中國彩電市場：充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    “2012年，中國平板電視領(lǐng)域充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)�！�2012年7月12日，在2012年（第八屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇（以下簡稱論壇）上，不少行業(yè)專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人均認(rèn)為中外彩電企業(yè)將面臨技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新組合。

    平板電視“量漲價(jià)跌”

    “2012年中國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預(yù)計(jì)全年需求量將增至4200萬臺(tái)，但平板電視市場正陷入‘產(chǎn)量增加、單品平均售價(jià)快速下降’的怪圈。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波說。

    在論壇上發(fā)布的《2012年1~6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2012年1~5月，中國彩電的產(chǎn)量為4865.9萬臺(tái)，同比增長18.2%。彩電出口量為2300萬臺(tái)，同比增長22%。但是出口彩電的單價(jià)明顯下跌，目前的出口均價(jià)由2011年的242美元/臺(tái)降至192美元/臺(tái)，下降20.7%。

    陸刃波認(rèn)為彩電均價(jià)下降的原因在于：首先，平板電視面板價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)來爭奪市場份額的手段愈演愈烈；其次，消費(fèi)者對高端產(chǎn)品多持觀望態(tài)度。“量漲價(jià)跌”的現(xiàn)狀是中國彩電市場嚴(yán)峻形勢下的必然產(chǎn)物。

    新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

    “在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑的行情中，智能電視、3D電視的表現(xiàn)卻非常活躍，消費(fèi)市場認(rèn)知度一路攀升，這為未來彩電市場持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)�！标懭胁ㄕf，“高達(dá)94%的消費(fèi)者已對智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視�！�

    蘇寧電器北京分公司總經(jīng)理侯恩龍指出，2012年上半年，蘇寧3D電視、智能電視的銷量占比達(dá)40%，銷售額占比達(dá)50%�！巴瑫r(shí)，消費(fèi)者對大尺寸平板電視的需求增加。這種產(chǎn)品在一級(jí)市場會(huì)有所反彈。如果廠商大力推廣55英寸以上3D電視、智能電視，下半年彩電銷售額將取得不錯(cuò)的成績。因此，希望彩電制造商、內(nèi)容提供商以及3D眼鏡制造商，大家一起推廣大尺寸3D電視和智能電視�！�

    《報(bào)告》顯示，智能電視還存在些許需要改進(jìn)的問題，32%的消費(fèi)者感覺在線觀看視頻、影片及游戲的加載速度較慢，20%的消費(fèi)者認(rèn)為人機(jī)交互體驗(yàn)感覺不流暢，17%的消費(fèi)者表示在線片源較少，影片更新率較差，14%的消費(fèi)者感覺智能電視操作不便捷。陸刃波表示，對傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來說，雖然軟件和應(yīng)用是其軟肋，但智能電視APP開發(fā)是一片值得深耕的“沃土”。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術(shù)開發(fā)與硬件升級(jí)綜合之路。

    節(jié)能政策推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

    2012年6月，新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程正式實(shí)施，這對于家電企業(yè)來說無疑是一場及時(shí)雨，同時(shí)也被認(rèn)為是拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的一針強(qiáng)心劑。

    《報(bào)告》顯示，此次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程在政府大力支持與企業(yè)的強(qiáng)勢推廣下，消費(fèi)者認(rèn)知度高達(dá)75%，但是，實(shí)際購買時(shí)的關(guān)注者較少。政策對于拉動(dòng)彩電市場的作用并不明顯。對彩電市場來講，節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。

    工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心工程師孫齊峰認(rèn)為，為了讓消費(fèi)者買到節(jié)能的平板電視，彩電的參照標(biāo)準(zhǔn)不僅是節(jié)能指數(shù)，更重要的是功耗值。

    據(jù)了解，目前GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已經(jīng)實(shí)施，市場上的彩電必須強(qiáng)制粘貼能效等級(jí)標(biāo)簽�！兑粢曨l及相關(guān)產(chǎn)品功耗要求及測量方法》是2008年立項(xiàng)的，目前已經(jīng)完成報(bào)批稿，上報(bào)工業(yè)和信息化部。

    孫齊峰表示，平板電視能效等級(jí)依據(jù)平板電視的能效指數(shù)進(jìn)行劃分，能效等級(jí)主要是平板電視能源轉(zhuǎn)換效率的情況，并不能直接反映產(chǎn)品的實(shí)際耗能情況�！兑粢曨l及相關(guān)產(chǎn)品功耗要求及測量方法》參考IEC62087制定，給出平均功率的測量方法，現(xiàn)在這種測量方法測出的功率和電視機(jī)實(shí)際開機(jī)的情況非常相近。

    中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同推出彩電功耗參照表。例如42英寸平板電視，不論能效指數(shù)是多少，只要功耗低于115.1W，就達(dá)到A級(jí)能耗效率。

    另外，此次論壇對2012年表現(xiàn)優(yōu)異的彩電企業(yè)予以表彰。TCL獲得“2012年十佳平板電視”、“2012年度平板電視節(jié)能之星TOP5”及“2012年消費(fèi)者最喜愛平板電視品牌”3項(xiàng)大獎(jiǎng)。