NFC深度調(diào)查：彌合近場通訊與市場營銷間的差距

    名為“彌合近場通訊與市場營銷間的差距”的一篇白皮書是Gauge Mobile，Newad 和星芒戶外（Astral Out-Of-Home）之間的合作課題，并且被認(rèn)為是加拿大首例提供關(guān)于近場通訊領(lǐng)域的深度調(diào)查，分析和案例研究的白皮書。

    “我們發(fā)現(xiàn)這一振奮人心的新技術(shù)中還有很多公開信息沒有加進(jìn)去，尤其是它對營銷方面的應(yīng)用作用�！盙auge Mobile的共同創(chuàng)立者Tony Vassiliev說道。

    “作為加拿大NFC和移動營銷的領(lǐng)導(dǎo)者，我們希望能為營銷人員填補(bǔ)這一空白。我們的合作伙伴在提供相關(guān)研究、內(nèi)容，和加拿大案例研究方面做出了巨大貢獻(xiàn)。我們希望能通過努力協(xié)作在這一至關(guān)重要但有時候又令人迷惑的移動營銷領(lǐng)域為人們提供清晰的解說�！�

    據(jù)博視達(dá)（PosterScope ）和Clear Channel的一項最近研究表明，70%的智能手機(jī)用戶將NFC視為他們下一臺手機(jī)中的重要功能。研究還發(fā)現(xiàn)，60%的智能手機(jī)用戶并未意識到他們的手機(jī)里具備NFC功能。

    “NFC有許多激動人心的使用案例，但仍需大力推廣和解說，以幫助營銷人員和消費(fèi)者了解NFC所具備的無限潛能�！盢ewad的客戶服務(wù)副主管人Jerrid Grimm說，“這份白皮書是朝著正確方向邁出的一步。”

    NFC芯片或標(biāo)簽可嵌入“智能海報”中，產(chǎn)生包裝、雜志廣告、促銷商品和其他許多信息，星際網(wǎng)絡(luò)推出的二維碼開放應(yīng)用也有近似相同的功效，都是與數(shù)字屏幕的結(jié)合，以更好地促進(jìn)品牌營銷。消費(fèi)者只要對準(zhǔn)“智能海報”輕點(diǎn)內(nèi)置NFC功能的智能手機(jī)，就能立即進(jìn)入豐富的媒體世界，獲取諸如產(chǎn)品信息、視頻、特別優(yōu)惠、折價券、音樂、票務(wù)等等諸多信息。NFC還可用于身份的識別和證明（比如在機(jī)場和旅店登記時）。

    來自康姆斯科（ComScore）的最新數(shù)據(jù)顯示，加拿大的智能手機(jī)中有15.6%具備NFC功能，而在美國的滲透率則為10%，但是其成長速度較快。據(jù)瞻博研究所（Juniper）估算，到了2014年，每5臺智能手機(jī)里就有1臺可以使用NFC技術(shù)。

    Gauge Mobile研發(fā)并執(zhí)行接近營銷解決方案，這些方案可以使品牌吸引如今的移動客戶。他們的云分析平臺能讓傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、印刷、戶外、直接郵件）招攬到顧客——通過使用跨接技術(shù)（SMS、二維碼、NFC）在客戶的移動設(shè)備上傳遞豐富的內(nèi)容，收集信息反饋并處理交易。數(shù)據(jù)通過宣傳活動和媒體渠道收集，用以幫助了解消費(fèi)者行為，提供個人化服務(wù)從而提高客戶體驗，并更有效率地分配營銷預(yù)算。