2012年1-2月四川液晶電視出口分析

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年1-2月四川出口液晶電視3.8萬(wàn)臺(tái)，價(jià)值766.5萬(wàn)美元，均較去年同期（下同）激增1.3倍；出口平均價(jià)格為每臺(tái)200.1美元，微漲1.2%。

    一、1-2月四川液晶電視出口主要特點(diǎn)：

    （一）出口規(guī)模連續(xù)6個(gè)月減少。2月當(dāng)月出口1.2萬(wàn)臺(tái)，同比激增1倍，環(huán)比大幅減少53.8%。同時(shí)，2月出口均價(jià)為每臺(tái)196.9美元，同比下跌7.3%，環(huán)比下跌2.3%。

    （二）基本均為國(guó)有企業(yè)以加工貿(mào)易方式出口。

    （三）歐盟、俄羅斯和約旦為主要出口市場(chǎng)。1-2月，四川液晶電視出口歐盟7107臺(tái)，減少17.4%；出口俄羅斯6352臺(tái)，出口約旦6192臺(tái)，去年同期均為零，上述三大市場(chǎng)占四川出口總量的51.3%。

    二、值得關(guān)注的問(wèn)題

    （一）歐債危機(jī)懸而未決，外需不振導(dǎo)致出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。歐債危機(jī)和美國(guó)次貸危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)信心下滑、經(jīng)濟(jì)放緩、失業(yè)率持續(xù)居高不下，外需疲軟致使全球彩電市場(chǎng)的需求出現(xiàn)了下滑。同時(shí)，由于能源原材料漲價(jià)，致使家電企業(yè)成本壓力進(jìn)一步加重，家電企業(yè)普遍面臨合同難簽、訂單大幅下降困境。另外，2011年年初以來(lái)，原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本、融資成本、土地成本上漲以及人民幣升值等多重壓力迭加，將企業(yè)的外貿(mào)成本推高了10至20個(gè)百分點(diǎn)，接近外貿(mào)企業(yè)的盈虧平衡點(diǎn)。

    （二）盲目提高預(yù)期值，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)風(fēng)險(xiǎn)增大。2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增幅放緩，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日趨復(fù)雜，同時(shí)，2012年前十品牌的彩電銷量目標(biāo)超過(guò)5100萬(wàn)臺(tái)，這樣的規(guī)劃顯然超過(guò)了市場(chǎng)正常的增長(zhǎng)幅度和容納能力，如此盲目提高預(yù)期出貨量，造成高庫(kù)存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損局面，風(fēng)險(xiǎn)累積逐漸加大。

    （三）新面板生產(chǎn)線的不斷投產(chǎn)，已有生產(chǎn)線產(chǎn)能釋放，將極大影響面板的供求關(guān)系。2011年日系彩電企業(yè)在平板電視激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，相繼出現(xiàn)巨額虧損，并被迫進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。同時(shí)，國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)能卻在逆市擴(kuò)張，2011年下半年，北京京東方和深圳華星的8.5代液晶面板線相繼投產(chǎn)，2012年將進(jìn)入量產(chǎn)階段。據(jù)預(yù)測(cè)，這兩家本土液晶面板企業(yè)的產(chǎn)量將超過(guò)1800萬(wàn)片，加上合肥京東方6代線和南京熊貓6代線，中國(guó)本土TFT產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)會(huì)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性突破。另外，2012年合肥鑫昊等離子工廠將實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)和綿陽(yáng)虹歐等離子面板工廠在2012年將達(dá)到滿產(chǎn)。

    （四）技術(shù)上的差距，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)緣高端產(chǎn)品的利潤(rùn)。目前，日韓及臺(tái)灣地區(qū)的面板企業(yè)依靠核心顯示技術(shù)和制造工藝技術(shù)升級(jí)來(lái)拉開(kāi)與本土企業(yè)的差距，比如韓國(guó)LGD于2011年12月在北京新品發(fā)布會(huì)上，就展出其最高水平的超高清4K*2K分辨率3D面板，并將在2012年下半年正式投放中國(guó)市場(chǎng)，因此韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)將在中國(guó)進(jìn)一步分食高端3D、窄邊框和超高清等新興產(chǎn)品的面板供應(yīng)份額，而國(guó)內(nèi)企業(yè)將不得不進(jìn)行LED與CCFL的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的格局下，本土彩電品牌對(duì)行業(yè)有關(guān)上游資源整合能力考驗(yàn)將進(jìn)一步加劇，新一輪競(jìng)爭(zhēng)中行業(yè)洗牌不可避免。