家電企業(yè)出口 低成本增長模式已難以為繼

    4月16日訊]內銷疲弱的時候，家電企業(yè)2012年該不該把希望寄托于外銷上？從第111屆中國進出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）上傳遞的信息來看，在復雜不可測的外圍經濟形勢倒逼下，仍抱僥幸心理等待出口現轉機的選擇一定是窮途末路的，家電企業(yè)加速出口轉型已迫在眉睫。

    昨（15）日，第111屆廣交會盛大開幕，在家電展商區(qū)，格力、海爾、美的、志高、格蘭仕、TCL、海信、長虹等中國品牌企業(yè)依然扮演外貿主角。他們攜最先進的產品與技術集體亮相，格力的1HZ變頻空調與可用智能手機、平板電腦操作的互聯網空調，海爾的復式滾筒洗衣機、A+++變頻滾筒洗衣機、水晶芯變頻滾筒洗衣機、GTM風冷冰箱，海信3D智能電視、格蘭仕新一代UOVO微波爐等表明，在全球市場背景下，中國家電出口在產品結構調整上的變化已顯現，而外圍環(huán)境深刻的變化正是這種轉變的動因。

    目前看來，兩大主流出口市場中，北美要好于歐洲。志高海外市場管理部部長廖世興在接受中國家電網記者采訪時表示，從去年到現在，志高在歐美的空調出口都保持了增長態(tài)勢，而北美的情況更好。

    海信國際營銷股份有限公司副總經理梁樂平向中國家電網亦有如此表示，他告訴記者，海信到目前為止在美國市場的出口數據相對要好。

    格力海外銷售公司助理總經理歐陽俊向記者分析指出，美國市場出口表現稍好源于該國經濟有緩慢增長跡象。

    但是從整個去年的出口市場來看，歐美經濟的不確定性導致大多數家電企業(yè)目標出口市場向新興經濟體轉變，只是目前新興國家容量仍有限，不能占出口的主要量，這對于那些仍以加工貿易、一般貿易方式為主的中小家電企業(yè)來說很糾結，因為在出口市場整體下滑的背景下，他們常常受到大企業(yè)的擠壓。

    江蘇新科電器有限公司海外市場部部長徐瑜告訴中國家電網，在出口整體慘淡的2011年，所有企業(yè)要不斷尋找新客戶，往往大企業(yè)失去部分重要客戶后就要尋找新客戶搶奪訂單，而生存為主的小企業(yè)就會遭擠壓。徐瑜還表示，小企業(yè)的壓力還來自于日韓企業(yè)通過降價爭奪訂單，因為當價格不相上下時，日韓企業(yè)在品牌力與產品力方面的優(yōu)勢要強。還有品牌企業(yè)的國際并購產生的全球市場規(guī)模，“對小企業(yè)來說，這是很可怕的擠壓”。 徐瑜說。

    對此，梁樂平認為，只有當自主品牌出口占比提升上去了，外部經濟變化帶來的風險就小。

    在出口中，原材料和用工成本在大小企業(yè)中也造成不同的影響，可以說，這些共性的壓力是所有企業(yè)都在面對的。廖世興告訴記者，勞動成本可能在春節(jié)期間很明顯，但是志高出口增長緩解了勞動成本帶來的影響。梁樂平向記者表示，技術不斷創(chuàng)新可以釋放掉材料成本壓力，他認為，具有自主品牌、核心技術的營銷型企業(yè)，提價幅度較大，出口可以保持高速增長。

    相反，從事低端加工、同質化競爭嚴重的企業(yè)要兩頭受壓，即競爭壓力和成本壓力。上海雙鹿電器有限公司國際貿易部經理胡林就告訴中國家電網，他們從去年到現在在原材料與用工方面的成本增加很大。

    從目前的趨勢來開，相對銅等原材料價格開始均衡、匯率趨穩(wěn)等因素，用工成本增加對企業(yè)出口來說是不可逆轉的壓力�！爱斎丝诩t利過去的時候，中國企業(yè)的轉型方向一定是要做世界性企業(yè)。”歐陽俊如是表示。

    事實上，造成出口增速放緩的直接原因是金融危機、歐債危機導致的國際市場需求萎縮，但根本原因是粗放式的發(fā)展方式。長期以來出口主要依靠低成本規(guī)模擴張，創(chuàng)新能力不強，產品同質化嚴重 ，出口秩序不規(guī)范等深層次問題尚未根本解決，依靠低成本要素實現高速增長的發(fā)展模式已經難以為繼，中國的家電企業(yè)必須加快結構調整和發(fā)展方式轉變。