3D電視將朝低價(jià)裸眼發(fā)展以開創(chuàng)新局

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch指出，液晶電視自2010年開始走向3D影像應(yīng)用，不同品牌廠商的3D技術(shù)發(fā)展也有所差異，但不論是快門式3D或偏光式3D，目前消費(fèi)者對(duì)于3D電視的接受度還在觀望。2011年全球3D電視總出貨量約達(dá)2400萬臺(tái)，雖然年增511%，但占全球電視出貨量滲透率僅約11%。預(yù)期3D電視接下來將持續(xù)朝低價(jià)、低成本，以及裸眼3D技術(shù)方向發(fā)展，以求開創(chuàng)新局。

    為了讓3D電視達(dá)到低價(jià)化、以擴(kuò)增市占率，廠商正持續(xù)改善3D電視的成本結(jié)構(gòu)。其中，以快門式技術(shù)為主的業(yè)者，要降低3D電視成本，NPD DisplaySearch認(rèn)為，刷新率可以從240Hz改為120Hz，同時(shí)取消MEMC著手，這樣即使在2D模式下也不會(huì)有畫面補(bǔ)功能，并僅保留120Hz倍頻顯示，以倍增畫面。

    而偏光式3D電視要達(dá)到降低成本之效，從技術(shù)原理來看，NPD DisplaySearch表示，僅需60Hz的顯示頻率即可。若是采用120Hz或是240Hz倍頻顯示，則可以加強(qiáng)2D模式下的影像質(zhì)量。

    據(jù)調(diào)查，在主流的40寸到50寸大小等級(jí)的產(chǎn)品策略，偏光式3D電視可能僅使用120Hz甚至60Hz來降低成本，以期與240Hz的快門式技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。另外，采用CCFL背光或是較低階的LED直下式背光設(shè)計(jì)，也已經(jīng)成為降低3D電視成本的方法之一。

    盡管低價(jià)化的3D電視可能必須在視覺效果有所取舍，但NPD DisplaySearch強(qiáng)調(diào)，這也讓3D功能在所有（電視）產(chǎn)品在線的布局，進(jìn)一步擴(kuò)展。尺寸方面，不同于2010年系以46寸以上與50寸等級(jí)為主，2011年低價(jià)化的3D電視機(jī)型已延伸到32寸等級(jí)，以及60寸以上超大機(jī)種。

    因此，可以預(yù)見的是，3D電視功能將從早期以測(cè)試市場(chǎng)、品牌形象的策略，走向以主流機(jī)種與產(chǎn)品策略。雖然消費(fèi)者未必在購買后就因此會(huì)多看3D內(nèi)容，但3D功能將可望成為消費(fèi)者購買（電視時(shí)）所考慮的因素之一。同時(shí)，這可能也將使3D電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從原本的知名品牌，走向所有一、二級(jí)品牌。

    裸眼3D技術(shù)方面，根據(jù)NPD DisplaySearch觀察，正當(dāng)快門式3D技術(shù)與偏光式3D技術(shù)相互廝殺之際，Toshiba已發(fā)布了裸眼式3D電視，將3D電視的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)提升到另一個(gè)新層次。Toshiba除了以12寸和20寸機(jī)種試探市場(chǎng)外，還在2011 CES上展示了56寸和65寸裸眼3D電視。此外，SONY和LG也分別曾展示過裸眼3D電視。

    以Toshiba推出的裸眼3D電視55X3為例，NPD DisplaySearch說明，該款裸眼3D電視具備3840x2160的高分辨率面板，3D模式時(shí)具備1280x720 HD的分辨率與9個(gè)視點(diǎn)。同時(shí)內(nèi)建兩顆強(qiáng)大的雙核心Cevo處理芯片以處理多視點(diǎn)影像（parallex images）運(yùn)算和畫質(zhì)升級(jí)（upscaling）。并且55X3也具有眼球追蹤技術(shù)，以便追蹤觀看者的位置來提供較合適的多視點(diǎn)影像。

    由于Toshiba的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板的生產(chǎn)能力，因此已經(jīng)與臺(tái)廠友達(dá)（2409）進(jìn)行技術(shù)合作開發(fā)。NPD DisplaySearch指出，雖然裸眼3D電視才剛起步，成本還相當(dāng)昂貴，但可以預(yù)期從2012年開始，3D電視除了低價(jià)化以持續(xù)加大滲透率之外，裸眼3D技術(shù)也將為未來3D電視立下新的競(jìng)賽里程碑。

    整體而言，NPD DisplaySearch表示，比起2010年品牌間對(duì)3D技術(shù)的激烈攻防戰(zhàn)，2011年的3D電視戰(zhàn)爭(zhēng)少了些硝煙味，特別是三星將主力放在智能電視，樂金持續(xù)對(duì)薄膜式3D電視加碼促銷，并與中國品牌達(dá)成聯(lián)合戰(zhàn)線，將薄膜偏光式3D技術(shù)的市場(chǎng)占有率逐漸提高。

    預(yù)期2012年3D電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)出現(xiàn)新局面，一方面是終端市場(chǎng)3D電視價(jià)格下探以求刺激消費(fèi)市場(chǎng)，另方面是無需配戴眼鏡、觀看較無負(fù)擔(dān)的裸眼3D技術(shù)也已開始商品化。