智能電視收費(fèi)彩電企業(yè)反守為攻

    智能電視節(jié)目?jī)?nèi)容收費(fèi)，到底是自尋死路，還是另辟蹊徑？

    日前，一則創(chuàng)維宣布與南方傳媒、優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)手在旗下云電視上開(kāi)通“直通好萊塢”收費(fèi)節(jié)目，試水智能電視內(nèi)容收費(fèi)的消息，迅速在這個(gè)寒冷的冬天給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)拍起一卷浪花，質(zhì)疑聲與贊揚(yáng)聲隨之而起。

    創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“在決定進(jìn)行這項(xiàng)合作之前，我們銷(xiāo)售了10臺(tái)電視，其中6臺(tái)的用戶(hù)選擇付費(fèi)收看，這讓我們看到了來(lái)自用戶(hù)需求，才決定開(kāi)始在全國(guó)推廣。其實(shí)，電視節(jié)目收費(fèi)點(diǎn)播在深圳、上海、福建等全國(guó)多個(gè)地方很早就開(kāi)始了，反響還不錯(cuò)”。

    隨著智能化成為彩電業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)，作為硬件制造商的彩電企業(yè)維創(chuàng)、海信[微博]，與內(nèi)容、系統(tǒng)平臺(tái)等軟件制造商的谷歌[微博]、蘋(píng)果、樂(lè)視、聯(lián)想等企業(yè)，開(kāi)始借助智能電視拉開(kāi)新一輪的“攻防博弈戰(zhàn)”。

    今年以來(lái)，作為硬件制造商的彩電企業(yè)，在推動(dòng)電視智能化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也開(kāi)始積極圍繞電視硬件展開(kāi)創(chuàng)新升級(jí)。此前，包括創(chuàng)維、海信、康佳等企業(yè)先后超高清（4K×2K）電視、首款智能電視專(zhuān)屬操作系統(tǒng)、首個(gè)雙通道電視等，面對(duì)來(lái)自軟件服務(wù)商的頻頻跨界沖擊下的自有話(huà)語(yǔ)權(quán)建立。如果說(shuō)，自2010年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體發(fā)力智能互聯(lián)網(wǎng)電視，被認(rèn)為是面臨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借內(nèi)容等軟件優(yōu)勢(shì)跨界進(jìn)軍電視機(jī)這一硬件領(lǐng)域沖擊后，實(shí)施的首輪電視守衛(wèi)戰(zhàn)。那么，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)在頻頻圍繞智能電視的超高清顯示硬件以及收費(fèi)節(jié)目?jī)?nèi)容豐富等展開(kāi)的產(chǎn)品升級(jí)，則被認(rèn)為是彩電企業(yè)打響的首輪電視攻擊戰(zhàn)。

    對(duì)此，來(lái)自國(guó)內(nèi)一家老牌彩電企業(yè)人士就向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者分析道，“就目前彩電企業(yè)的發(fā)展布局來(lái)看，以智能化實(shí)現(xiàn)電視的差異化，將電視變成無(wú)處不在的眾多顯示屏之一，這種發(fā)展是違背互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放共享的基本原則。智能化走得越快那么電視消失的也就越快。電視的本質(zhì)應(yīng)該是滿(mǎn)足人眼和耳需求的，任何拓展都不能偏離本質(zhì)”。

    創(chuàng)維數(shù)碼總裁楊東文也認(rèn)為，“電視機(jī)未來(lái)發(fā)展還是圍繞顯示屏、芯片、平臺(tái)三條主線(xiàn)展開(kāi)”。此次，創(chuàng)維試水“直通好萊塢”收費(fèi)電視節(jié)目，豐富和提升智能電視的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容。在李從想看來(lái)，“部分電視節(jié)目?jī)?nèi)容收費(fèi)，不只是嘗試一種新的盈利模式，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是增加一種功能和服務(wù)”。

    面對(duì)當(dāng)前一些業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑“在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境以及其它彩電企業(yè)都沒(méi)有開(kāi)始對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，創(chuàng)維此舉無(wú)疑是一種冒險(xiǎn)行為”，李叢想坦言，“整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從工廠時(shí)代、市場(chǎng)時(shí)代向消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)型，同樣創(chuàng)維從今年開(kāi)始也提出從競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向向消費(fèi)需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，任何面向消費(fèi)者需求的創(chuàng)新，我們都愿意先走半步”。

    從彩電業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，推出超高清顯示、通過(guò)收費(fèi)建立電視內(nèi)容生態(tài)鏈，對(duì)于想在彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪一席之地的中外企業(yè)而言，這意味著無(wú)論聚焦于產(chǎn)品硬件升級(jí)，還是內(nèi)容軟件完善，關(guān)鍵還是消費(fèi)需求的爭(zhēng)奪。