家電補貼新政靴子落地 LCD彩電加快退市

    國務(wù)院常務(wù)會議日前決定，安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。

    知情人士透露，從對家用空調(diào)的補貼額度來看，補貼的力度遠超預期，此次補貼范圍涉及定速空調(diào)一級能效和變頻空調(diào)一、二級能效，超高能效將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺。而在此前的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中”，對高能效的空調(diào)，最高的補貼標準也不過850元/臺。

    265億的補貼金額能讓萎靡的家電消費“雄起”多久仍待考。但對于企業(yè)來說，沒有什么比高企的庫存、清淡的業(yè)績、難堪的報表更糟糕的事情了。

    補貼有助彩電成本下降

    家電行業(yè)自去年9月至今整體呈負增長，美的裁員、志高虧損、賣場冷清，家電補貼新政可謂雪中送炭。

    新政在市場普遍對家電補貼政策看淡的情況下出臺，推廣期為一年的補貼力度超市場預期。而此次節(jié)能家電補貼與2009年實施的節(jié)能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機和熱水器三大品類。東方證券報告認為，家電財政補貼占補貼總額73%，顯示出國家政策對于家電內(nèi)需的傾向性扶植。

    “此次的補貼力度類似于以舊換新的10%，按照265億元補貼額測算，可補貼產(chǎn)品接近3000億元，將拉動下半年的家電的銷售�！泵赖闹评浼译娂瘓F中國營銷總部副總裁王金亮向南都表示。

    廣東志高空調(diào)董事長鄭祖義亦向記者強調(diào)，這一政策的“標桿性”作用明顯，新政傳遞了一個信號，即國家將繼續(xù)鼓勵、支持企業(yè)研發(fā)推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。

    而此次節(jié)能家電補貼與2009年實施的節(jié)能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機和熱水器三大品類。在長虹廣州分公司總經(jīng)理張林看來，補貼有助于彩電成本的明顯下降，“之前說要用LED產(chǎn)品全面替代LCD，但說了三年，LCD也沒淘汰，畢竟LCD比LED便宜。但隨著高能效的LED彩電享受節(jié)能補貼，成本將明顯下降，售價可能會與LCD彩電持平。LCD很快將退出市場�！�

    兩極分化，加快產(chǎn)品升級換代

    根據(jù)國務(wù)院確定的“超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標準”的原則，高能效產(chǎn)品將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺，但一般節(jié)能的產(chǎn)品則不在利好政策的范圍之內(nèi)。

    節(jié)能家電產(chǎn)品補貼細則將在6月中旬出臺，但能效“領(lǐng)跑者”制度的實施不排除補貼產(chǎn)品額度會呈現(xiàn)“兩極分化”的情況，即高能效產(chǎn)品獲高補貼，一般節(jié)能產(chǎn)品很難獲得補貼。

    “目前相關(guān)的政策細則還未出臺，不管最后的補貼是到了商家手里還是消費者手里，高能效的產(chǎn)品絕對是下半年蘇寧推廣的重點�！碧K寧有關(guān)人士向南都記者透露，“高效能的家電會有明顯的降價，降價幅度將達到10%�！�

    “此次政策的出臺會導致兩極分化，也就是說，符合政策能效要求的產(chǎn)品會得到扶持，例如達到一級能效的空調(diào)，而四、五級能效的空調(diào)必將被逐步淘汰。這是國家對高效節(jié)能家電的扶持，起到了導向性的作用�！鄙鲜鎏K寧人員表示。

    以空調(diào)為例，2009年6月推出的“節(jié)能惠民”政策國家投入財政補貼超過70億元，拉動了近千億元的高能效空調(diào)銷售，在2011年5月底政策退出時，市場上一二級的高能效空調(diào)占比已經(jīng)從5%上升到80%。而在冰箱行業(yè)，目前市場上85%的冰箱產(chǎn)品都達到了國家一級能效標準。

    政策依賴癥

    “今年起，有些空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)了較大的虧損，特別是一季度虧損幅度超出了市場預計。為什么會出現(xiàn)這樣的情況？說明在過去的兩年里，很多家電企業(yè)是依賴國家的財政補貼政策度過了內(nèi)需縮量的艱難時刻。”家電專家劉步塵擔心，一旦國家政策收手，企業(yè)又走不出補貼的依賴習慣，違背了國家出此政策的初衷。

    自2011年9月開始，空調(diào)、冰箱和洗衣機的內(nèi)銷出現(xiàn)整體負增長，五一黃金周，主要家電產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)10%以上的下滑。

    曾受益于節(jié)能空調(diào)的補貼，志高在2010年獲得了高達8億元的政府補貼，不過在政策退出之后，志高的業(yè)績因為補貼收入大幅減少而致業(yè)績迅速下滑。

    對于國家補貼的資金，鄭祖義表示，將“一分不留”地讓利于消費者。

    王金亮則說，家電市場的消費有其剛性需求，“消費者在一定的時間內(nèi)是需要對家電進行更新的，只要消費者有需求，自然也會有市場。政策更多的是對廠商的生產(chǎn)起到促進和導向作用�！�