彩電市場智能電視商業(yè)模式待解

    5月，彩電巨頭加速進入與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作的進程。幾乎所有的傳統(tǒng)電視企業(yè)，以及來自IT行業(yè)的聯(lián)想等巨頭都殺入智能電視的“藍�！焙�，如何在同質(zhì)化的谷歌Android平臺上尋找差異化的競爭特色，以及找到全新的商業(yè)盈利模式成為所有彩電廠商都需要解決的問題。

    創(chuàng)維集團副總裁楊東文認為，彩電巨頭要想在智能電視領域取得成功，顯然需要在移動互聯(lián)網(wǎng)領域取得與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作。若能與20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司建立合作，將有助于彩電企業(yè)成本降低，同時有助于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品滲透到智能行業(yè)。

    差異化道路難尋

    “過去幾年，彩電行業(yè)的技術升級幾乎是每年一個熱點，2010年是LED液晶取代CCFL液晶，2011年則是3D取代2D，到2012年第一季度LED的行業(yè)滲透率已經(jīng)超過70%，而3D電視滲透率也達到50%，顯然整個行業(yè)都需要新的技術熱點�！笔袌稣{(diào)查機構(gòu)Display search中國區(qū)市場總監(jiān)張兵如是表示。

    以OLED技術來看，雖然三星和LG電子今年都計劃推出55寸的OLED電視，但是按照調(diào)研機構(gòu)的預測其上萬美元的售價讓其2012年的市場出貨量不會超過5萬臺，而大尺寸OLED電視占有率達到15%至少需要到2018年，未來5年液晶電視依然是電視市場主流產(chǎn)品。

    在工業(yè)設計領域，LGD、三星推出無邊框的技術后也失去了繼續(xù)升級的空間。如此背景下，在智能電視領域?qū)ふ壹夹g突破已經(jīng)成為彩電業(yè)共識。

    楊東文告訴記者，對于彩電行業(yè)來說，雖然2011年智能電視就已經(jīng)出現(xiàn)，但是目前的滲透率還不到10%，智能電視的價格優(yōu)勢則開始逐步顯現(xiàn)出來，創(chuàng)維的云電視2012年4月的出貨占比已經(jīng)超過5%。2012年將是其普及的高速發(fā)展期。

    同質(zhì)化成為彩電巨頭在智能領域的瓶頸，于是，各家紛紛尋找內(nèi)容、應用技術領域的差異化。電視IT化浪潮正在襲來，IT巨頭在傳統(tǒng)的彩電業(yè)中大肆殺進。彩電廠商紛紛牽手IT巨頭，不僅與新浪微薄、騰訊等社交網(wǎng)站建立合作，也結(jié)盟樂視網(wǎng)、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站。

    楊東文表示，創(chuàng)維與奇藝、樂視、騰訊等20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司在多個領域進行了合作。有助于降低成本，同時合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品將滲透智能行業(yè)。

    一位彩電廠商認為，騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖將其在PC、智能手機等領域取得的成功復制到這一全新的領域中，但是他們不會與彩電終端企業(yè)簽署排他性的合作協(xié)議。

    智能電視商業(yè)模式待解

    雖然彩電巨頭智能電視出貨量增加，但大多數(shù)彩電企業(yè)管理層已經(jīng)意識到，智能云電視要想持續(xù)增長就需要像智能手機、平板電腦那樣開發(fā)更多的消費者需求的功能。在IT的沖擊下，智能電視新的商業(yè)模式有待打破。

    蘋果以iphone和ipad的成功，殺入智能電視領域開創(chuàng)先河。4月，美國投資公司Jefferies的分析師皮特·米塞克發(fā)布研究報告指出，預計今年第四季度推出的蘋果電視將徹底改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞�，同時將蘋果的股價從699美元上調(diào)至800美元。

    與此同時，谷歌攜英特爾、索尼、羅技等幾家合作伙伴，早已高調(diào)推出智能電視。根據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)預測，2012年國內(nèi)智能電視銷量將達到860多萬臺，2014年的銷量將達2500萬臺左右，占國內(nèi)平板電視50%～60%的市場份額。

    然而，一方面，在谷歌Android平臺上，專為智能電視開發(fā)的第三方軟件數(shù)量還遠不如智能手機那樣多，另一方面，彩電行業(yè)前期在智能電視研發(fā)領域的閉門造車，導致前期銷售的智能電視激活率不高，大量功能閑置。

    在這樣的情況下，彩電行業(yè)在積極尋求智能電視的突破之路，海信集團董事長周厚健曾表示，智能電視發(fā)展僅僅依靠彩電企業(yè)是不行的，需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與。

    其實，創(chuàng)維等彩電廠商縱使不選擇與IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，聯(lián)想、谷歌等IT巨頭也要殺入本來競爭已經(jīng)非常激烈的智能電視領域，所以主動選擇合作是更為明智的方式。

    易觀國際相關分析人士認為，廠商頗界合作是一種趨勢，智能電視對IT技術的依賴度高，成熟的商業(yè)模式是合作的關鍵。