績“報憂”，另有4家雖然為“繼續(xù)盈利”但業(yè)績或為負增長。

    一位家電上市公司的內部人士在接受記者采訪時表示：“今年整個行業(yè)的景氣度都不好，半年報能夠達到營收和利潤都增長的企業(yè)更是沒幾家，我們公司能做到凈利同比增長，已經算是不錯了�！�

    2思考：

    加強技術拓展規(guī)避日企前車之鑒

    日系家電廠商業(yè)績集體下挫的背后原因是什么？而國內企業(yè)又能從中得到哪些經驗呢？記者就此采訪了多位業(yè)內人士。

    日本著名經濟媒體日本產經新聞曾撰文表示，日本家電企業(yè)敗北的原因在于一直沉迷于研發(fā)競爭。

    對于這一點，蔣孟剛認為：“日本企業(yè)最大的問題是勞動效率低，產品價格下不來，注定了產品性價比不足�！蓖瑫r，日元近年來升值嚴重，對制造業(yè)出口也造成了巨大的影響。而在這方面，中國企業(yè)表現相對較好。由于國內勞動力成本相對較低，國內家電企業(yè)產品極具性價比優(yōu)勢，基本上壟斷了中低端市場。

    此外，郭睿哲指出，日本企業(yè)在海外市場拓展中出現“水土不服”，也令其深陷困境。“日本企業(yè)對自身產品要求高，其產業(yè)鏈具備極高標準化程度，這種情況下，旗下產品在出口過程中很難根據不同的銷售地做出相應的本土化調整，從而在市場競爭中處于劣勢。”相關數據也顯示，近年來，日本企業(yè)的全球化步伐幾乎停滯不前，日本企業(yè)的海外銷售比例遠低于世界同行，只有33%的收入來自本土以外，全球化程度不充分直接影響了其收入的提升。

    對此，郭睿哲對國內相關企業(yè)表現出的優(yōu)勢表示了肯定：“中國企業(yè)在海外市場拓展方面一直都很用功，尤其是發(fā)展中國家市場，基本上屬于第一集團軍，實現了較為全面的市場覆蓋，為相關企業(yè)在未來的競爭中提供了先機�！�

    同時，日本企業(yè)忽略多功能家電融合也成為一大弊端。

    而從國內情況看，有分析認為關鍵性技術的缺失，令國內家電企業(yè)的自身毛利率很難得到有效提升是目前國內家電企業(yè)的一大整飭。如國內空調企業(yè)的毛利潤今年普遍下滑，而諸如大金、三菱電機這類的日本企業(yè)由于多為高端產品，利潤空間更大。國產空調憑借價格優(yōu)勢占領市場的同時，在硬件技術領域仍未有更大的突破，無論是在核心技術研發(fā)和成本控制方面都處于劣勢地位。

    一位接受記者采訪的空調企業(yè)負責人表示：“公司也意識到了這個問題，同時也在加緊研發(fā)高端產品，以求提升整理利潤水平；但在目前情況下，中低端市場依舊是公司的主線，這部分市場不能放棄�！�

    綜上所述，日系家電廠商業(yè)績下滑與其產品過于高端、性價不高存在直接關系；同時，高度的標準化也使得其很難適應不同地域消費者的個性化需求，在網絡化時代轉身過慢，加速了日企的沒落。雖然國內家電企業(yè)上述方面表現尚可，但由于關鍵性技術的缺乏，使得相關企業(yè)盈利空間過小，需要學習日企鉆研技術的決心，也應避免上述問題的出現。