上半年投影市場(chǎng)“期中考”不給力 經(jīng)銷商壓力陡增

    今年投影市場(chǎng)已過半，但絕大多數(shù)投影企業(yè)面對(duì)“期中考試”成績(jī)單時(shí)，都憂心忡忡。投影業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代網(wǎng)透露，由于上半年銷量不融樂觀，沒有完成上半年銷售任務(wù)的企業(yè)，下半年必將采取更為激進(jìn)的市場(chǎng)策略，下半年估計(jì)會(huì)充滿更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。這意味著，已經(jīng)被庫存壓得喘不上來氣的投影機(jī)經(jīng)銷商們，考驗(yàn)才剛剛開始。

    市場(chǎng)疲軟

    投影市場(chǎng)放緩，令大多數(shù)投影機(jī)企業(yè)對(duì)于今年年初制定全年銷售目標(biāo)沒有底氣了。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，上半年，由于受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的緣故，許多采購(gòu)項(xiàng)目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴(yán)重受阻。特別是以愛普生為首的一些今年豪賭的品牌更是面臨著壓力，據(jù)內(nèi)部消息，愛普生的某個(gè)總代理從6月份就開始不進(jìn)貨，全面清理原有的庫存，這對(duì)于全年預(yù)計(jì)挑戰(zhàn)35萬臺(tái)的銷量的愛普生，今年情勢(shì)不容樂觀。

    此外，日立、NEC、松下、索尼等傳統(tǒng)日系巨頭在上半年也是在平淡中度過，無論從經(jīng)銷商的反饋，還是媒介相關(guān)報(bào)道，這幾個(gè)投影品牌也是面臨著出貨的壓力。雖然，從單純的銷量來說，由于日系品牌拉力和侵淫中國(guó)市場(chǎng)多年的緣故，依然會(huì)比一些新興品牌要高。但是相比于巨大的全年整體銷量，上半年的累計(jì)銷量估計(jì)會(huì)讓這些傳統(tǒng)廠商傷透腦筋。

    一位多年投影記者告訴投影時(shí)代網(wǎng)，今年上半年應(yīng)該是最近幾年投影市場(chǎng)場(chǎng)“中考”成績(jī)最差的一年。因?yàn)橥队皺C(jī)大部分銷量是走招標(biāo)采購(gòu)，而上半年經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)放緩導(dǎo)致很多相關(guān)項(xiàng)目都沒有按期推進(jìn)。雖然眾廠商并沒有公布相關(guān)銷售數(shù)字，但是從整個(gè)上半年各投影廠商的市場(chǎng)動(dòng)作來看，形式感覺并不樂觀。

    時(shí)間過半但是銷量并沒有達(dá)到預(yù)期，按照正常邏輯，投影廠商下半年在商務(wù)政策、排產(chǎn)計(jì)劃、零部件采購(gòu)以及研發(fā)投入等各個(gè)方面將會(huì)有一番從內(nèi)而外的調(diào)整，從目前投影時(shí)代網(wǎng)掌握的情況看，多數(shù)投影廠商認(rèn)為，下半年應(yīng)該會(huì)拉回一些量，絕大多數(shù)投影機(jī)廠商并沒有對(duì)全年銷售目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整的計(jì)劃。

    優(yōu)派投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)郝泉表示，通常情況下，上半年完成全年銷量的40%左右屬于正常情況，下半年市場(chǎng)需求定會(huì)好于上半年，因此不需要修改既定目標(biāo)。同時(shí)他認(rèn)為，今年形勢(shì)不好，優(yōu)派也是針對(duì)性布局，并沒有力壓標(biāo)單采購(gòu)猛求銷量，而是通過短焦以及LED光源等具有產(chǎn)異化的投影機(jī)產(chǎn)品，走一些細(xì)分市場(chǎng)，整體出貨量還是符合我們的預(yù)期。

    神州數(shù)碼理光投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理陸燈輝認(rèn)為，今年上半年整體市場(chǎng)不景氣，這對(duì)于目標(biāo)銷量很大的廠商來說確實(shí)非常有壓力。但對(duì)于理光投影機(jī)來說，并沒有太大的阻力。因?yàn)�，理光投影機(jī)是投影新軍，今年就是打基礎(chǔ)，在銷量不并沒有特別高的硬指標(biāo)。因此，理光投影機(jī)在今年上半年更多是輕裝上陣，憑借著理光投影機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)以及合理差異化的產(chǎn)品策略，相反理光投影機(jī)在上半年很受渠道端的歡迎。特別理光的某一個(gè)型號(hào)，在5~6月兩個(gè)月當(dāng)中平均出貨量都破千，這出乎所料。下半年，對(duì)于理光投影機(jī)來說，還會(huì)是機(jī)會(huì)。

    對(duì)此，業(yè)界預(yù)計(jì)，由于上半年業(yè)績(jī)不盡如人意，多數(shù)企業(yè)押寶下半年，再加上產(chǎn)能的不斷擴(kuò)充，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)不可擋，下半年競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈。