節(jié)能惠民政策實(shí)施 家電結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯

    受空調(diào)及平板電視節(jié)能惠民補(bǔ)貼率先實(shí)施影響，包括上海蘇寧、國(guó)美，以及天貓?jiān)趦?nèi)的線下線上家電銷售6月均出現(xiàn)不同程度的反彈。其中，節(jié)能產(chǎn)品的占比倍增，結(jié)構(gòu)調(diào)整之勢(shì)進(jìn)一步明顯。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)人士指出，2012年下半年，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，部分保障房建成以及住宅市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)好，家電市場(chǎng)將逐步走出低谷，而家電業(yè)增幅將繼續(xù)回落至10%—15%左右的正常發(fā)展速度上來(lái)。

    多因素致線上銷售火爆

    值得注意的是，6月節(jié)能家電的在線銷量也達(dá)到了前所未有的火爆。其中，受新版惠民政策、6月電商大促銷以及端午親情消費(fèi)等綜合因素影響，6月蘇寧易購(gòu)家電銷售增長(zhǎng)環(huán)比超過(guò)300%。

    另?yè)?jù)天貓電器城人士透露，僅以6月18日當(dāng)天為例，傳統(tǒng)家電銷售額同比增幅就高達(dá)400%，這一方面與當(dāng)天天貓電器城的大力度“滿就返”促銷活動(dòng)有關(guān)，此外節(jié)能補(bǔ)貼政策也起到了一定提振作用。

    據(jù)介紹，由于補(bǔ)貼政策6月剛開始實(shí)施，目前推出節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的商家還在不斷增加中。6月，包括TCL、創(chuàng)維、海信、SONY、夏普等多個(gè)品牌，已在天貓電器城推出節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型。創(chuàng)維等節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型線上銷售甚至超越了線下。創(chuàng)維旗艦店運(yùn)營(yíng)商新七天公司CEO左英杰告訴記者，“去年線上銷售增幅很容易就能做到300%，如今已經(jīng)基本可以恢復(fù)這一水平。”

    節(jié)能產(chǎn)品占比倍增

    據(jù)蘇寧營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)家惠民工程五品類節(jié)能貼補(bǔ)都已經(jīng)開始實(shí)施，而目前實(shí)施效果最顯著的正是空調(diào)類。據(jù)了解，上海蘇寧空調(diào)6月銷售額同比增幅超過(guò)40%，環(huán)比增幅也達(dá)到了近20%。

    國(guó)美相關(guān)人士也向記者透露，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則的出臺(tái)再次撬動(dòng)家電市場(chǎng)，6月份國(guó)美電器銷售額創(chuàng)新高，環(huán)比增長(zhǎng)40%，節(jié)能產(chǎn)品占據(jù)銷售額75%以上。其中制冷電器銷售勢(shì)頭良好，空調(diào)產(chǎn)品占整體銷售的50%，節(jié)能空調(diào)又占到總體空調(diào)銷售的68%。而彩電、冰洗、廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售也都有不同幅度的增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)都超過(guò)了40%，尤其是彩電產(chǎn)品，隨著歐洲杯的開幕，大屏LED彩電的銷售可謂熱火朝天，其銷售占比也超過(guò)了30%。

    另從蘇寧的數(shù)據(jù)來(lái)看，6月份，空調(diào)補(bǔ)貼型號(hào)占比從原來(lái)的30%上升到60%，而平板電視的占比則從原來(lái)的不到20%上升到40%。“即使銷售基數(shù)不變，高能效產(chǎn)品的占比也已經(jīng)提升了一倍�！睋�(jù)上海蘇寧相關(guān)人士介紹，其中，平板電視的表現(xiàn)更為明顯，由于國(guó)產(chǎn)品牌入圍產(chǎn)品目錄的數(shù)量較多，因此銷量的增長(zhǎng)主要被國(guó)內(nèi)品牌所消化。

    上海蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年傳統(tǒng)家電銷售低迷甚至出現(xiàn)下滑，而新版節(jié)能惠民補(bǔ)貼實(shí)施以來(lái)，在一定程度上帶來(lái)了家電銷售的增長(zhǎng)，特別是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整明顯，節(jié)能產(chǎn)品占比更高�！坝捎诰�滬等一線城市節(jié)能產(chǎn)品保有量已經(jīng)較高，這種結(jié)構(gòu)調(diào)整在二、三線城市表現(xiàn)更為明顯，例如蘇寧的重慶市場(chǎng)�！贝送�，7月1日起試行的居民階梯電價(jià)也將進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品銷售占比上升。

    今年家電增幅10%—15%

    繼空調(diào)和平板電視之后，冰箱、洗衣機(jī)及熱水器節(jié)能惠民首批推廣目錄6月20日相繼公布，其中洗衣機(jī)最高補(bǔ)貼只有260元/臺(tái)，而熱水器最高可獲補(bǔ)貼600元/臺(tái)。由于實(shí)施時(shí)間較晚，以上三大門類的產(chǎn)品銷售尚未出現(xiàn)明顯變化。受銷售淡季等多重因素影響，業(yè)界預(yù)計(jì)熱水器的銷售好轉(zhuǎn)要等到9—10月。

    日前召開的中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖編制專家組會(huì)議傳出消息，熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖將于2012年10月完成定稿，并將在2012年中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上正式對(duì)外公布。預(yù)計(jì)2012年至2018年，我國(guó)熱水器（熱泵/電熱/燃?xì)猓┊a(chǎn)品的銷售額將從161.67億元，增長(zhǎng)至323.2億元，市場(chǎng)容量將從1821.1萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至3225.2萬(wàn)臺(tái)，其中，熱泵熱水器市場(chǎng)容量占比會(huì)從3%增至6%，年增長(zhǎng)率為17.3%。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，今年家電行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)調(diào)整年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大格局沒有根本改變，但全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性、住宅銷售滯緩以及透支增長(zhǎng)等是家電行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。總體來(lái)說(shuō)，今年，家電業(yè)增幅將繼續(xù)回落至10%—15%左右的正常發(fā)展速度上來(lái)。今年下半年，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，部分保障房建成以及住宅市場(chǎng)銷售松動(dòng)，家電市場(chǎng)將逐步走出低谷。其中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為今年支撐家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，家電市�?chǎng)的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)，銷售額增長(zhǎng)將繼續(xù)快于銷售量增長(zhǎng)。