TV是Apple和Google的對決戰(zhàn)場

    互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)的風云變幻創(chuàng)造了一次次神奇。一統(tǒng)天下、牢不可破的MICROSOFT加INTEL的WINTEL軟硬件聯(lián)盟格局被Google在短短數(shù)年內(nèi)輕松越過，而Facebook、Twitter的人氣迅即讓Google汗流滿面，從WAVE、BUZZ到PLUS一路跌跌撞撞緊追不舍。而APPLE軟硬結合將占世界大半壁江山的NOKIA黯然隕落，智能終端加APPSTORE商業(yè)模式的APPLE王國已經(jīng)將GOOGLE拋到了身后，江山代有人才出，各領風騷十數(shù)年。

    GOOGLE穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎全球霸主地位，廣告收入占據(jù)其收入結構的最主要部分。而APPLE在智能終端上傲視全球，所獲取的收入遠高于GOOGLE的廣告收入。然而，雙方都在尋找新的領域。

    移動互聯(lián)網(wǎng)將取代桌面固定互聯(lián)網(wǎng)成為未來互聯(lián)網(wǎng)的主流，這個赫然聳現(xiàn)的未來趨勢讓GOOGLE感覺到了膽寒，一旦移動互聯(lián)網(wǎng)移動搜索失手，NOKIA的今天也許就是GOOGLE的明天。未雨綢繆，GOOGLE收購開放了ANDROID平臺，從智能手機、平板電腦、智能電視到智能機頂盒，在全球形成了強大的ANDROID陣營對抗孤家寡人一枝獨大的APPLEIOS。在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)布局上，GOOGLE憑借ANDROID站穩(wěn)了腳跟。WINTEL聯(lián)盟則已經(jīng)手忙腳亂了，INTEL在移動終端芯片上竭力追趕，MICROSOFT也將戰(zhàn)略重點轉移到了移動操作系統(tǒng)。

    除了移動互聯(lián)網(wǎng)之外，視頻行業(yè)進入了APPLE和GOOGLE的共同視線。在線視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)沖破了傳統(tǒng)電視的封閉生態(tài)系統(tǒng)，新來者已經(jīng)有機可趁，盡管傳統(tǒng)電視的防御陣地依舊非常強大，不會短期內(nèi)完全失陷。但是視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢和巨大價值空間讓APPLE和GOOGLE對視頻矢志不渝。

    APPLE早在2006年就推出了機頂盒APPLETV，2010已經(jīng)出了第二代，雖然不是失敗，但是也沒有表現(xiàn)得特別搶眼。APPLETV可以聯(lián)機購買iTunes里的影音內(nèi)容，也可以播放YOUTUBE、Netflix等在線視頻內(nèi)容，越獄之后可以播放更多的內(nèi)容�？梢酝ㄟ^高清數(shù)據(jù)線直接連接到電視機屏幕或者通過AIRPLAY無線的方式在電視機上播放。2011年APPLE賣出了300萬臺APPLETV，APPLE承認APPLETV進入市場遇到障礙，把它定義為一種業(yè)余愛好。其實可以看做是APPLE為了避免傳統(tǒng)電視運營商的警惕和封殺。

    自喬布斯傳記出版之后，APPLE即將生產(chǎn)電視機的傳聞不絕于耳，甚至英國獨立電視臺（ITV）發(fā)函警告APPLE不要使用ITV作為電視機的名稱。看起來APPLE生產(chǎn)智能電視只是時間的問題。一旦APPLE電視和機頂盒布局完成，利用APPSTORE和iTunes形成虛擬電視運營商，訂購、VOD、廣告、平臺、其他增值業(yè)務、終端機器利潤，APPLE將是一個囊括現(xiàn)在電視臺、有線電視運營商、終端電視機廠商、機頂盒、內(nèi)容供應商等在內(nèi)視頻行業(yè)巨無霸。傳統(tǒng)電視內(nèi)容商和運營商將無可避免地走向歷史。

    GOOGLE同樣瞅準了視頻行業(yè)，2010年谷歌推出了GOOGLETV，然而其聯(lián)合硬件廠商推出的機頂盒和電視機遭遇了市場慘敗，并遭到傳統(tǒng)電視運營商封殺。

    谷歌進軍客廳的目標過于暴露，引起了傳統(tǒng)電視行業(yè)的警惕和封殺。然而谷歌并沒有氣餒，2011年又推出了第二版GOOGLETV，但是依舊沒有達到什么效果。2月16日，傳出谷歌正在開發(fā)安卓家庭（Android@Home），另外谷歌收購摩托羅拉移動已經(jīng)獲得批準，谷歌像蘋果一樣進軍硬件已經(jīng)昭然若揭。此外，谷歌還有一個蘋果所部具備的強大殺手锏——YouTube,可以看出谷歌對視頻的決心一點不下于蘋果。TV將成為Apple和Google的對決戰(zhàn)場。