樂視網局猜想 盒子或為智能TV試水

    去年年底，國家廣電總局下發(fā)181號文件，進一步規(guī)范了互聯(lián)網電視終端產品內容監(jiān)管細則，鼓勵和引導互聯(lián)網電視運營，為智能和互聯(lián)網電視的發(fā)展打開了政策空間。

    12月19日，視頻網站樂視網推出了新一代的智能機頂盒C1，采取盒子免費送，加收一年服務費399元的價格策略。就在同一天，大洋彼岸的互聯(lián)網巨頭Google，則以23.5億美元的價格出售了摩托羅拉的機頂盒業(yè)務，再加上較早之前小米也高調殺入互聯(lián)網機頂盒這個“圍城”，機頂盒領域近期可謂動作頻頻。在讓電視變得更智能的行業(yè)大背景下，智能電視產業(yè)儼然已經成為了一片藍海。

    政策利好催生智能電視產業(yè)藍海

    年初，工信部公布了《電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，預計到“十二五”末，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業(yè)銷售產值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業(yè)增加值率達到25%……“十二五”期間我國在智能終端及應用開發(fā)、移動互聯(lián)網等領域將進入快速發(fā)展的黃金時期。同時也必定為智能產品設備、網絡設備、應用技術及軟件開發(fā)、芯片及解決方案、網絡運營等方面的商家?guī)�來巨大商機。

    去年年底，國家廣電總局下發(fā) 《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》(即廣電總局181號文件)，進一步規(guī)范了互聯(lián)網電視終端產品內容監(jiān)管細則，鼓勵和引導互聯(lián)網電視運營，為智能和互聯(lián)網電視的發(fā)展打開了政策空間。

    業(yè)內人士表示，政策的利好催生智能電視產業(yè)正成為繼智能手機之后的下一個藍海，不但如海信、海爾、長虹、三星、創(chuàng)維、康佳、LG等傳統(tǒng)的彩電企業(yè)已紛紛試水，蘋果、谷歌、惠普、聯(lián)想等IT和互聯(lián)網巨頭均對其虎視眈眈，而樂視、小米則已是搶先一步。

    一體機和機頂盒將長期并存

    據了解，要快速實現電視智能化，目前的方式有兩種，一是給電視機直接加上智能芯片，即智能電視一體機。但高度的集成性，也帶來了隱患，電視機是耐用消費品，決定不可能像手機等數碼產品一樣更新?lián)Q代那么頻繁。

    另一種方式，就是搭配互聯(lián)網智能機頂盒。此次推出的樂視盒子，之前的小米盒子以及蘋果的Apple TV 都是這樣一種產品。它的優(yōu)勢在于性價比高，用戶能夠以很少的價格就完成電視的智能化，且正常更新?lián)Q代也不影響電視機本身的使用。

    就目前看來，智能機頂盒是最簡單、最具性價比的智能電視解決方案，然而它是否只會是一個過渡產品?對此，樂視致新高級副總裁梁軍認為：“盒子的產業(yè)鏈越來越向移動互聯(lián)網靠攏，這兩個產業(yè)鏈融合的速度非常快。就像手機，用一兩年可能就換了。盒子的周期大概也這樣，因為安卓市場不斷推出新產品，導致兩三年以后硬件可能不支持最新的安卓平臺，所以說整個市場會在行業(yè)推動下不斷更換�！�

    樂視推盒子意在超級電視

    今年9月，樂視網宣布將于明年推出樂視TV“超級電視”。如果說樂視盒子是針對電視機存量市場，那么“超級電視”無疑面對的是增量市場。

    根據調查機構Digital TV Research發(fā)布的報告顯示，中國作為最大的電視機存量市場，互聯(lián)網電視用戶數發(fā)展速度將全球領先，有望在2016年突破一億。

    另據來自中國數字家庭產業(yè)聯(lián)盟的數據，2012年中國智能電視市場有望達到600萬臺，滲透率達15%;IDC預計2011年至2015年，中國智能電視市場年復合增長率將達60%。

    據悉，樂視盒子將打破傳統(tǒng)硬件廠商的銷售模式，采用新的以互聯(lián)網核心的數碼營銷方式，并將僅在官網(hdtv.letv.com)進行銷售。此舉雖有利于降低營銷成本，但也存在很大風險，一旦用戶訂單量較大，樂視自身的支付體系、倉儲物流系統(tǒng)是否能經受住考驗。此外，還有產能的保障問題，會不會出現已經被人詬病的“饑餓營銷”。

    如此看來，樂視此次推盒子，更像是為明年將上市的“超級電視”進行的一次綜合試水，一旦成功，未來的“超級電視”或將成為一匹黑馬，以極其高的性價比攪亂現有的智能電視格局，在市場占有一席之地。