2012年中國上半年平板電視“量漲價(jià)跌

    2012年，中國平板電視領(lǐng)域充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費(fèi)迅速增長，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)者享受視聽盛宴的基本要求；今年六月以來，政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，應(yīng)為彩電市場的發(fā)展注入了新的動力，但是消費(fèi)市場卻不溫不火。專家預(yù)測，中外彩電企業(yè)都將面臨著技術(shù)的升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新組合。

    平板電視“量漲價(jià)跌”  智能電視將延續(xù)市場滲透

    2012年中國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預(yù)計(jì)2012年全年需求量將至4200萬臺，但平板電視市場正陷于“量漲價(jià)跌”的怪圈。據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示：2012年1-5月份中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%。但是對比出口彩電單價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價(jià)192美元/臺比2011年的242美元/臺，下降了20.7%。究其原因在于，首先，平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)來爭奪市場份額手段愈演愈烈；其次，高價(jià)位的高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀望態(tài)度，所以量漲價(jià)跌的現(xiàn)狀也是中國彩電市場嚴(yán)峻形勢下的必然產(chǎn)物。在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費(fèi)市場認(rèn)知度一路攀升。隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場滲透率將加大，據(jù)《報(bào)告》顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者已對智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視。賣場體驗(yàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機(jī)多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡(luò)資訊等智能應(yīng)用功能，是消費(fèi)者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，智能電視運(yùn)行過程中還存在些許亟需改進(jìn)的問題，32%消費(fèi)者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費(fèi)者人機(jī)交互體驗(yàn)感覺不流暢，同時(shí)，17%消費(fèi)者認(rèn)為在線片源較少，影片更新率較弱，14%消費(fèi)者感覺智能電視操作不便捷。雖然對傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來說，軟件和應(yīng)用是其軟肋，但智能電視APP開發(fā)是一片值得深耕的“藍(lán)海”。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術(shù)開發(fā)與硬件升級綜合之路。

    彩電節(jié)能政策利導(dǎo)  能效+功耗成選購雙重坐標(biāo)

    今年六月，新一輪的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施，這對于家電企業(yè)來說無疑不是一場及時(shí)雨，同時(shí)也被認(rèn)為是拉動內(nèi)需、刺激消費(fèi)的一針強(qiáng)心劑。伴隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的推廣，海信、康佳、TCL、長虹、松下、三星、LG等中外家電品牌的黑白電產(chǎn)品紛紛貼上能效等級標(biāo)簽，賣場中也隨處可見各品牌的節(jié)能惠民工程海報(bào)來吸引消費(fèi)者眼球。據(jù)《報(bào)告》顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策經(jīng)過政府大力支持與企業(yè)的強(qiáng)勢推廣，消費(fèi)者認(rèn)知度高達(dá)75%，但是，購買時(shí)實(shí)際關(guān)注者較少。據(jù)家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波分析，其主要原因在于：其一，消費(fèi)者對于節(jié)能補(bǔ)貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清晰。其二，近2~3年陸續(xù)出臺的數(shù)個(gè)家電補(bǔ)貼政策，諸如家電下鄉(xiāng)，以舊換新，以及上一輪的節(jié)能惠民政策，刺激了不少消費(fèi)者超前消費(fèi)，嚴(yán)重透支了現(xiàn)階段及未來一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對家電的需求。其三，節(jié)能彩電產(chǎn)品價(jià)格與普通彩電產(chǎn)品價(jià)格并無大的差價(jià)。所以政策的出臺對于拉動彩電市場的需求作用并不明顯，對彩電市場來講，節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，即促進(jìn)彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。所以，節(jié)能平板電視的參照標(biāo)準(zhǔn)不僅要看節(jié)能指數(shù)，更重要的是功耗值。為方便消費(fèi)者選購，中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同推出彩電產(chǎn)品功耗參照表。

    即如42英寸平板電視，不管能效指數(shù)是多少，只要功耗低于115.1瓦，就可以說是很節(jié)電的。這就和我們?nèi)粘Ｊ褂玫臒襞菀粯樱?0瓦的肯定比15瓦的費(fèi)電。

    3D電視普及加速  超高清大屏將成彩電消費(fèi)主趨勢

    2012年，3D電視迎來了增長期，預(yù)計(jì)全年3D電視需求規(guī)模估計(jì)將達(dá)2000萬臺。今年，歐洲杯以及倫敦奧運(yùn)賽事的接踵而至，為3D影視迷們提供了大量的觀看內(nèi)容，以及高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍在不斷擴(kuò)大，以此同時(shí)，3D技術(shù)的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加動力。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的提高，人們對于視覺欣賞的要求越來越高。據(jù)我們調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者希望目前平板電視清晰度有所提升。目前，索尼4K液晶顯示技術(shù)亮相市場，其欲借平板電視顯示4096×2160的超高清分辨率重振彩電市場。屆時(shí)，4K超高清電視技術(shù)勢必會將平板電視的畫質(zhì)提升到更高的層次。 “視覺沖擊力”是人們評判彩電顯示性能的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。其不僅來自于清晰畫面，還來自于超大尺寸的畫面。據(jù)《報(bào)告》顯示，46英寸—60英寸的消費(fèi)需求增量明顯，占比在54%以上。外資品牌中，夏普、三星、海信都在全力布局大尺寸平板電視市場。因此，為推動3D頻道、3D電視的影響力，高清、超高清平板電視普及還需加速。

    著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示：2012年平板電視市場將保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢，未來彩電行業(yè)的競爭將是軟硬件實(shí)力的綜合較量，在硬件方面，音畫質(zhì)作為彩電的本質(zhì)，技術(shù)上需要企業(yè)更加強(qiáng)化，軟件方面，智能應(yīng)用是彩電企業(yè)值得深耕的藍(lán)海。未來，彩電企業(yè)要在軟件和硬件之間均衡發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，才能使平板電視產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。