彩電銷(xiāo)量齊跌 廠(chǎng)商各種手段齊上陣

    汽車(chē)限牌限購(gòu)了，彩電沒(méi)有。不幸的是，彩電卻銷(xiāo)售遇冷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月份，國(guó)內(nèi)彩電量額齊跌，跌幅均在20%左右。5月28日~6月24日這四周期間，彩電銷(xiāo)售同比繼續(xù)下滑11%�！颁N(xiāo)售不好無(wú)事可做，人都長(zhǎng)胖了。”有彩電廠(chǎng)商市場(chǎng)部人士調(diào)侃到。話(huà)雖如此，眾彩電廠(chǎng)商第一時(shí)間出手緊抓“節(jié)能補(bǔ)貼”猛推節(jié)能電視。同時(shí)，合資品牌則主打大尺寸，寄望以大面子穩(wěn)住不斷下滑的價(jià)格。激烈的“爭(zhēng)上游”牌局，催生了虛標(biāo)能效、產(chǎn)品故障周期縮短等不良現(xiàn)象，消費(fèi)者需要謹(jǐn)慎對(duì)待彩電廠(chǎng)商的種種“利好”，避免被忽悠。

    彩電量額齊跌

    “都說(shuō)消費(fèi)不景氣，可是手機(jī)還是照樣賣(mài)，而彩電卻真的不景氣�！�7月6日，廣州一家3C連鎖賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)部主管告訴記者，賣(mài)場(chǎng)手機(jī)數(shù)碼銷(xiāo)量較穩(wěn)定，而彩電銷(xiāo)售卻不容樂(lè)觀(guān)。此前，另一家連鎖賣(mài)場(chǎng)一門(mén)店總經(jīng)理透露，今年5·1黃金周對(duì)家電銷(xiāo)售的拉動(dòng)也相對(duì)降低，只相當(dāng)于全年銷(xiāo)量的10%左右。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢(shì)。1~4月，彩電整體市場(chǎng)零售量為553.71萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中液晶電視作為主力，零售量和零售額分別下降了17.89%和24.13%。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，70%左右的國(guó)內(nèi)電視需求來(lái)自更新?lián)Q代，除非有革命性技術(shù)，電視內(nèi)銷(xiāo)量難以出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

    廠(chǎng)商各種手段齊上陣

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月下旬，互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視滲透率分別升至55%和40%左右，但零售均價(jià)從年初開(kāi)始連續(xù)下降。預(yù)計(jì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，2012Q2主要電視廠(chǎng)商的毛利率環(huán)比Q1難有上升。而國(guó)信證券預(yù)計(jì)，8月左右彩電零售及出貨數(shù)據(jù)將出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。因?yàn)?月開(kāi)始的節(jié)能補(bǔ)貼政策逐步產(chǎn)生作用。另外，彩電業(yè)在經(jīng)歷近三個(gè)季度的低迷后，競(jìng)爭(zhēng)格局將更有利于具備產(chǎn)品創(chuàng)新的公司。然而，分析人士總是過(guò)于樂(lè)觀(guān)。

    記者走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于動(dòng)輒數(shù)千元甚至上萬(wàn)元的節(jié)能電視，不超過(guò)400元的補(bǔ)貼，遠(yuǎn)不如當(dāng)初“以舊換新”的10%，對(duì)于消費(fèi)者而言也是“杯水車(chē)薪”。長(zhǎng)虹廣州分公司總經(jīng)理張林表示，節(jié)能補(bǔ)貼不同于以舊換新，前者更注重推動(dòng)彩電廠(chǎng)商節(jié)能技術(shù)升級(jí)，主要針對(duì)制造企業(yè)。因此，雖然補(bǔ)貼不夠勁，但對(duì)于銷(xiāo)量可觀(guān)的一線(xiàn)廠(chǎng)商而言，則是較強(qiáng)的推動(dòng)。

    一邊抓補(bǔ)貼，一邊產(chǎn)品升級(jí)。7月3日，夏普在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布首款80英寸液晶電視，雖未透露售價(jià)，但比較其在美國(guó)、日本市場(chǎng)80英寸液晶電視預(yù)售價(jià)約7.5萬(wàn)元人民幣，自然價(jià)格不菲。而在售的夏普70英寸電視，售價(jià)近3萬(wàn)元。三星亦在韓國(guó)推出售價(jià)1.7萬(wàn)美元（約合人民幣10萬(wàn)元）的75英寸巨屏電視。據(jù)悉，目前夏普在60英寸以上電視的市場(chǎng)占有率，中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到75%。

    需慎對(duì)廠(chǎng)商“利好牌”

    降價(jià)、打補(bǔ)貼牌、巨屏產(chǎn)品升級(jí)……在低迷的市場(chǎng)中，中外彩電廠(chǎng)商如今只能寄望于這三張牌，或單打，或組合拳。然而，彩電廠(chǎng)商虛標(biāo)能效騙消費(fèi)者、騙取節(jié)能補(bǔ)貼的“頑疾”再生。據(jù)記者日前報(bào)道，一款1級(jí)能效、售價(jià)1萬(wàn)元的海信電視，在特價(jià)后補(bǔ)貼400元，售價(jià)為8600元。

    然而，盡管其為1級(jí)能效，卻達(dá)不到享受補(bǔ)貼的液晶電視能效指數(shù)門(mén)檻1.7。

    類(lèi)似情形也出現(xiàn)在長(zhǎng)虹、康佳、TCL、三星等品牌身上。據(jù)了解，節(jié)能液晶/等離子電視能效指數(shù)要分別大于或等于1.7和1.4。業(yè)內(nèi)人士甚至稱(chēng)，市場(chǎng)上超過(guò)8成的彩電產(chǎn)品都不能達(dá)到國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的要求。

    同時(shí)，彩電故障周期縮短，則是另一個(gè)消費(fèi)難題。據(jù)靈基咨詢(xún)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者反饋的夏普電視出現(xiàn)故障的平均時(shí)間是14個(gè)月，質(zhì)量表現(xiàn)已落后于其他合資品牌。“大尺寸消費(fèi)規(guī)模小，潛在質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)局面難以控制。”靈基咨詢(xún)副總經(jīng)理胡洪森說(shuō)。

    “10年后中國(guó)電視品牌不超過(guò)三個(gè)�！比涨�，身處“最焦慮的一年”中的海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健對(duì)媒體如是表示。焦慮的背后，是市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。他預(yù)測(cè)，彩電企業(yè)將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)大的洗牌，更多企業(yè)面臨淘汰。