家電行業(yè) 警惕“補(bǔ)貼依賴癥”

    5月家電業(yè)交出了并不理想的“成績(jī)單”。6月9日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)顯示，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額16715億元，同比增長(zhǎng)13.8%，其中家用電器及音像器材由4月時(shí)的同比增長(zhǎng)7.7%，大幅下跌至僅增長(zhǎng)0.5%，接近零增長(zhǎng)。

    在分析人士看來，對(duì)于今年家電行業(yè)遇冷的情況并不意外，過去幾年的“紅火”，可以說是家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策紅利拉動(dòng)的結(jié)果，而這已經(jīng)形成了對(duì)家電內(nèi)需市場(chǎng)的透支。

    5月近乎零增長(zhǎng)

    家用電器和音像器材前5個(gè)月的零售總額為2199億元，同比也僅增長(zhǎng)了2.0%

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)品類別的零售額按年增長(zhǎng)率都略為放緩。而家用電器和音像器材的放緩速度特別明顯，5月份的零售額絕對(duì)值為499億元，按年增長(zhǎng)率已大幅下跌至0.5%，近乎零增長(zhǎng)，4月份的零售額同比增長(zhǎng)7.7%。家用電器和音像器材前5個(gè)月的零售總額為2199億元，同比也僅增長(zhǎng)了2.0%。

    據(jù)記者了解，過去3年整個(gè)白電行業(yè)連續(xù)保持了年均20%以上的增幅，而空調(diào)年均增幅甚至達(dá)到40%以上。今年以來，家電行業(yè)的“頹廢”狀態(tài)備受業(yè)界關(guān)注。以家用空調(diào)行業(yè)來看，雖然今年3月整個(gè)行業(yè)有了去年8月以來第一次同比正增長(zhǎng)，但是4月整個(gè)行業(yè)再次出現(xiàn)了11%的負(fù)增長(zhǎng)，其中格力出現(xiàn)了10%的負(fù)增長(zhǎng)，美的甚至出現(xiàn)了22%的負(fù)增長(zhǎng)；冰箱行業(yè)的情況更為“悲慘”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度冰箱行業(yè)的整體銷售量出現(xiàn)了高達(dá)35%的負(fù)增長(zhǎng)，個(gè)別品牌負(fù)增長(zhǎng)超過50%。

    商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說，盡管5月份消費(fèi)增速環(huán)比略有漲幅，但縱觀今年以來，消費(fèi)需求并不旺盛，刺激政策的退出對(duì)于消費(fèi)增速影響明顯，加上去年基數(shù)較高，今年增速放緩基本在預(yù)料之中。

    “增速放緩屬于正�，F(xiàn)象。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，今年以來，整個(gè)中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)是其中很重要的一個(gè)原因，政府對(duì)房地產(chǎn)的打壓，繼而影響到消費(fèi)行業(yè)，家電業(yè)最受影響。陸刃波指出，此前政府出臺(tái)的家電補(bǔ)貼，家電下鄉(xiāng)的刺激政策，使得增長(zhǎng)高速，這其實(shí)并非正常的市場(chǎng)表現(xiàn)，在政策紅利逐步退出后，真實(shí)的市場(chǎng)情況便顯露了出來。

    新一輪刺激來臨

    政策從原先的重在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，到現(xiàn)在的引導(dǎo)行業(yè)升級(jí)發(fā)展，不斷促進(jìn)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，正當(dāng)家電企業(yè)因悲觀行情如坐針氈之時(shí)，265億元節(jié)能家電消費(fèi)補(bǔ)貼可謂是一針“強(qiáng)心劑”。5月中旬，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年；安排22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈；安排60億元支持推廣1.6升及以下排量節(jié)能汽車；安排16億元支持推廣高效電機(jī)。

    “這與中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃有關(guān)聯(lián)，今年的目標(biāo)就是要穩(wěn)中求進(jìn)，行業(yè)呈現(xiàn)低開高走的形勢(shì)。”中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師陳秀珍對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，以節(jié)能補(bǔ)貼推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)型，相較于此前針對(duì)的中低端產(chǎn)品為主，此次新政策主要以高能效產(chǎn)品為主。陳秀珍指出，政策從原先的重在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，到現(xiàn)在的引導(dǎo)行業(yè)升級(jí)發(fā)展，不斷促進(jìn)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。同時(shí)，這也與行業(yè)“十二五”規(guī)劃中的節(jié)能環(huán)保相呼應(yīng)——淘汰過時(shí)的、不環(huán)保的產(chǎn)品。

    在陳秀珍看來，之前家電行業(yè)的“蛋糕”已經(jīng)做得很大了，因此相對(duì)此前來說，現(xiàn)在只是回穩(wěn)的狀態(tài)，同時(shí)根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，居民收入的增長(zhǎng)，對(duì)于提振整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)都是利好的。

    “家電回暖是一定的，只是不可能像去年那么紅紅火火，過度增長(zhǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)過去了，現(xiàn)在是要保持下去。”陸刃波說，“這是繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策后的又一個(gè)‘刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需’政策。對(duì)于當(dāng)前家電市場(chǎng)銷售不景氣的現(xiàn)象，確實(shí)是會(huì)帶來積極的作用，預(yù)計(jì)下半年家電市場(chǎng)銷售增速或有明顯改善�！�

    警惕“補(bǔ)貼依賴癥”

    補(bǔ)貼的結(jié)果很有可能讓某些企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴癥”，吃國(guó)家補(bǔ)貼生存，盡管對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼的市場(chǎng)拉動(dòng)能力仍存疑，但是對(duì)于這筆補(bǔ)貼，在大多數(shù)廠商看來是“有總比沒有好”。然而，未來能夠拿到這筆補(bǔ)貼的企業(yè)千萬別高興得太早，刺激政策可以說是一把“雙刃劍”。

    在前一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策刺激下，海爾、美的成功躋身“千億銷售俱樂部”，格蘭仕、志高等企業(yè)也都交出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。但刺激退去后，行業(yè)內(nèi)一片狼藉。2011年，美的電器、志高控股等上市公司年報(bào)顯示，政府補(bǔ)貼額占一些企業(yè)凈利潤(rùn)20%以上的比例。其中，志高控股去年凈利潤(rùn)下滑的一個(gè)重要原因就是政府補(bǔ)貼收入的大幅減少。2010年，志高控股獲得了高達(dá)8.092億元的政府補(bǔ)貼收入，而2011年只有1.784億元。減去這筆收入，志高控股當(dāng)年虧損近3.6億元。

    “從家電企業(yè)上市年報(bào)來看，一旦政府補(bǔ)貼減少或沒有，企業(yè)馬上出現(xiàn)虧損，折射出企業(yè)自身盈利能力很弱�！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵對(duì)媒體表示，補(bǔ)貼的結(jié)果很有可能讓某些企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴癥”，吃國(guó)家補(bǔ)貼生存�！把a(bǔ)貼政策千萬不能常態(tài)化，這樣的呵護(hù)會(huì)適得其反”。

    也有分析人士指出，新政的初衷是希望企業(yè)加強(qiáng)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。但如果新政操作不當(dāng)，會(huì)將家電企業(yè)帶入一個(gè)無休止的節(jié)能技術(shù)“軍備競(jìng)賽”，使其無暇顧及企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。企業(yè)必須正視補(bǔ)貼政策的意圖，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，增加內(nèi)在增長(zhǎng)力。