2014年5月,中國3D電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)900款,分屬25家不同的電視廠商。從整體市場來看,3D電視的關(guān)注占比繼續(xù)下滑,首次跌破五成。從品牌關(guān)注格局來看,三星、海信和創(chuàng)維依舊把持著市場近半的消費(fèi)者關(guān)注度,但在海信的緊緊追趕之下,三星的關(guān)注優(yōu)勢已岌岌可危。
三星領(lǐng)先優(yōu)勢岌岌可危,康佳、樂視TV排名上升
2014年5月,中國3D電視市場上,三星雖然繼續(xù)領(lǐng)跑,但關(guān)注優(yōu)勢已急劇縮小,其關(guān)注占比為16.6%,與海信的差距僅為0.3%,冠軍地位岌岌可危;海信關(guān)注占比為16.3%,較上月有小幅上漲。另外,本月關(guān)注占比在10%以上的品牌還有創(chuàng)維和TCL,分別為13.0%和12.2%。
從本月品牌的關(guān)注排名來看,康佳和樂視TV的排名出現(xiàn)上升,而夏普和長虹的排名下滑;從關(guān)注占比的變化情況來看,本月各品牌的變化值基本保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi),變化較大的有樂視TV和三星,其中,樂視TV的漲幅相對最高,上漲了1.6%,而本月三星的降幅相對最大,較上月下滑了1.1%。
(圖)2014年5月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例分布
表 2014年4-5月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例對比
三星 UA55HU8500最受消費(fèi)者關(guān)注
2014年5月,中國3D電視市場上,三星 UA55HU8500以2.9%的關(guān)注比例取代三星 UA55F9000成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品,這款55英寸、3840*2160分辨率、一級能效的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為16399元,與月初相持平,也是上榜產(chǎn)品中報(bào)價(jià)相對最高的一款。
前十款產(chǎn)品的平均尺寸達(dá)52.7英寸
值得注意的是,本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬五家不同的品牌,其中,海信和樂視TV各擁有三款產(chǎn)品上榜,三星兩款,康佳和TCL各一款。
從電視類型來看,本月上榜的超高清電視數(shù)量遠(yuǎn)超全高清電視,高達(dá)七款。從產(chǎn)品尺寸來看,該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上,最大尺寸高達(dá)60英寸,平均尺寸為52.7英寸,產(chǎn)品月末報(bào)價(jià)相差較大,從2999元到16399元不等,平均報(bào)價(jià)6650元。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2014年5月中國3D電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
55英寸3D液晶電視最受關(guān)注
LED背光類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位
從背光燈類型來看,與整體液晶電視市場的情況相似,2014年5月,LED背光類型依舊統(tǒng)治著中國3D電視市場,其關(guān)注占比高達(dá)98.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出CCFL背光燈的0.5%和OLED有機(jī)發(fā)光二極管的0.9%。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場不同背光燈類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2-4個(gè)HDMI接口的3D電視較受消費(fèi)者關(guān)注
作為數(shù)字化視頻/音頻接口技術(shù),HDMI接口可以同時(shí)傳送音頻和影音信號,目前多數(shù)版本為HDMI 1.4,支持廣播3D格式。2014年5月,中國3D電視市場上,擁有兩個(gè)或以上HDMI接口的3D電視集中了超過九成的消費(fèi)者關(guān)注度,其關(guān)注占比分別為28.0%、34.3%和32.1%。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場HDMI數(shù)量關(guān)注比例分布
本月3D電視市場的平均屏幕尺寸為48.44英寸
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示,2014年5月,中國3D電視的平均屏幕尺寸由上月的48.29英寸增大至48.44英寸,環(huán)比增幅為0.31%,明顯高于整體市場的42.11英寸。
具體來看,本月55英寸依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸,關(guān)注比例超過三成,為31.6%。排在第二位與第三位的分別是50英寸和42英寸,關(guān)注比例均在10.0%以上,分別為12.8%和11.9%。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
市場主流價(jià)格段集中在3001-8000元
2014年5月,中國3D電視市場上,3001-8000元一共集中了市場55.4%的消費(fèi)者關(guān)注度,是市場的主流價(jià)格段。其中,5001-8000元以30.2%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段,而3001-5000元價(jià)格段的排在第二位,關(guān)注占比為25.2%。另外,關(guān)注占比在10.0%以上的還有8001-10000元價(jià)格段,為12.5%。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
本月3000元內(nèi)價(jià)格段的漲幅最為明顯
2014年5月,中國3D電視市場上,各價(jià)格段的關(guān)注占比均出現(xiàn)不同程度的變化,其中,關(guān)注占比出現(xiàn)下滑的有5001-8000元、8001-1000元和15001-20000元價(jià)格段;而關(guān)注占比出現(xiàn)上漲的有3000元以下、3001-5000元和20000元以上價(jià)格段,以3000元以下價(jià)格段的漲幅最為顯著,較4月上漲了1.7%。
(圖) 2014年4-5月中國3D電視市場不同價(jià)格段關(guān)注比例對比
品牌關(guān)注走勢
本月三星3D電視的關(guān)注占比呈明顯下滑走勢
2014年5月,中國3D電視市場上,三星的關(guān)注占比波動(dòng)比較明顯,整體上呈下滑走勢。從其每日的關(guān)注占比來看,三星在月初為17.5%,之后關(guān)注占比經(jīng)過短暫增長,在8日達(dá)到本月最高值18.5%,,隨后關(guān)注占比逐步下滑,最后在月末保持在14.2%,相比月初下降了3.3%。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場三星電視關(guān)注比例走勢
海信的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多
據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年5月,中國3D電視市場的前五強(qiáng)品牌中,海信、創(chuàng)維和TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量均在百款以上,其中,海信的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多,達(dá)到144款,較4月多出7款新品;創(chuàng)維和TCL分別以127款和119款市售產(chǎn)品排在第二位和第三位。LG和三星的市售產(chǎn)品數(shù)量相對較少,分別為64款和50款。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比
三星的單品關(guān)注率相對最高
2014年5月,中國3D電視市場的前五強(qiáng)品牌中,三星以0.33%單品關(guān)注率成為產(chǎn)品競爭力最強(qiáng)的品牌,LG其次,單品關(guān)注率為0.15%,不足三星的一半,海信、TCL和創(chuàng)維由于產(chǎn)品數(shù)量和關(guān)注占比相差不大,導(dǎo)致單品關(guān)注率相近,分別為0.11%、0.10%和0.09%,產(chǎn)品競爭力相當(dāng)。
(圖) 2014年5月中國3D電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比