3D電視迎爆發(fā)期 彩電業(yè)打響爭奪戰(zhàn)

    以央視、深圳衛(wèi)視等為首的3D電視頻道的開播為契機(jī)，一場3D電視產(chǎn)業(yè)的盛宴正在上演。目前，國產(chǎn)品牌的TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等廠商不斷推出新的3D電視策略，外資三星、LG、東芝等也加大對這一市場的爭奪。

    1、3D頻道帶動市場擴(kuò)容

    3D電視產(chǎn)業(yè)不再僅限于彩電制造商的“零敲碎打”，一個全新的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”市場正在打開。

    過去兩年，3D電視一直是彩電廠商的孤軍奮戰(zhàn)。盡管彩電廠商不斷推介3D電視的優(yōu)勢，但由于內(nèi)容缺乏，特別是沒有電視頻道的支持，讓很多消費(fèi)者處于觀望態(tài)度。

    不過從今年起，隨著3D電視頻道的開播，整個市場出現(xiàn)了新的態(tài)勢。目前，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等3D頻道開播，內(nèi)容包括動漫、體育、專題、影視、綜藝等3D電視節(jié)目以及重大活動的現(xiàn)場直播。

    根據(jù)國家廣電總局公布的計劃，到2015年底之前，我國將播出100個高清頻道和10個3D頻道。

    廣電部門加入3D電視的推廣，給整個市場注入了“強(qiáng)心劑”，整個市場銷售也一掃低迷，蘇寧電器2012年元旦期間3D電視銷售比重已高達(dá)50％。

    更重要的是，3D電視開播，刺激了消費(fèi)需求。中國電子商會最新發(fā)布《平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報告》稱，2012年中國彩電市場整體需求量將達(dá)到4200萬臺。隨著3D頻道開播，今年3D電視將迎來爆發(fā)期，預(yù)計市場需求規(guī)模達(dá)到2000萬臺，市場占有率將接近50％。

    2、內(nèi)容和終端商首次攜手

    據(jù)了解，TCL已與央視合作，成為“3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”，率先打通3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

    北京中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥說，中國3D產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展，需要3D內(nèi)容平臺和3D顯示終端廠商的聯(lián)合推動，更需要在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺、信號傳輸、標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面，在硬件和軟件上立體突圍。