節(jié)能惠民政策實(shí)施 家電結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯

    受空調(diào)及平板電視節(jié)能惠民補(bǔ)貼率先實(shí)施影響，包括上海蘇寧、國美，以及天貓?jiān)趦?nèi)的線下線上家電銷售6月均出現(xiàn)不同程度的反彈。其中，節(jié)能產(chǎn)品的占比倍增，結(jié)構(gòu)調(diào)整之勢進(jìn)一步明顯。

    中國家電協(xié)會人士指出，2012年下半年，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，部分保障房建成以及住宅市場銷售轉(zhuǎn)好，家電市場將逐步走出低谷，而家電業(yè)增幅將繼續(xù)回落至10%—15%左右的正常發(fā)展速度上來。

    多因素致線上銷售火爆

    值得注意的是，6月節(jié)能家電的在線銷量也達(dá)到了前所未有的火爆。其中，受新版惠民政策、6月電商大促銷以及端午親情消費(fèi)等綜合因素影響，6月蘇寧易購家電銷售增長環(huán)比超過300%。

    另據(jù)天貓電器城人士透露，僅以6月18日當(dāng)天為例，傳統(tǒng)家電銷售額同比增幅就高達(dá)400%，這一方面與當(dāng)天天貓電器城的大力度“滿就返”促銷活動有關(guān)，此外節(jié)能補(bǔ)貼政策也起到了一定提振作用。

    據(jù)介紹，由于補(bǔ)貼政策6月剛開始實(shí)施，目前推出節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的商家還在不斷增加中。6月，包括TCL、創(chuàng)維、海信、SONY、夏普等多個(gè)品牌，已在天貓電器城推出節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型。創(chuàng)維等節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型線上銷售甚至超越了線下。創(chuàng)維旗艦店運(yùn)營商新七天公司CEO左英杰告訴記者，“去年線上銷售增幅很容易就能做到300%，如今已經(jīng)基本可以恢復(fù)這一水平�！�

    節(jié)能產(chǎn)品占比倍增

    據(jù)蘇寧營銷負(fù)責(zé)人介紹，國家惠民工程五品類節(jié)能貼補(bǔ)都已經(jīng)開始實(shí)施，而目前實(shí)施效果最顯著的正是空調(diào)類。據(jù)了解，上海蘇寧空調(diào)6月銷售額同比增幅超過40%，環(huán)比增幅也達(dá)到了近20%。

    國美相關(guān)人士也向記者透露，國家節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則的出臺再次撬動家電市場，6月份國美電器銷售額創(chuàng)新高，環(huán)比增長40%，節(jié)能產(chǎn)品占據(jù)銷售額75%以上。其中制冷電器銷售勢頭良好，空調(diào)產(chǎn)品占整體銷售的50%，節(jié)能空調(diào)又占到總體空調(diào)銷售的68%。而彩電、冰洗、廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售也都有不同幅度的增長，環(huán)比增長都超過了40%，尤其是彩電產(chǎn)品，隨著歐洲杯的開幕，大屏LED彩電的銷售可謂熱火朝天，其銷售占比也超過了30%。

    另從蘇寧的數(shù)據(jù)來看，6月份，空調(diào)補(bǔ)貼型號占比從原來的30%上升到60%，而平板電視的占比則從原來的不到20%上升到40%�！凹词逛N售基數(shù)不變，高能效產(chǎn)品的占比也已經(jīng)提升了一倍�！睋�(jù)上海蘇寧相關(guān)人士介紹，其中，平板電視的表現(xiàn)更為明顯，由于國產(chǎn)品牌入圍產(chǎn)品目錄的數(shù)量較多，因此銷量的增長主要被國內(nèi)品牌所消化。

    上海蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年傳統(tǒng)家電銷售低迷甚至出現(xiàn)下滑，而新版節(jié)能惠民補(bǔ)貼實(shí)施以來，在一定程度上帶來了家電銷售的增長，特別是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整明顯，節(jié)能產(chǎn)品占比更高�！坝捎诰�滬等一線城市節(jié)能產(chǎn)品保有量已經(jīng)較高，這種結(jié)構(gòu)調(diào)整在二、三線城市表現(xiàn)更為明顯，例如蘇寧的重慶市場。”此外，7月1日起試行的居民階梯電價(jià)也將進(jìn)一步推動節(jié)能產(chǎn)品銷售占比上升。

    今年家電增幅10%—15%

    繼空調(diào)和平板電視之后，冰箱、洗衣機(jī)及熱水器節(jié)能惠民首批推廣目錄6月20日相繼公布，其中洗衣機(jī)最高補(bǔ)貼只有260元/臺，而熱水器最高可獲補(bǔ)貼600元/臺。由于實(shí)施時(shí)間較晚，以上三大門類的產(chǎn)品銷售尚未出現(xiàn)明顯變化。受銷售淡季等多重因素影響，業(yè)界預(yù)計(jì)熱水器的銷售好轉(zhuǎn)要等到9—10月。

    日前召開的中國熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖編制專家組會議傳出消息，熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖將于2012年10月完成定稿，并將在2012年中國家用電器技術(shù)大會上正式對外公布。預(yù)計(jì)2012年至2018年，我國熱水器（熱泵/電熱/燃?xì)猓┊a(chǎn)品的銷售額將從161.67億元，增長至323.2億元，市場容量將從1821.1萬臺，增長至3225.2萬臺，其中，熱泵熱水器市場容量占比會從3%增至6%，年增長率為17.3%。

    中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，今年家電行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)調(diào)整年，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大格局沒有根本改變，但全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性、住宅銷售滯緩以及透支增長等是家電行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)�？傮w來說，今年，家電業(yè)增幅將繼續(xù)回落至10%—15%左右的正常發(fā)展速度上來。今年下半年，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，部分保障房建成以及住宅市場銷售松動，家電市場將逐步走出低谷。其中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為今年支撐家電行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿�，家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。