蘋果ITV“臨產(chǎn)”智能電視戰(zhàn)爭(zhēng)乍起

    在日系彩電廠商如索尼、日立、夏普等液晶電視業(yè)務(wù)都爆出巨額虧損的同時(shí)，蘋果智能電視iTV正在孕育而生。日前，美國(guó)投資銀行Jefferies分析師米謝克表示，使用iOS系統(tǒng)的蘋果互動(dòng)電視將于今年5月或6月投產(chǎn)，首批產(chǎn)量在200萬臺(tái)到500萬臺(tái)，并于本年年底開始銷售，蘋果媒體部負(fù)責(zé)人對(duì)此并未予以否認(rèn)。

    對(duì)于東莞電子產(chǎn)業(yè)來說，蘋果智能電視帶來了其在莞供應(yīng)鏈擴(kuò)軍的可能性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全新產(chǎn)品帶來的全新配套需求，或?qū)��?dǎo)致蘋果原有供應(yīng)鏈的洗牌，使一些電視機(jī)配件制造企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈。一方面推動(dòng)智能電視的普及，做大市場(chǎng)蛋糕;另一方面作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    來勢(shì)洶洶的iTV

    在蘋果對(duì)播放器及手機(jī)等終端市場(chǎng)風(fēng)靡十年之際，智能電視強(qiáng)勢(shì)來襲。

    事實(shí)上，米謝克此前就曾指出，日本聲寶公司會(huì)在今年2月開始為iTV生產(chǎn)液晶體屏幕，預(yù)計(jì)首批有500萬至1000萬部。同時(shí)，蘋果媒體部負(fù)責(zé)人也表示，蘋果布局中國(guó)智能電視已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

    然而，在智能電視領(lǐng)域，蘋果并不是先行者。GoogleTV早在2010年便推出，并陸續(xù)推出兩款第二代平板電視。國(guó)內(nèi)廠商聯(lián)想、電信也已紛紛加入智能電視陣營(yíng)，中國(guó)海信集團(tuán)推出全球首款個(gè)人智能電視，采用GoogleAndroid系統(tǒng)，聯(lián)想也在今年初推出Android4.0系統(tǒng)K91SmartTV。

    據(jù)了解，蘋果公司設(shè)計(jì)的iTV是一款能以聲音及手勢(shì)控制的智能電視，盡管其并未在智能電視領(lǐng)域搶得先機(jī)，但按照蘋果的慣用策略，在渠道拓展方面，將很可能再次牽手中國(guó)運(yùn)營(yíng)商。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不排除中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信將爭(zhēng)取成為蘋果電視代理商的可能。

    面對(duì)來勢(shì)洶洶的蘋果智能電視，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為了國(guó)內(nèi)各大智能電視廠商的應(yīng)對(duì)之策。長(zhǎng)虹企業(yè)策劃部的部長(zhǎng)劉海此前對(duì)媒體表示：“智能電視應(yīng)用范圍很寬泛，長(zhǎng)虹推出有別于谷歌、蘋果、聯(lián)想更具有優(yōu)勢(shì)的語(yǔ)音控制電視，識(shí)別各種語(yǔ)言，本土覆蓋力更強(qiáng)�！倍�聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍則透露，聯(lián)想的智能電視可能是先在一些大型的城市開始，逐漸到四到六級(jí)市場(chǎng)這樣一個(gè)方式。

    “智能電視步入快速提高期，預(yù)計(jì)今年智能電視滲透率達(dá)到20%，未來五年都是爆發(fā)期，國(guó)外巨頭布局較早，蘋果在行業(yè)起到技術(shù)引領(lǐng)作用，家電廠商必然面臨很大壓力，中國(guó)家電商場(chǎng)需盡快打破技術(shù)壁壘�！蔽髂献C券家電分析師李輝如是說。

    全新的供應(yīng)鏈?

    “東莞有大量的電視機(jī)配件制造商，但電視整機(jī)制造企業(yè)比較少，更不用說品牌�！痹跂|莞市電子行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹建文看來，蘋果智能電視對(duì)國(guó)內(nèi)各大電視品牌形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在東莞電子產(chǎn)業(yè)內(nèi)并不存在。相反，由于目前國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)是由幾大品牌通過垂直整合所掌控，蘋果智能電視的誕生或許會(huì)為這個(gè)市場(chǎng)帶來新的活力，也使東莞眾多的電視機(jī)相關(guān)制造企業(yè)獲得新的機(jī)遇。

    眾所周知，蘋果擁有iPhone、iPad、iPod、Mac等幾大系列產(chǎn)品，每個(gè)系列產(chǎn)品都會(huì)衍生出一條綿長(zhǎng)的供應(yīng)鏈，像樹根一樣繁密。 而在東莞，有數(shù)以千計(jì)的企業(yè)依附在這幾大系列產(chǎn)品所衍生的供應(yīng)鏈上。那么，蘋果智能電視作為一款新的產(chǎn)品，會(huì)否衍生出一條全新的供應(yīng)鏈?

    凱勵(lì)電子廠是蘋果的電容器供應(yīng)商，主要生產(chǎn)和銷售金屬化膜電容器、電阻等電子產(chǎn)品的企業(yè)，其生產(chǎn)的無鹵化電容器，被用于蘋果MacbookPro筆記本電腦上。同時(shí)，該公司也為創(chuàng)維、海爾、索尼等電視巨頭供貨。對(duì)于即將面世的蘋果智能電視，該公司副總經(jīng)理易建軍認(rèn)為，這款新的產(chǎn)品會(huì)為東莞相關(guān)電子企業(yè)帶來一些機(jī)遇，但并不足以形成一條新的供應(yīng)鏈。“智能電視與電腦在很多零配件的需求上是共享的�！痹谝捉ㄜ娍磥恚�這是蘋果iTV無法衍生全新供應(yīng)鏈的主要原因�！耙噪娫礊槔�，用在智能電視上和MacbookPro筆記本電腦上的是一樣的，對(duì)面板和其他一些配件的需求也很相近�！币捉ㄜ娬f，正因此，即使蘋果公司針對(duì)智能電視提出新的配件要求，相關(guān)企業(yè)也能夠通過研發(fā)和技術(shù)升級(jí)來達(dá)成�！翱赡茉诎雽�(dǎo)體等部件上會(huì)有新的需求，也會(huì)有新的供應(yīng)商進(jìn)入，但整個(gè)需求量都不足以形成新的供應(yīng)鏈�！币捉ㄜ娬f，因此，智能電視并不會(huì)帶來大規(guī)模的供應(yīng)鏈擴(kuò)軍。

    但畢竟，蘋果智能電視會(huì)產(chǎn)生新的需求，也會(huì)有相應(yīng)的供應(yīng)商。樟木頭一家電子企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露，該公司目前為一些國(guó)內(nèi)電視機(jī)品牌供應(yīng)零配件，蘋果智能電視進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)電視品牌形成競(jìng)爭(zhēng)，因此就算無法進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈，也有利于配件制造企業(yè)提升議價(jià)能力。

    業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，新的產(chǎn)品會(huì)使蘋果公司改變部分訂單分布，在一些新供應(yīng)商進(jìn)入的同時(shí)，原有的利益分配比例或被改變。而東莞電子企業(yè)應(yīng)該從增量中盡可能占得更大的比例。

    推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    尹建文告訴記者，由于智能電視是市場(chǎng)趨勢(shì)所在，因此目前很多東莞電子企業(yè)已經(jīng)在按照新的要求組織生產(chǎn)。然而，目前國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)是由幾大彩電巨頭所掌控，因此要推出新的品牌，從而加速智能電視的普及不僅成本高昂，而且難度較大。

    事實(shí)上，滿懷熱情的中國(guó)彩電企業(yè)在推廣智能電視的過程中發(fā)現(xiàn)，它們遇到了一個(gè)幾乎無法克服的瓶頸——智能內(nèi)容不足。而蘋果智能電視的出現(xiàn)或有利于改變這一現(xiàn)狀�！耙詉Phone4為例，正是這款手機(jī)的出現(xiàn)使人們更清晰地看到智能手機(jī)時(shí)代的來臨，使手機(jī)廠商的重心從工業(yè)設(shè)計(jì)和硬件等基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)移到操作系統(tǒng)生產(chǎn)建設(shè)，同時(shí)也加速了一批非智能手機(jī)的死亡。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一款標(biāo)志性的產(chǎn)品誕生，會(huì)使整個(gè)市場(chǎng)蛋糕迅速做大，智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)很好的例子，而蘋果智能電視或?qū)⑵鸬脚ciPhone4相似的作用。

    尹建文認(rèn)為，蘋果對(duì)其供貨商有較高的要求，尤其在管理和研發(fā)兩個(gè)方面。不僅如此，其產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，也會(huì)使整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的要求水漲船高，從客觀上推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。“雖然在一些原始配件上與電腦共享，但智能電視對(duì)于配件的要求與電腦還是有很大的不同�！币�建文說。而業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，從推動(dòng)電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方面來說，蘋果智能電視的推出，實(shí)際上是從IT、通訊產(chǎn)品逐步向家用電器領(lǐng)域延伸，給予更大范圍的電子企業(yè)機(jī)會(huì)，從而使東莞電子產(chǎn)業(yè)，甚至是智能電視市場(chǎng)迅速升級(jí)。