2012年度平板電視行業(yè)八大事件回顧

    2012年5月，IT企業(yè)聯(lián)想高調(diào)推出了多款智能電視產(chǎn)品，并欲從彩電市場(chǎng)中分一杯羹。不過(guò)從兩個(gè)全年最重要的消費(fèi)季來(lái)看，聯(lián)想智能電視銷量并不如意。對(duì)此，聯(lián)想自身也不否認(rèn)，對(duì)于具體的銷售數(shù)據(jù)則諱莫如深。

    對(duì)于聯(lián)想電視銷售不佳的尷尬局面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先是價(jià)格和產(chǎn)品。聯(lián)想5月上市的智能電視雖然擁有K91/K81/K71三大系列，但是卻只擁有兩種尺寸、4款產(chǎn)品。同時(shí)，這四款產(chǎn)品售價(jià)一個(gè)比一個(gè)高——售價(jià)甚至高于市場(chǎng)主流產(chǎn)品2到3成。這樣的產(chǎn)品擺在那里，對(duì)于熟知消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)則的IT巨頭聯(lián)想而言，不會(huì)不知道其銷售結(jié)果一定是“少人問(wèn)津”。

    其次是渠道。即便消費(fèi)者想要購(gòu)買聯(lián)想的產(chǎn)品，至少也要有地方可以買才行。渠道覆蓋雖然不是與銷量絕對(duì)成正比，但是沒(méi)有渠道覆蓋，銷量絕對(duì)提不上去。聯(lián)想智能電視在傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)幾乎看不到，無(wú)法體驗(yàn)到聯(lián)想智能電視，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是不能接受的。

    聯(lián)想電視的渠道需要從零開(kāi)始。雖然聯(lián)想擁有智能手機(jī)、PC等產(chǎn)品的廣闊渠道，但是IT渠道與家電渠道并不重合。讓IT分銷商賣電視是一個(gè)不成功的主意。而在家電連鎖賣場(chǎng)內(nèi)，彩電與聯(lián)想的其他IT產(chǎn)品也是分區(qū)銷售的，因此即便聯(lián)想電腦在家電連鎖賣場(chǎng)銷售的很好，也無(wú)法在渠道上幫助電視產(chǎn)品。

    第三，在消費(fèi)習(xí)慣上消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想依然陌生。不同于PC和智能手機(jī)，聯(lián)想在智能電視市場(chǎng)的新軍地位，決定了老百姓需要一個(gè)過(guò)程來(lái)接受“家電的聯(lián)想”，或者“IT的電視”——這點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，首要需求的就是時(shí)間。

    以上種種聯(lián)想智能電視在銷售環(huán)節(jié)的“弱點(diǎn)”，聯(lián)想自己必然比誰(shuí)都清楚。其實(shí)，作為任何一個(gè)行業(yè)的新進(jìn)入者，都必須經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的“鋪墊”的過(guò)程。即便是聯(lián)想這樣的大品牌、大企業(yè)也不會(huì)例外。因此，對(duì)于現(xiàn)階段聯(lián)想的銷售不佳的境況，絕對(duì)不值得“大驚小怪”——這是計(jì)劃內(nèi)、掌控中的必然情況。

    筆者認(rèn)為，聯(lián)想智能電視只有在未來(lái)解決渠道、售價(jià)問(wèn)題方面的問(wèn)題，才能在彩電市場(chǎng)上贏得大眾消費(fèi)者的青睞，才能在彩電市場(chǎng)占據(jù)一席之地。