彩電廠商欲借“智”重新激活電視市場(chǎng)

    3D、語(yǔ)音智能、手勢(shì)識(shí)別……當(dāng)這些你能想到的功能都集于一臺(tái)電視身上時(shí)，花上幾千大洋，你會(huì)覺(jué)得“物有所值”。但恐怕沒(méi)有人想到，這是一個(gè)利潤(rùn)“薄如刀片”的高新技術(shù)行業(yè)。伴隨著這幾年液晶電視的“價(jià)格殺戮”且年均兩至三成的價(jià)格跌幅，幾乎讓所有參與者獲利艱辛。

    競(jìng)爭(zhēng)激烈彩電成“快消品”

    “如今電視越來(lái)越像飛機(jī)票或長(zhǎng)途電話了。所有人都喜歡它們，但因?yàn)橛刑�多企業(yè)提供這種服務(wù)，所以幾乎沒(méi)有一家能夠獲利�！薄督�(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在一篇報(bào)道中說(shuō)。要想知道電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，走進(jìn)家電大賣場(chǎng)，數(shù)數(shù)有多少?gòu)S家同時(shí)在銷售那些看上去差不多的電視機(jī)或者看看那些“直降3000元”之類的牌子就知道了。

    “五一”小長(zhǎng)假三天，促銷員小孫一天都沒(méi)有休息，對(duì)他來(lái)說(shuō)，這是今年上半年最重要的三天�！斑@三天賣出了100多臺(tái)電視。一款最普通的32英寸液晶電視僅售1599元，42英寸3D智能液晶電視也不過(guò)3699元，有的消費(fèi)者一次就買走三四臺(tái)�！�

    在這個(gè)幾乎每個(gè)季度都有新品上市的快消時(shí)代，如果還抱著節(jié)假日促銷機(jī)型都是老型號(hào)的思維，那可就過(guò)時(shí)了。為了讓消費(fèi)者買起來(lái)更過(guò)癮，平板電視的生產(chǎn)企業(yè)也不惜向新品直接下手�！斑@款三星的55英寸3D LED液晶電視，上市價(jià)就是19999元，去年同期，同尺寸新品，上市價(jià)至少24999元�！蹦畴娖鬟B鎖賣場(chǎng)彩電部負(fù)責(zé)人張小姐指著一臺(tái)最新款的液晶電視告訴記者。

    “五一”期間，外資品牌依然像以往一樣，充當(dāng)了降價(jià)“帶頭大哥”。以夏普、索尼、三星為代表的“3S品牌”，平均降價(jià)幅度都在兩至三成�！拔腋杏X(jué)，今年外資品牌比以往黃金周的降幅都大�！睆埿〗愀锌�道。據(jù)記者了解，不少大尺寸外資品牌液晶電視都是直降4000元、5000元。比如，索尼一款55英寸具備3D功能的LED電視價(jià)格僅為9999元，就在此前一周，這款電視的價(jià)格還高達(dá)13999元。

    日系品牌瘋狂降價(jià)的行為，不禁讓人聯(lián)系起它們?cè)谶^(guò)去一年里集體交上的虧損成績(jī)單。在于3月31日結(jié)束的2011財(cái)年里，日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達(dá)到5200億日元(約合人民幣405億元)，創(chuàng)歷史最差業(yè)績(jī)，這也是自索尼自1958年上市以來(lái)，首次出現(xiàn)連續(xù)四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達(dá)到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來(lái)的最大虧損。另一傳統(tǒng)家電巨頭松下則預(yù)計(jì)虧損達(dá)到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創(chuàng)出松下的年度虧損紀(jì)錄，也創(chuàng)下了日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。